中山大學吳柏林教授廣告策劃：實務與案例-wenkub
2023-05-22 17:18:37 本頁面
【正文】 例 3 0． 1． 1 教材編寫宗旨 ? 本書承接“柏林營銷廣告系列”的一貫風格，充分注意廣告策劃教學的綜合性與實用性。在教材行文上，力爭做到提綱挈領、要言不煩?？勺鳛閺V告學、市場營銷學、公共關系學、廣告設計等學科的專業(yè)基礎課教材，新聞傳播、企業(yè)管理、經(jīng)濟管理、電子商務、藝術（裝潢）設計等學科的專業(yè)選修課教材或參考書。 2021/6/15 吳柏林 廣告策劃 —— 實務與案例 6 0． 2． 2 前期需要掌握的知識 ? 市場營銷學、消費心理學、廣告學原理等相關知識。 2021/6/15 吳柏林 廣告策劃 —— 實務與案例 11 第 4章 廣告目標與預算 （ 1）了解營銷目標的概念、 DAGMAR法可能存在的問題； （ 2）理解廣告目標的意義、科利關于廣告?zhèn)鞑ト蝿盏牡燃壞Ｐ汀?DAGMAR法對于制定廣告促銷活動的計劃的重要性； （ 3）熟悉營銷的具體目標、廣告預算時考慮的因素、廣告預算的方法、廣告預算分配的方法； （ 4）掌握廣告目標的概念、廣告預算的概念、DAGMAR的含義。揚、李奧 伯恩巴克、理查德 （ 2）理解廣告創(chuàng)意的特點、廣告創(chuàng)意的基本范疇、形象與形象思維在廣告創(chuàng)意中的作用； （ 3）熟悉聯(lián)想的四個基本形態(tài)、產(chǎn)生創(chuàng)意的過程、廣告創(chuàng)意方法； （ 4）掌握創(chuàng)意的概念與特點、聯(lián)想的概念， UPS的含義。 2021/6/15 吳柏林 廣告策劃 —— 實務與案例 17 說 明： （ 1）在課時安排上，對于 MBA 36個學時即可；相關專業(yè)本科生與?？粕歉鶕?jù) 54個學時安排的。 ? （ 1）廣告學原理學習輔導網(wǎng)站的網(wǎng)址是： ? （ 2）廣告創(chuàng)意專題學習網(wǎng)站 2021/6/15 吳柏林 廣告策劃 —— 實務與案例
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