某品牌冰箱促銷活動初案-wenkub
2023-03-23 11:29:19 本頁面
【正文】 方案 ——策略 ?產(chǎn)品策略： 利用 VIP用戶服務(wù)體系推出高端產(chǎn)品組合借助新品感溫洗衣機(jī)上市 ?之勢，以及為了做好為電子魅力冰箱與遙控冰箱和離子洗衣機(jī)新產(chǎn)品的宣傳 ?推廣作好鋪墊，帶動全系列產(chǎn)品的銷售并有效提升整體產(chǎn)品單價和利潤； ?促銷策略： 通過主題活動在各重點(diǎn)銷售地區(qū)的開展在此次 3/15期間利用我們 ?的活動將服務(wù)品牌意識樹立從而在銷售上作為新的利益增長點(diǎn)；利用回訪加 ?強(qiáng)口碑效應(yīng)； 方案 ——策略 ?品牌策略： 通過對國際性、創(chuàng)新性的產(chǎn)品服務(wù)宣傳來突出伊萊克斯為滿足 ? 消費(fèi)者需求而不斷創(chuàng)新”的國際家電品牌形象，迅速提升銷售的同時深化 ?品牌服務(wù)概念 ?公關(guān)策略： 通過一系列的商場小區(qū)活動，以及流動保養(yǎng)中心在全國各城市 ?之間的流動展示服務(wù)活動，來達(dá)成此次公關(guān)活動的基本策略要點(diǎn)； 方案 ——執(zhí)行 現(xiàn)場活動物品： 在全國各分公司各配備伊萊克斯全球流動保養(yǎng)中心 2輛 （ MOBILE EFAMILY）； 活動地點(diǎn)： 各主要城市重點(diǎn)售場門前、住宅小區(qū)、大專院校、展覽館等； 方案 ——執(zhí)行 全球流動保養(yǎng)中心（ MOBILE EFAMILY）展演功能： 保養(yǎng)師流動服務(wù)中心、形象展示、全系列產(chǎn)品演示、服務(wù)咨詢旗艦店、 現(xiàn)場活動、舞臺主體背景、動感影院、戶外車身廣告、展覽配套設(shè)施（游戲設(shè)施或其他產(chǎn)品線的大型現(xiàn)場活動設(shè)施） 方案 ——售場與回訪 贈品促銷： 目的： 體現(xiàn)伊萊克斯關(guān)愛用戶 /服務(wù)用戶的意愿；進(jìn)一步促成銷售； 產(chǎn)品： 全系列產(chǎn)品 贈品： 伊萊克斯智慧家庭健康手冊 主銷系列： 加贈家庭醫(yī)療保健箱 用戶回訪活動： 目的： 加強(qiáng)用戶口碑傳播效應(yīng)； 范圍： 全國各分公司主要城市 回訪禮品： 冰箱保鮮膜或洗衣粉 回訪方式： 可利用全球流動保養(yǎng)中心 方案 ——售場活動 售場活動： 活動名稱： 智慧擋不住 新鮮蹦出來 活動地點(diǎn)： 各類售場與戶外活動、以及小區(qū)推廣活動 活動規(guī)則： 每位購買伊萊克斯任一型號產(chǎn)品，即可獲得一次有獎 游戲機(jī)會； 活動物品： 伊萊克斯 蹦蹦樂 物品說明： （ ） 3列 5行共 15方塊，參加者進(jìn)行 3選 1的雙腳踩蹦，每次啟動后每行有 2個方塊踩中可以亮燈，并響起伊萊克斯 LOGO廣告音樂；每次重新啟動開關(guān)，則亮燈的順序與排列不同，以增加游戲的可玩性與公正性； 游戲規(guī)則： 如 5行 5個方塊全部踩中亮燈則有一定獎勵；如在 5行中有踩中不亮的則淘汰出局； 游戲獎品： 冰箱保鮮膜 方案 ——售場活動 游戲物品：伊萊克斯 — 蹦蹦樂 說明： 基本形狀為組合式燈箱地臺形式；基本材料為有機(jī)玻璃或 PVC醚氨酯；內(nèi)藏?zé)襞c小音響設(shè)備；可變換亮燈程序； 特點(diǎn)： 能在售場收聚人氣，具有可看可玩可聽特性、醒目、易于 拆裝、攜帶方便 聯(lián)合促銷方案 ——主題 活動主題： 智慧擋不住，新鮮蹦出來
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