xx網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)營(yíng)銷策劃方案-wenkub
2022-09-14 12:35:47 本頁(yè)面
【正文】 一． 離柜業(yè)務(wù)營(yíng)銷總目標(biāo) ? 提升工商銀行總體品牌形象； ? 增加工商銀行品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度； ? 迅速擴(kuò)大離柜業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率。 2． 個(gè)人網(wǎng)上銀行目標(biāo)受眾： （ 1） 目標(biāo)人群：政府 機(jī)關(guān)、上市公司、股份公司、三資企業(yè)、效益較好的民營(yíng)企業(yè)等的公務(wù)員和員工等 （ 2） 年齡： 2045 歲 （ 3） 學(xué)歷：大專以上學(xué)歷為主 （ 4） 月收入： 1000 元以上 六． 集中營(yíng)銷活動(dòng)周期 ? 一個(gè)月（跨元旦，春節(jié)前，具體啟動(dòng)日期視準(zhǔn)備工作完成情況定） 七． 營(yíng)銷策劃 1．高空形式 （ 1） 電臺(tái)廣告 電臺(tái)選擇：交通文藝臺(tái) 時(shí)段選擇：上下班高峰期，早上 8： 00 左右和晚上 6： 00 左右 播放次數(shù)：每周二天，周四、周日每個(gè)時(shí)段 23 次 投放期間：連續(xù)一個(gè)月 制作：“功能篇”電臺(tái)廣告，長(zhǎng)度： 15’或 30’ 內(nèi)容選擇： ? 對(duì)網(wǎng)上銀行重點(diǎn)推出的功能進(jìn)行分次介紹，如： 銀證通、外匯買賣、基金業(yè)務(wù)等； ? 每次介紹一個(gè)功能，前面加上網(wǎng)上銀行的總體宣傳，如“工商銀行網(wǎng)上銀行，安全快捷金融服務(wù)”； ? 廣告中提到現(xiàn)在到工行網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)戶即有價(jià)值 88 元的猴年吉祥物和年歷卡贈(zèng)送。 預(yù)算： 1100 元 （ 5） 在牡丹卡貸記卡的所有高空宣傳中，加上網(wǎng)上銀行網(wǎng)址 和 。 制作：宣傳海報(bào) 預(yù)算： 500（份） *6（元） =3000 元 （ 4） 活動(dòng)期間到工行網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)戶即有精美猴年吉祥物贈(zèng)送，并發(fā)放封面為年歷卡、內(nèi)含客戶使用手冊(cè)的小冊(cè)子。 八． 業(yè)務(wù)配套體系 營(yíng)銷策劃能否成功實(shí)施，必須有各方面的基礎(chǔ)作為保障，包括員工培訓(xùn)、業(yè)務(wù)支持、后臺(tái)系統(tǒng)支持、高質(zhì)量服務(wù)、考核手段、激勵(lì)措施、加強(qiáng)監(jiān)督等，尤其是要加強(qiáng)以下方面工 作。 2．促銷活動(dòng)兌現(xiàn)：贈(zèng)品由分行保證提供，由網(wǎng)點(diǎn)及時(shí)發(fā)放，同時(shí)自助繳費(fèi)的抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)要加強(qiáng)宣傳，并由分行統(tǒng)一發(fā)放。 十． 營(yíng)銷監(jiān)控 1．辦公室負(fù)責(zé)對(duì)策劃進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控 （ 1） 對(duì)高空媒體進(jìn)行監(jiān)播； （ 2） 對(duì)高空媒體進(jìn)行投放收集； （ 3） 網(wǎng)點(diǎn)陳列檢查（宣傳折頁(yè)和宣傳海報(bào)）； （ 4） 網(wǎng)點(diǎn)柜員服務(wù)檢查。具體措施包括：計(jì)劃調(diào)整以及投放補(bǔ)償。 網(wǎng)上銀行 交通文藝臺(tái) 8： 00 和 18： 00 左右 周四、周日 功能 ? 對(duì)重點(diǎn)推出的功能進(jìn)行分次介紹，包括：銀證通、外匯買賣、基金業(yè)務(wù)等； ? 每次介紹一個(gè)功能，前面加上網(wǎng)上銀行的總體宣傳，如“工商銀行網(wǎng)上銀行，安全快捷金融服務(wù)”； ? 廣告中提到現(xiàn)在到工行網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)戶即有價(jià)值 88 元的猴年 吉祥物和年歷
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1