廣東水療會(huì)館營銷策劃全案-wenkub
2023-05-12 12:56:29 本頁面
【正文】 營銷方案，迅速的占領(lǐng)一部分市場(chǎng)份額。宣傳途徑：報(bào)紙、廣播電臺(tái)、市場(chǎng)大屏幕、宣傳彩頁。立體化宣傳。 市場(chǎng)定位：中高端星級(jí)酒店。三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：我酒店周圍沒有與我類似檔次的酒店，只有不少的小餐館，雖然經(jīng)營能力與規(guī)模上不具備與我們競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，但其以低檔菜味美價(jià)廉也吸引了不少附近的居民和學(xué)生。 環(huán)境分析：我區(qū)整體環(huán)境消費(fèi)水平并不高，尤其我市是一個(gè)以農(nóng)業(yè)為主體的城市，群眾基本消費(fèi)水平也幾乎趨于大眾化，如果單純的走高端消費(fèi)路線也不太現(xiàn)實(shí)。廣東水療會(huì)館營銷策劃全案一、 市場(chǎng)分析：一家多元化迅速啟動(dòng)并且發(fā)展的企業(yè)，在從多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)中可算是脫穎而出，勢(shì)頭迅猛，業(yè)務(wù)范圍甚廣，是各大酒店無法與之媲美的。我酒店所處的地理位置略偏，在臨河區(qū)的西北處，在新區(qū)的正北方向，而這個(gè)位置的周圍也沒有成熟的集中居民區(qū)和商場(chǎng)。 優(yōu)勢(shì)分析：我酒店隸屬林英生態(tài)建設(shè)開發(fā)有限公司，而林英在我市也有一定的社會(huì)影響力，而且公司實(shí)力較強(qiáng)，因此在做細(xì)致規(guī)劃時(shí)也應(yīng)該充分利用我們的品牌效應(yīng)，充分發(fā)揮我們的巨大內(nèi)蘊(yùn)，讓消費(fèi)者對(duì)我們的產(chǎn)品不產(chǎn)生懷疑，充分相信我們提供的是質(zhì)高的產(chǎn)品。中端為主高端為輔。突出本酒店的特性，讓消費(fèi)者從感性上對(duì)林英酒店有一個(gè)認(rèn)識(shí)，也對(duì)林英生態(tài)建設(shè)開發(fā)有限公司有更深的見解，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到我們提供給他們是一個(gè)讓他有能力享受生活的地方。七、行動(dòng)計(jì)劃與執(zhí)行方案：菜系：將我們金稅之前比較受顧客喜愛的菜系和一些精致高雅的菜系納入，然后在開發(fā)新的菜系，一同融入一本設(shè)計(jì)與裝訂高檔的林英大酒店菜譜當(dāng)中，但是大眾菜并不等于是低檔菜，有了這些精化在加上一些大眾菜系，這樣我們就可以給顧客更多的選擇余地，適應(yīng)了不同口味不同層次人群的需要。節(jié)日促銷活動(dòng)。在影響購買決策方面，消費(fèi)者的知覺具有十分強(qiáng)大的顧威力，當(dāng)營銷進(jìn)入較高層次或產(chǎn)品具有較大同質(zhì)性時(shí)，市場(chǎng)營銷并非產(chǎn)品之戰(zhàn)，而是知覺之戰(zhàn)，酒店市場(chǎng)正是如此，但是人們的知覺并不一定基于真實(shí)。因此，融匯顧客關(guān)系營銷、維系顧客忠誠可以給酒店帶來如下益處： 新顧客維護(hù)后成為林英的老顧客。雖然在建立關(guān)系的早期，顧客可能對(duì)酒店提供的產(chǎn)品或服務(wù)有較多問題，需要酒店進(jìn)行一定的投入，但隨著雙方關(guān)系的進(jìn)展，顧客對(duì)酒店的產(chǎn)品或服務(wù)越來越熟悉，酒店也十分清楚顧客的特殊需求，所需的關(guān)系維護(hù)費(fèi)用就變得十分有限了。 十、營銷人員： 專職營銷人員：隊(duì)伍人數(shù)越多越好，營銷團(tuán)隊(duì)歷來是在任何一家企業(yè)占多數(shù)。兼職人員的介入，在某些時(shí)候會(huì)因?yàn)闃I(yè)務(wù)上的問題而可能與專職營銷人員產(chǎn)生矛盾，這時(shí)候，就需要公司專職營銷人員與任何一個(gè)人都處好關(guān)系，因?yàn)?，兼職營銷人員的成功訂單可能直接與專職人員的業(yè)績掛鉤，兼職人員完成的訂單，甚至可以幫專職人員達(dá)到某一層次的業(yè)績目標(biāo)。明確：1300+100元車補(bǔ)+100元話補(bǔ)+%提成+業(yè)績獎(jiǎng)金 十二、營銷業(yè)績及提成計(jì)劃： 季節(jié)分析：旺季：10月—2月淡季：4月—9月平季：3月 業(yè)績分配：旺季基礎(chǔ)任務(wù)目標(biāo)：20000元/人（底薪任務(wù)）平季（淡季）基礎(chǔ)任務(wù)目標(biāo)：15000元/人（底薪任務(wù)）兼職營銷人員：無底薪，提成比例為5%以上基礎(chǔ)目標(biāo)完成后方可拿到1500元的底薪，否則，無底薪，只拿所完成業(yè)績的5%提成。如：10月份簽
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1