重工品牌策劃-電揚-wenkub
2023-05-21 20:35:01 本頁面
【正文】 在生命的歷程中，品牌發(fā)展出自己的“靈魂”，或者說 “品牌本質 (Brand Essence)” ? 而且，像其他生命一樣，品牌會進化 27 管理品牌的進化 ? 品牌本質和它如何進化都反映到品牌的內在密碼里 我們把這些密碼叫做 “ 品牌基因 Brand Geics” ? 隨著時間的發(fā)展，這些基因通常都被人忘記了 ? 通過揚雅的 “ 品牌基因圖 ? (Brand Geics Profile 169。 (BAV ) ? 品牌形象審計 ? 品牌識別體系審計 營銷洞察 ? 營銷態(tài)勢分析 169。 (CWP ) (分別針對主品牌和子品牌 ) 2. 品牌策略 1. 形勢分析 3. 訊息策略 訊息策略 40 傳播渠道層級 ： 傳播渠道的角色、 優(yōu)先級次和選擇 2. 品牌策略 1. 形勢分析 3. 訊息策略 4. 傳播 渠道策略 傳播渠道策略 41 發(fā)展核心創(chuàng)意 ：發(fā)展能橫跨選定 的每一種傳播渠道的核心意念 電揚的創(chuàng)意哲學 簡單就是力量！ Inspired Simplicity 2. 品牌策略 1. 形勢分析 3. 訊息策略 5. 創(chuàng)意策略 4. 傳播 渠道策略 創(chuàng)意策略 42 創(chuàng)意與制作 大眾傳播媒介的策劃與執(zhí)行 品牌識別體系設計 其他傳播媒介的策劃與執(zhí)行 2. 品牌策略 1. 形勢分析 3. 訊息策略 5. 創(chuàng)意策略 6. 整合傳播執(zhí)行 4. 傳播 渠道策略 整合傳播執(zhí)行 43 總結：流程與工具 ? 品牌層級架構 ? 品牌基因圖 ? 品牌定位陳述 ? MWP 169。 ? 品牌形象與識別體系審計 ? 訊息策略 169。 ? BAV 169。 (CAS ) 1. 形勢分析 形勢分析 38 品牌競爭優(yōu)勢 ? 品牌定位陳述 ? 品牌定位圖 主品牌和子品牌的關系 ? 品牌層級架構 品牌傳統(tǒng)與核心價值 ? 品牌基因圖 169。考慮哪些應被強化，增加或減少29 品牌傳統(tǒng) Brand heritage ? 拖式混凝土輸送泵？ ? 混凝土輸送泵車？ 三一品牌最早是以哪一種產品或產品線聞名的？ 30 品牌代表 Brand representative 在顧客眼中，最能代表總體品牌的是哪一個產品？ ? 拖式混凝土輸送泵？ ? 混凝土輸送泵車？ 31 品牌識別標志 Brand identifiers ? 三個一流？ ? 創(chuàng)建一流企業(yè) ? 造就一流人才 ? 做出一流貢獻 ? 品質改變世界？ ? 服務？ ? 科技？ 在公眾心目中，什么標志最能代表或體現三一品牌？ 這一標志的意義能否促使業(yè)務發(fā)展？ 32 品牌領域 Brand domain 現代基礎建設機械裝備制造 城建、公路、鐵路、電力 農業(yè)、采掘、石化、冶金 甚至軍事裝備 ？ 三一品牌可能的最寬廣的市場領域是什么？ (小心，很多品牌都被延伸到了毫不相關的領域 ) 33 品牌本質 Brand essence 三一品牌獨有和持久的核心價值與個性 這是品牌規(guī)劃的關鍵，也是 3 D計劃的核心內容 品牌本質的進化 哪些要強化？哪些要增加？哪些要消除？ 雖然有可能使品牌本質發(fā)生演化， 但很少有可能徹底改變它， 或者值得去徹底改變它 34 品牌信仰 Brand Belief 三一品牌為之而奮斗最終目標 3 D計劃對三一品牌規(guī)劃的總結 是三一品牌發(fā)展的核心任務 品牌的所有行為都圍繞著這一核心 35 作業(yè)流程與時間 36 流程 2. 品牌策略 品牌策劃與管理 1. 形勢分析 3. 訊息策略 5. 創(chuàng)意策略 6. 整合傳播執(zhí)行 品牌傳播策劃與管理 4. 傳播 渠道策略 37 消費者洞察 ? 階梯法 （消費者利益分析） ?跨文化消費者特性 169。 采用的曲線圖 順從者 奮斗者 主流者 熱望者 成功著 探索者 改革者
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1