手機(jī)報(bào)產(chǎn)品規(guī)劃-中國移動(dòng)-wenkub
2023-05-22 02:05:19 本頁面
【正文】 》 ； 移動(dòng)記者： ? 大眾發(fā)來的資訊大眾看 ? 設(shè)虛擬主持人，獨(dú)特風(fēng)格點(diǎn)評(píng)，類似 BTV第七日 彩信相冊(cè)： ? 已有品牌 /現(xiàn)成內(nèi)容源； ? 雜志化加點(diǎn)評(píng)； 分品牌（全球通博客動(dòng)感地帶博客） 贏利方式 彩信業(yè)務(wù)信息費(fèi)收入； 廣告贏利（日?qǐng)?bào)或半周報(bào)）： ? 與廣告性質(zhì)媒體直接合作 “ 手機(jī)版 ” ，如： ? “ 精品購物 ” 手機(jī)版 ? “ 家居世界 ” 手機(jī)版 ? 贏利方式：媒體直接作為 cp提供成品，按到達(dá)用戶收費(fèi) 每成功達(dá)到一位用戶，媒體支付 /人 /次（定價(jià)參考） ? 廣告主內(nèi)容直接加入相關(guān)報(bào)的某一頁； ? 廣告費(fèi)相關(guān)因素：用戶群切合度、日發(fā)行量 ? 贏利方式：與傳統(tǒng)廣告類似（賣不同位置的廣告） 廣告運(yùn)營方式 —— 類比 wap廣告： ? BOC統(tǒng)一規(guī)劃管理； ? 授權(quán)多家媒體代理公司負(fù)責(zé)廣告銷售，廣告收益 BOC與媒體代理公司分成（代理公司分成不多于 4）； 總體商務(wù)模式 內(nèi)容源合作： ? 內(nèi)容源購買費(fèi)用與內(nèi)容的獨(dú)特程度、及時(shí)性以及內(nèi)容產(chǎn)品化程度有關(guān)； ? 內(nèi)容源招標(biāo)過程由集團(tuán)統(tǒng)一管理； ? 廣告性質(zhì)的彩信產(chǎn)品（購物報(bào)）內(nèi)容源需要有獨(dú)立管理制度； 對(duì)于特殊產(chǎn)品直接以 sp招標(biāo)形式辦報(bào)； 集團(tuán)及各省公司 運(yùn)營單位 分工 產(chǎn)品線總體規(guī)劃； 市場(chǎng)推廣； 通道技術(shù)保障以及通道費(fèi)負(fù)擔(dān)（彩信通道費(fèi)及不均衡費(fèi)）； 彩信制作發(fā)布平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)維； 各類彩信產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容整合、包裝； 彩信廣告的運(yùn)營管理； 產(chǎn)品制作、日常內(nèi)容采編更新發(fā)布； 對(duì)集團(tuán)及各省營銷活動(dòng)支持； 數(shù)據(jù)分析、監(jiān)測(cè)、客服支持； 內(nèi)容源洽談、購買，法律版權(quán)事宜解決； 收益分配 50% 50% 辦報(bào)流程 集團(tuán)辦報(bào)流程運(yùn)營支撐客服組運(yùn)營支撐商務(wù)組運(yùn)營支撐技術(shù)組運(yùn)營支撐產(chǎn)品組運(yùn)營支撐發(fā)布組內(nèi)容單位Cp / sp省公司集團(tuán)項(xiàng)目組提出產(chǎn)品線規(guī)劃方案產(chǎn)品設(shè)計(jì)及內(nèi)容解決方案內(nèi)容合作商務(wù)洽談簽約確定內(nèi)容合作方式參與招標(biāo)進(jìn)入候選需要招標(biāo)不需招標(biāo)產(chǎn)品方案確認(rèn)客服手冊(cè)確認(rèn)下發(fā)二線客服產(chǎn)品運(yùn)營方式確定 ， 客服手冊(cè)編寫產(chǎn)品日常運(yùn)營流程1860 一線客服了解產(chǎn)品提出營銷策劃對(duì)各省營銷活動(dòng)支撐客服事件處理流程獲取營銷數(shù)據(jù)產(chǎn)品運(yùn)營數(shù)據(jù)匯總營銷流程 營 銷 流 程運(yùn) 營 支 撐客 服 組運(yùn) 營 支 撐商 務(wù) 組運(yùn) 營 支 撐技 術(shù) 組運(yùn) 營 支 撐產(chǎn) 品 組運(yùn) 營 支 撐發(fā) 布 組內(nèi) 容 單 位C p / s p省 公 司集 團(tuán) 項(xiàng) 目 組提 出 營 銷指 標(biāo)賣 什 么 報(bào)本 地 s p 合 作 運(yùn) 營集 團(tuán) 報(bào) 營 銷 支 撐 ， 省 營 銷 活 動(dòng) 支 撐本 地 營 銷 辦報(bào) 策 劃B O C 支 撐S p 合 作獲 取 運(yùn) 營數(shù) 據(jù)各 省 營 銷數(shù) 據(jù) 匯 總彩信制作（印報(bào)） 制作方式 ? 方式一：由合作 CP制作完成提交現(xiàn)成產(chǎn)品，發(fā)運(yùn)營中心審核，需要彩信管理平臺(tái)提供審查接口； ? 方式二：由運(yùn)營中心編輯人員直接采編、排版、合成、審核； ? 技術(shù)實(shí)施 —— 彩信內(nèi)容管理平臺(tái)； 彩信內(nèi)容管理平臺(tái)關(guān)鍵需求： ? 內(nèi)容采編（圖鈴文）； ? 圖鈴文混排的手機(jī)適配； ? 內(nèi)容源合作單位以多種形式提交的內(nèi)容接口； ? 審核機(jī)制； ? 不同省份內(nèi)容差異 —— 分省合成機(jī)制； 彩信制作流程 彩信畫報(bào)印報(bào)流程運(yùn)營支撐單位內(nèi)容源單位按照商務(wù)要求提交內(nèi)容源內(nèi)容源形式采編 排版審核 發(fā)布地方差異 合成僅授權(quán)使用無差異分省合成有差異通過內(nèi)容條目現(xiàn)成產(chǎn)品審核不通過移動(dòng)自有內(nèi)容彩信發(fā)布（送
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