中山大學(xué)吳柏林教授廣告策劃：實(shí)務(wù)與案例-wenkub
2023-05-22 17:18:37 本頁(yè)面
【正文】 例 3 0． 1． 1 教材編寫(xiě)宗旨 ? 本書(shū)承接“柏林營(yíng)銷(xiāo)廣告系列”的一貫風(fēng)格，充分注意廣告策劃教學(xué)的綜合性與實(shí)用性。在教材行文上，力爭(zhēng)做到提綱挈領(lǐng)、要言不煩。可作為廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告設(shè)計(jì)等學(xué)科的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課教材，新聞傳播、企業(yè)管理、經(jīng)濟(jì)管理、電子商務(wù)、藝術(shù)（裝潢）設(shè)計(jì)等學(xué)科的專(zhuān)業(yè)選修課教材或參考書(shū)。 2021/6/15 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例 6 0． 2． 2 前期需要掌握的知識(shí) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、廣告學(xué)原理等相關(guān)知識(shí)。 2021/6/15 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例 11 第 4章 廣告目標(biāo)與預(yù)算 （ 1）了解營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的概念、 DAGMAR法可能存在的問(wèn)題； （ 2）理解廣告目標(biāo)的意義、科利關(guān)于廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)的等級(jí)模型、 DAGMAR法對(duì)于制定廣告促銷(xiāo)活動(dòng)的計(jì)劃的重要性； （ 3）熟悉營(yíng)銷(xiāo)的具體目標(biāo)、廣告預(yù)算時(shí)考慮的因素、廣告預(yù)算的方法、廣告預(yù)算分配的方法； （ 4）掌握廣告目標(biāo)的概念、廣告預(yù)算的概念、DAGMAR的含義。揚(yáng)、李?yuàn)W 伯恩巴克、理查德 （ 2）理解廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)、廣告創(chuàng)意的基本范疇、形象與形象思維在廣告創(chuàng)意中的作用； （ 3）熟悉聯(lián)想的四個(gè)基本形態(tài)、產(chǎn)生創(chuàng)意的過(guò)程、廣告創(chuàng)意方法； （ 4）掌握創(chuàng)意的概念與特點(diǎn)、聯(lián)想的概念， UPS的含義。 2021/6/15 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例 17 說(shuō) 明： （ 1）在課時(shí)安排上，對(duì)于 MBA 36個(gè)學(xué)時(shí)即可；相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科生與專(zhuān)科生是根據(jù) 54個(gè)學(xué)時(shí)安排的。 ? （ 1）廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)輔導(dǎo)網(wǎng)站的網(wǎng)址是： ? （ 2）廣告創(chuàng)意專(zhuān)題學(xué)習(xí)網(wǎng)站 2021/6/15 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例
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