伊萊克斯2002年冰洗315促銷活動初案(文件)
【正文】 可玩可聽特性、醒目、易于 拆裝、攜帶方便 19 聯(lián)合促銷方案 ——主題 活動主題： 智慧擋不住，新鮮蹦出來 ——3/15伊萊克斯、百事可樂特別行動 活動時間： 2021年 3月 1日 2021年 3月 28日（ 4周） 活動 區(qū)域 ： 武漢、福建省、遼寧省、吉林省、黑龍江省 活動形式： 聯(lián)合促銷 促銷產品： 伊萊克斯全系列冰箱和洗衣機 20 聯(lián)合促銷方案 ——策略 產品策略： 以伊萊克斯“智靈”新款上市和百事“美年達” 6種果味飲料上市推廣的良好結合， 通過活動樹立品牌形象來進一步提升主打智系列產品的銷量并減少低端系列的銷售 占比，從而提升冰箱整體產品平均單價和利潤； 品牌策略： 品牌聯(lián)合，通過雙方的品牌優(yōu)勢和聯(lián)合投入的宣傳炒作，將兩大品牌的 國際性、創(chuàng)新性、人性化加以突出，為冰箱旺季銷售做好品牌提升的準備； 服務策略： 通過進一步強化伊萊克斯獨特的私人家電保養(yǎng)師概念與伊萊克斯流動保 養(yǎng)中心的進一步推廣；以樹立伊萊克斯國際服務標準的形象； ?渠道策略： 利用雙方不同的產品與銷售渠道來達到拓展渠道傳播的目的，以獲得 ?提高活動認知率的目的； 21 聯(lián)合促銷方案 ——執(zhí)行 活動口號： 智慧擋不住，新鮮蹦出來 活動時間： 2021年 3月 1日 2021年 3月 28日（共四周） 活動城市： 武漢、福建省、遼寧省、吉林省、黑龍江省 A）售場陳列 （ 1）所有賣場陳列的冰箱中可放置美年達的多口味包裝，顧 客一打開冰箱門，即可以看到冷藏室里新鮮的飲料。 達到突顯國際服務品質，從產品質量到售后服務 及意識形式等各方面都從消費者切身實際利益 出發(fā)，較好地促進了銷量提升，搶占市場份額。 同也樹立了良好的品牌形象。 （注：各重點網點參加此次活動） （ 2）所有美年達的的重點領獎網點和產品陳列點均用伊萊克 斯的 智靈新款冰箱 陳列；（注：美年達將開展“ 尋找您的 新鮮果園 ”抽獎活動，會采購我們的智靈冰箱） （ 3）雙方的陳列場所均可陳列對方的宣傳 POP 22 聯(lián)合促銷方案 ——回訪 B）回訪活動： 回訪人員： 私人家電保養(yǎng)師（ PR配合） 回訪對象： 從 2021年 6月 2021年 2月購智慧系列家電的消 費者中抽選用戶 回訪數(shù)量： 5000戶 回訪內容： （ 1） 贈送消費者美年達果味飲料或飲料券 （ 2） 反饋消費者對服務營銷活動的意見 （ 3） 進行常規(guī)保養(yǎng)服務 23 聯(lián)合促銷方案 ——現(xiàn)場 C）聯(lián)合促銷現(xiàn)場活動： 在重要商場門前舉辦 “智慧擋不
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