金威新品牌推廣策略-wenkub
2023-05-21 22:27:38 本頁(yè)面
【正文】 各品牌定位圖 鮮明個(gè)性 缺乏個(gè)性 產(chǎn)品形象 品牌形象 喜力 生力 嘉仕伯 百威 哈爾濱啤酒 青島純生 珠江純生 金威純生 外資品牌 本土品牌 “新品牌” 競(jìng)爭(zhēng)分析啟示 —— 威脅 ? 進(jìn)口啤酒注重品牌形象的建立，價(jià)格高。不要老聽(tīng)別人教訓(xùn)，你不合適，就馬上走。 產(chǎn)品有罐裝和瓶裝兩種，口味清爽淡雅 ? 主要在夜場(chǎng)、中高檔酒樓。 國(guó)際品牌的強(qiáng)勢(shì)推廣，精美的包裝，高檔的價(jià)位，在消費(fèi)者的心目中形成高檔啤酒的形象，成為高檔酒樓、夜場(chǎng)的主角。是親密無(wú)間的朋友 – 目標(biāo)對(duì)象為中高收入人群，且偏重于 40以上的中老年人 – 滿足人們工作之余娛樂(lè)消遣和社會(huì)交往 我們所了解的背景 ? 未來(lái)期望擴(kuò)展市場(chǎng)領(lǐng)域，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，拓展分品牌 – 針對(duì)高檔酒樓開(kāi)發(fā)新的分品牌 – 目標(biāo)對(duì)象傾向年輕化 2345歲 – 從中檔大眾化擴(kuò)展到中高檔的個(gè)性化 ? 通過(guò)包裝 500ML的純生啤酒，建立新品牌，拓展高檔酒樓和特色酒樓 – 500ML瓶裝純生酒作為金威進(jìn)軍高檔酒樓的第一個(gè)主力產(chǎn)品 – 金威品牌作為出品公司提供企業(yè)實(shí)力上的支持 我們所了解的背景 從了解金威 500ML純生啤酒的產(chǎn)品開(kāi)始 ? 500ML純生啤酒是金威開(kāi)發(fā)純生啤酒類的第一個(gè)產(chǎn)品 ? 技術(shù)先進(jìn) – 采用低溫膜過(guò)濾技術(shù)，品質(zhì)更優(yōu)良 ? 風(fēng)味獨(dú)特 – 酒體不經(jīng)過(guò)巴氏殺菌，完全保持了原有的風(fēng)味 ? 口感新鮮 – 清純沁心，比普通啤酒更清爽風(fēng)味獨(dú)特 ? 色澤晶瑩 – 酒色晶瑩剔透，給人以高雅的感覺(jué) 金威 500ML純生啤酒 產(chǎn)品概念 ? 首先，它是一種高品質(zhì)的純生啤酒 – 一流的釀酒設(shè)備、工藝系統(tǒng)和獨(dú)特的保鮮技術(shù) – 擁有 10年的釀造啤酒的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。 ? 金威新品牌 500ML純生啤酒的推廣策略 ? 金威新品牌 500ML純生啤酒的傳播創(chuàng)意執(zhí)行 ? 金威新品牌 500ML純生啤酒的上市執(zhí)行方案 ? 金威新品牌 500ML純生啤酒的媒介配合方向 希望今天提案的內(nèi)容 ? 使雙方對(duì)新品牌的傳播策略有比較一致的認(rèn)同 ? 雙方都對(duì)新品牌的推廣方案達(dá)成共識(shí) 名字和包裝可以傳達(dá)新品牌的意念 – 傳播定位和口號(hào)是符合新品牌的策略 – 創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠傳達(dá)品牌的核心信息 ? 雙方對(duì)下一步的工作有明確地安排 名字和包裝的確定事宜 傳播策略的修改和調(diào)整 創(chuàng)意物料的修改和調(diào)整 期望通過(guò)今天的討論 金威新品牌 （ 500ML純生啤酒） 推廣策略 二零零一年四月 目 錄 ? 金威純生 500ML瓶裝酒的推廣 – 可運(yùn)用資源 – 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 – 機(jī)會(huì)與威脅 – 定位 – 傳播策略 ? 金威分品牌發(fā)展所面對(duì)的問(wèn)題與管理 ? 如何運(yùn)用金威原品牌的價(jià)值 我們做了哪些功課？ ? 收集與分析啤酒行業(yè)與市場(chǎng)資料 ? 了解和分析金威所提供的有關(guān)資料 – 分品牌策略意圖 – 產(chǎn)品概念 – 消費(fèi)者飲用習(xí)慣調(diào)查 – 推廣傳播可運(yùn)用的資原 – 前期在傳播上已做的工作 ? 初步擬定金威純生 500ML產(chǎn)品的命名和包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)行了廣州、深圳、東莞三地的消費(fèi)者座談會(huì) 麥歌、鮮得、銀狐 ? 討論金威純生 500ML的推廣傳播策略方向及相關(guān)的課題，并形成初步的建議 ? 金威是國(guó)產(chǎn)啤酒的知名地方品牌 – 擁有行業(yè)最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備 – 目前啤酒系列有普通金威、綠金威、特制金威、純生啤酒等。金威酒的品牌令人信賴 ? 其次，它是當(dāng)下時(shí)尚風(fēng)行的新啤酒種類 – 珠江推出純生啤酒后迅速得到新生一代的歡迎 – 口味清爽柔
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