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伊萊克斯2002年冰洗315促銷(xiāo)活動(dòng)初案-wenkub

2023-05-22 05:40:29 本頁(yè)面
 

【正文】 市 活動(dòng)形式: 大型全國(guó) MOBILE EFAMILY服務(wù)巡展 促銷(xiāo)產(chǎn)品: 伊萊克斯全系列冰箱和洗衣機(jī) 12 方案 ——策略 ?產(chǎn)品策略: 利用 VIP用戶(hù)服務(wù)體系推出高端產(chǎn)品組合借助新品感溫洗衣機(jī)上市 ?之勢(shì),以及為了做好為電子魅力冰箱與遙控冰箱和離子洗衣機(jī)新產(chǎn)品的宣傳 ?推廣作好鋪墊,帶動(dòng)全系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售并有效提升整體產(chǎn)品單價(jià)和利潤(rùn); ?促銷(xiāo)策略: 通過(guò)主題活動(dòng)在各重點(diǎn)銷(xiāo)售地區(qū)的開(kāi)展在此次 3/15期間利用我們 ?的活動(dòng)將服務(wù)品牌意識(shí)樹(shù)立從而在銷(xiāo)售上作為新的利益增長(zhǎng)點(diǎn);利用回訪加 ?強(qiáng)口碑效應(yīng); 13 方案 ——策略 ?品牌策略: 通過(guò)對(duì)國(guó)際性、創(chuàng)新性的產(chǎn)品服務(wù)宣傳來(lái)突出伊萊克斯為滿足 ? 消費(fèi)者需求而不斷創(chuàng)新”的國(guó)際家電品牌形象,迅速提升銷(xiāo)售的同時(shí)深化 ?品牌服務(wù)概念 ?公關(guān)策略: 通過(guò)一系列的商場(chǎng)小區(qū)活動(dòng),以及流動(dòng)保養(yǎng)中心在全國(guó)各城市 ?之間的流動(dòng)展示服務(wù)活動(dòng),來(lái)達(dá)成此次公關(guān)活動(dòng)的基本策略要點(diǎn); 14 方案 ——執(zhí)行 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)物品: 在全國(guó)各分公司各配備伊萊克斯全球流動(dòng)保養(yǎng)中心 2輛 ( MOBILE EFAMILY); 活動(dòng)地點(diǎn): 各主要城市重點(diǎn)售場(chǎng)門(mén)前、住宅小區(qū)、大專(zhuān)院校、展覽館等; 15 方案 ——執(zhí)行 全球流動(dòng)保養(yǎng)中心( MOBILE EFAMILY)展演功能: 保養(yǎng)師流動(dòng)服務(wù)中心、形象展示、全系列產(chǎn)品演示、服務(wù)咨詢(xún)旗艦店、 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、舞臺(tái)主體背景、動(dòng)感影院、戶(hù)外車(chē)身廣告、展覽配套設(shè)施(游戲設(shè)施或其他產(chǎn)品線的大型現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)設(shè)施) 16 方案 ——售場(chǎng)與回訪 贈(zèng)品促銷(xiāo): 目的: 體現(xiàn)伊萊克斯關(guān)愛(ài)用戶(hù) /服務(wù)用戶(hù)的意愿;進(jìn)一步促成銷(xiāo)售; 產(chǎn)品: 全系列產(chǎn)品 贈(zèng)品: 伊萊克斯智慧家庭健康手冊(cè) 主銷(xiāo)系列: 加贈(zèng)家庭醫(yī)療保健箱 用戶(hù)回訪活動(dòng): 目的: 加強(qiáng)用戶(hù)口碑傳播效應(yīng); 范圍: 全國(guó)各分公司主要城市 回訪禮品: 冰箱保鮮膜或洗衣粉 回訪方式: 可利用全球流動(dòng)保養(yǎng)中心 17 方案 ——售場(chǎng)活動(dòng) 售場(chǎng)活動(dòng): 活動(dòng)名稱(chēng): 智慧擋不住 新鮮蹦出來(lái) 活動(dòng)地點(diǎn): 各類(lèi)售場(chǎng)與戶(hù)外活動(dòng)、以及小區(qū)推廣活動(dòng) 活動(dòng)規(guī)則: 每位購(gòu)買(mǎi)伊萊克斯任一型號(hào)產(chǎn)品,即可獲得一次有獎(jiǎng) 游戲機(jī)會(huì); 活動(dòng)物品: 伊萊克斯 蹦蹦樂(lè) 物品說(shuō)明: ( ) 3列 5行共 15方塊,參加者進(jìn)行 3選 1的雙腳踩蹦,每次啟動(dòng)后每行有 2個(gè)方塊踩中可以亮燈,并響起伊萊克斯 LOGO廣告音樂(lè);每次重新啟動(dòng)開(kāi)關(guān),則亮燈的順序與排列不同,以增加游戲的可玩性與公正性; 游戲規(guī)則: 如 5行 5個(gè)方塊全部踩中亮燈則有一定獎(jiǎng)勵(lì);如在 5行中有踩中不亮的則淘汰出局; 游戲獎(jiǎng)品: 冰箱保鮮膜 18 方案 ——售場(chǎng)活動(dòng) 游戲物品:伊萊克斯 — 蹦蹦樂(lè) 說(shuō)明: 基本形狀為組合式燈箱地臺(tái)形式;基本材料為有機(jī)玻璃或 PVC醚氨酯;內(nèi)藏?zé)襞c小音響設(shè)備;可變換亮燈程序; 特點(diǎn): 能在售場(chǎng)收聚人氣,具有可看
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