某品牌冰箱促銷活動(dòng)初案(文件)
【正文】 ——3/15伊萊克斯、百事可樂(lè)特別行動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月 1日 2023年 3月 28日（ 4周） 活動(dòng) 區(qū)域 ： 武漢、福建省、遼寧省、吉林省、黑龍江省 活動(dòng)形式： 聯(lián)合促銷 促銷產(chǎn)品： 伊萊克斯全系列冰箱和洗衣機(jī) 聯(lián)合促銷方案 ——策略 產(chǎn)品策略： 以伊萊克斯“智靈”新款上市和百事“美年達(dá)” 6種果味飲料上市推廣的良好結(jié)合， 通過(guò)活動(dòng)樹立品牌形象來(lái)進(jìn)一步提升主打智系列產(chǎn)品的銷量并減少低端系列的銷售 占比，從而提升冰箱整體產(chǎn)品平均單價(jià)和利潤(rùn)； 品牌策略： 品牌聯(lián)合，通過(guò)雙方的品牌優(yōu)勢(shì)和聯(lián)合投入的宣傳炒作，將兩大品牌的 國(guó)際性、創(chuàng)新性、人性化加以突出，為冰箱旺季銷售做好品牌提升的準(zhǔn)備； 服務(wù)策略： 通過(guò)進(jìn)一步強(qiáng)化伊萊克斯獨(dú)特的私人家電保養(yǎng)師概念與伊萊克斯流動(dòng)保 養(yǎng)中心的進(jìn)一步推廣；以樹立伊萊克斯國(guó)際服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的形象； ?渠道策略： 利用雙方不同的產(chǎn)品與銷售渠道來(lái)達(dá)到拓展渠道傳播的目的，以獲得 ?提高活動(dòng)認(rèn)知率的目的； 聯(lián)合促銷方案 ——執(zhí)行 ? 活動(dòng)口號(hào)： 智慧擋不住，新鮮蹦出來(lái) ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月 1日 2023年 3月 28日（共四周） ? 活動(dòng)城市： 武漢、福建省、遼寧省、吉林省、黑龍江省 ? A）售場(chǎng)陳列 ? （ 1）所有賣場(chǎng)陳列的冰箱中可放置美年達(dá)的多口味包裝，顧 ? 客一打開冰箱門，即可以看到冷藏室里新鮮的飲料。 達(dá)到突顯國(guó)際服務(wù)品質(zhì)，從產(chǎn)品質(zhì)量到售后服務(wù) 及意識(shí)形式等各方面都從消費(fèi)者切身實(shí)際利益 出發(fā)，較好地促進(jìn)了銷量提升，搶占市場(chǎng)份額。 同也樹立了良好的品牌形象。 ? （注：各重點(diǎn)網(wǎng)點(diǎn)參加此次活動(dòng)） ? （ 2）所有美年達(dá)的的重點(diǎn)領(lǐng)獎(jiǎng)網(wǎng)點(diǎn)和產(chǎn)品陳列點(diǎn)均用伊萊克 ? 斯的 智靈新款冰箱 陳列；（注：美年達(dá)將開展“ 尋找您的 ? 新鮮果園 ”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，會(huì)采購(gòu)我們的智靈冰箱） ? （ 3）雙方的陳列場(chǎng)所均可陳列對(duì)方的宣傳 POP 聯(lián)合促銷方案 ——回訪 ? B）回訪活動(dòng)： ? 回訪人員： 私人家電保養(yǎng)師（ PR配合） ? 回訪對(duì)象： 從 2023年 6月 2023年 2月購(gòu)智慧系列家電的消 ? 費(fèi)者中抽選用戶 ? 回訪數(shù)量： 5000戶 ? 回訪內(nèi)容： ? （ 1） 贈(zèng)送消費(fèi)者美年達(dá)果味飲料或飲料券 ? （ 2） 反饋消費(fèi)者對(duì)服務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)的意見 ? （ 3） 進(jìn)行常規(guī)保養(yǎng)服務(wù) 聯(lián)合促銷方案 ——現(xiàn)場(chǎng) ? C）聯(lián)合促銷現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)： ? 在重要商場(chǎng)門前舉辦 “智慧擋不住，新鮮蹦出來(lái)”或“智慧新鮮總動(dòng)員” 的聯(lián)合戶外促銷活動(dòng)
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