有效市場(chǎng)調(diào)研的三步曲-wenkub
2023-05-23 19:34:39 本頁(yè)面
【正文】 標(biāo)，在活動(dòng)正式開展前，企業(yè)應(yīng)當(dāng)首先做好調(diào)研活動(dòng)流程設(shè)計(jì)，對(duì)整幅調(diào)研畫卷進(jìn)行整體勾勒。 在這兩個(gè)月的調(diào)研活動(dòng)中，科學(xué)、系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)是我們最為關(guān)注的問題。商海航行中，決策者好似船長(zhǎng)，時(shí)時(shí)處處需要做出正確的決策。在浩淼無(wú)邊的商海中，無(wú)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者和其旗下產(chǎn)品充斥著每一條航道的各個(gè)角落。而擁有最終選擇權(quán)的消費(fèi)者又因?yàn)槭杖搿⑽幕?、地域、家庭背景、教育程度和消費(fèi)觀念的不同各有偏好。此時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研便成了廣袤海面上一盞高照的導(dǎo)航燈，幫助我們尋找前行的方向。正是本著這種科學(xué)、系統(tǒng)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃悸?，我們所做的調(diào)研工作在后面各項(xiàng)營(yíng)銷決策中發(fā)揮了舉足輕重的作用，最終實(shí)現(xiàn)了 “ 在恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)、恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、以恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格、使用恰當(dāng)?shù)拇黉N方式把恰當(dāng)?shù)纳唐焚u給恰當(dāng)?shù)娜?” 。 下面是康樂氏對(duì)整個(gè)調(diào)研活動(dòng)的流程設(shè)計(jì)圖，雖然簡(jiǎn)潔，卻使整個(gè)調(diào)研工作清晰映人眼簾，使整個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)對(duì)整體活動(dòng)有了很好的把握。在問卷調(diào)查中，問卷設(shè)計(jì)是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，甚至決定著市調(diào)的成功與否。雖然這項(xiàng)程序?qū)τ谡{(diào)研工作并非唯一和絕對(duì)，但依此步驟進(jìn)行，可以在很大程度上提高問卷水平。如果通過(guò)試訪后進(jìn)行修訂，就能避免大規(guī)模投放缺陷問卷帶來(lái)的人員、時(shí)間和資金的浪費(fèi)。在重新考慮時(shí)，調(diào)研者應(yīng)站在被訪者的角度上問自己： “ 這個(gè)問題的意思表達(dá)得是否清楚 ” 、“ 這樣的結(jié)構(gòu)是否可以理解 ” 、 “ 短語(yǔ)表達(dá)是否清晰 ” 、 “ 是否帶有傾向性的引導(dǎo)性的詞語(yǔ) ” 等。由此大家也可發(fā)現(xiàn)試訪問的重要性。下表是某次調(diào)研的工作安
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1