手機報產(chǎn)品規(guī)劃-中國移動-wenkub
2023-05-22 02:05:19 本頁面
【正文】 》 ； 移動記者： ? 大眾發(fā)來的資訊大眾看 ? 設(shè)虛擬主持人，獨特風(fēng)格點評，類似 BTV第七日 彩信相冊： ? 已有品牌 /現(xiàn)成內(nèi)容源； ? 雜志化加點評； 分品牌（全球通博客動感地帶博客） 贏利方式 彩信業(yè)務(wù)信息費收入； 廣告贏利（日報或半周報）： ? 與廣告性質(zhì)媒體直接合作 “ 手機版 ” ，如： ? “ 精品購物 ” 手機版 ? “ 家居世界 ” 手機版 ? 贏利方式：媒體直接作為 cp提供成品，按到達用戶收費 每成功達到一位用戶，媒體支付 /人 /次（定價參考） ? 廣告主內(nèi)容直接加入相關(guān)報的某一頁； ? 廣告費相關(guān)因素：用戶群切合度、日發(fā)行量 ? 贏利方式：與傳統(tǒng)廣告類似（賣不同位置的廣告） 廣告運營方式 —— 類比 wap廣告： ? BOC統(tǒng)一規(guī)劃管理； ? 授權(quán)多家媒體代理公司負責(zé)廣告銷售，廣告收益 BOC與媒體代理公司分成（代理公司分成不多于 4）； 總體商務(wù)模式 內(nèi)容源合作： ? 內(nèi)容源購買費用與內(nèi)容的獨特程度、及時性以及內(nèi)容產(chǎn)品化程度有關(guān)； ? 內(nèi)容源招標(biāo)過程由集團統(tǒng)一管理； ? 廣告性質(zhì)的彩信產(chǎn)品（購物報）內(nèi)容源需要有獨立管理制度； 對于特殊產(chǎn)品直接以 sp招標(biāo)形式辦報； 集團及各省公司 運營單位 分工 產(chǎn)品線總體規(guī)劃； 市場推廣； 通道技術(shù)保障以及通道費負擔(dān)（彩信通道費及不均衡費）； 彩信制作發(fā)布平臺的建設(shè)和運維； 各類彩信產(chǎn)品設(shè)計、內(nèi)容整合、包裝； 彩信廣告的運營管理； 產(chǎn)品制作、日常內(nèi)容采編更新發(fā)布； 對集團及各省營銷活動支持； 數(shù)據(jù)分析、監(jiān)測、客服支持； 內(nèi)容源洽談、購買，法律版權(quán)事宜解決； 收益分配 50% 50% 辦報流程 集團辦報流程運營支撐客服組運營支撐商務(wù)組運營支撐技術(shù)組運營支撐產(chǎn)品組運營支撐發(fā)布組內(nèi)容單位Cp / sp省公司集團項目組提出產(chǎn)品線規(guī)劃方案產(chǎn)品設(shè)計及內(nèi)容解決方案內(nèi)容合作商務(wù)洽談簽約確定內(nèi)容合作方式參與招標(biāo)進入候選需要招標(biāo)不需招標(biāo)產(chǎn)品方案確認客服手冊確認下發(fā)二線客服產(chǎn)品運營方式確定 ， 客服手冊編寫產(chǎn)品日常運營流程1860 一線客服了解產(chǎn)品提出營銷策劃對各省營銷活動支撐客服事件處理流程獲取營銷數(shù)據(jù)產(chǎn)品運營數(shù)據(jù)匯總營銷流程 營 銷 流 程運 營 支 撐客 服 組運 營 支 撐商 務(wù) 組運 營 支 撐技 術(shù) 組運 營 支 撐產(chǎn) 品 組運 營 支 撐發(fā) 布 組內(nèi) 容 單 位C p / s p省 公 司集 團 項 目 組提 出 營 銷指 標(biāo)賣 什 么 報本 地 s p 合 作 運 營集 團 報 營 銷 支 撐 ， 省 營 銷 活 動 支 撐本 地 營 銷 辦報 策 劃B O C 支 撐S p 合 作獲 取 運 營數(shù) 據(jù)各 省 營 銷數(shù) 據(jù) 匯 總彩信制作（印報） 制作方式 ? 方式一：由合作 CP制作完成提交現(xiàn)成產(chǎn)品，發(fā)運營中心審核，需要彩信管理平臺提供審查接口； ? 方式二：由運營中心編輯人員直接采編、排版、合成、審核； ? 技術(shù)實施 —— 彩信內(nèi)容管理平臺； 彩信內(nèi)容管理平臺關(guān)鍵需求： ? 內(nèi)容采編（圖鈴文）； ? 圖鈴文混排的手機適配； ? 內(nèi)容源合作單位以多種形式提交的內(nèi)容接口； ? 審核機制； ? 不同省份內(nèi)容差異 —— 分省合成機制； 彩信制作流程 彩信畫報印報流程運營支撐單位內(nèi)容源單位按照商務(wù)要求提交內(nèi)容源內(nèi)容源形式采編 排版審核 發(fā)布地方差異 合成僅授權(quán)使用無差異分省合成有差異通過內(nèi)容條目現(xiàn)成產(chǎn)品審核不通過移動自有內(nèi)容彩信發(fā)布（送
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1