【正文】 性煙民 ? 習(xí)慣性煙民平均吸煙量為每日 17 支 ? 個(gè)人經(jīng)濟(jì)能力并不影響吸煙率和吸煙量 ? 高學(xué)歷人群中吸煙率、吸煙量明顯低于普通人群 ? 煙民開始吸煙的年齡大多集中在 20 歲以下的青少年時(shí)期 ? 近十年開始吸煙的平均年齡日益走低 ? 煙齡越長(zhǎng)的煙民吸食量越大 ? 中國(guó)女性近年形成了另一支煙草消費(fèi)大軍 對(duì)于政府、社會(huì)團(tuán)體、學(xué)校與家長(zhǎng)，我們提醒注意的兩個(gè)問(wèn)題是： 法律疏漏問(wèn)題 ： 27%的煙民未到法定吸煙年齡就接觸到卷煙，并已培養(yǎng)成為長(zhǎng)期煙民。此外，圖中的數(shù)據(jù)也表現(xiàn)出 15 年煙齡前后的平均吸食量差距較 大，由此我們似乎可以將 15 年以上的煙民成為真正的 老煙民 ： 不同煙齡人群的吸煙量對(duì)照（支 /日） （數(shù)據(jù)來(lái)源：方舟公司調(diào)查結(jié)果） 關(guān)注女性吸煙者 盡管四大城市中，女性的吸煙比例僅為 %，但從已經(jīng)吸煙的年限分布看，女性煙齡非常淺， 5 年以下煙齡的女性煙民占 1/3 之多， 10 年以下已占總體的 70%，而男 性相關(guān)的數(shù)據(jù)分別為 17%和 37%，這一結(jié)果表明：正是近幾年，國(guó)內(nèi)形成了相當(dāng)?shù)呐詿熋袢后w。 （數(shù)據(jù)來(lái)源：方舟公司調(diào)查結(jié)果） 習(xí)慣始于青少年，吸煙低齡化日益突出 調(diào)查表明，目前 18~55 歲的煙民中，絕大多數(shù)（ 86%）在 25 歲之前已開始吸煙，而 60%的煙民在 20 歲 之前就開始嘗試吸煙，值得十分關(guān)注的是，有 27%的煙民實(shí)際上未到法定的吸煙年齡就開始 騰云駕霧 的漫漫人生之路，令政府需要重新審視對(duì)于青少年控?zé)煹姆?、法?guī)在執(zhí)行上的疏漏程度。而具體到四大城市，吸煙率的差異并不大，其中，成都的吸煙率最高，男性和女性的吸煙率都超過(guò)其它三大城市，其次為北京，目前廣州在四大城市中總體吸煙率最低。 方舟市場(chǎng)研究有限公司長(zhǎng)期以來(lái)致力于煙草行業(yè)的調(diào)查研究， 2020 年 7 月間，方舟對(duì)北京、上海、廣州、成都四大城市進(jìn)行了針對(duì)煙民的電話抽樣調(diào)查，訪問(wèn)對(duì)象為 18~55 歲的習(xí)慣性煙民（平均吸煙量為每日一支以上），總樣本數(shù) 2042 個(gè)，也即在 95%置信區(qū)間內(nèi)，代表總體的最大樣本誤差為 %。 莫里斯公司、英國(guó)英美煙草公司以及日本煙草公司）對(duì)于未徹底開放的中國(guó)市場(chǎng)是如何的渴望，而國(guó)內(nèi)玉溪集團(tuán)所屬的 “ 紅塔山 ” 品牌則已連續(xù) 6 年榮登中國(guó)最知名品牌之冠。： ； :； 群： 中 國(guó) 煙 民 市 場(chǎng) 狀 況 調(diào) 查 報(bào) 告 二零零三年十二月 目 錄 l 四大城市吸煙率略低于全國(guó)平均水平 l 平均吸煙量為每日 17 支，高學(xué)歷者吸食量有所下降 l 習(xí)慣始于青少年，吸煙低齡化日益突出 l 煙齡越長(zhǎng) 吸食量越大 l 關(guān)注女性吸煙者 煙民購(gòu)買行為研究 l 上海、廣州、成都、北京 l 近三成煙民每天都要購(gòu)買卷煙，超過(guò)半數(shù)煙民日常需購(gòu)買卷煙 l 散裝煙、條裝煙購(gòu)買比例各半三分之二北京煙民購(gòu)買條裝煙 l 三分之二煙民在雜貨店購(gòu)買散裝煙，條裝煙在煙草專賣店購(gòu)買比例最高 l 雜貨店旺人不旺量，批發(fā)市場(chǎng)旺量不旺人 l 小結(jié)與建議 l 小結(jié)與建議 l 卷煙與品牌 l 品牌與消費(fèi)者 l 近六成煙民曾轉(zhuǎn)換過(guò)主抽品牌 l 中南海、紅雙喜品牌轉(zhuǎn)換率最低 l 改變口味是煙草轉(zhuǎn)換主抽品牌的最大原因 l 同樣香型、口感是選擇替代產(chǎn)品的首要標(biāo)準(zhǔn) l 小結(jié)與建議 l 超過(guò)三成煙民半年內(nèi)曾買煙作為禮品送人 l 送禮煙民年齡偏小 學(xué)歷收入偏高，私營(yíng)企業(yè)單位 業(yè)務(wù)員管理人員比重較大 l 六成禮品煙送給親朋 /同事 l 區(qū)域性品牌優(yōu)勢(shì)凸顯，中華、 55紅塔山是送禮首選 l 禮品煙以中高檔、高檔煙為主 l 小結(jié)與建議 l 中國(guó)吸煙人口的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) l 國(guó)內(nèi)煙草企業(yè)開始搶占女性煙民市場(chǎng) l 最新調(diào)查顯示：中國(guó)煙民趨向年輕化 l 煙民的 心理報(bào)告： %與 %的對(duì)話 l 女性吸煙者：我們應(yīng)給予更多的關(guān)注 l 我國(guó)煙民 2020年吸煙情況專項(xiàng)調(diào)查 l 調(diào)查表明有 22%的男生和 4%的女生今后將吸煙 l 關(guān)于未成年人吸煙問(wèn)題的調(diào)查分析報(bào)告 l 調(diào)查顯示全球 14%的青少年抽煙 l 讓青少年遠(yuǎn)離香煙 時(shí)不我待 l 國(guó)際卷煙流行口味特點(diǎn)及對(duì)我國(guó)消費(fèi)者的影響 內(nèi)容摘要 : 論我們是否以此為榮，中國(guó) 毫無(wú)疑問(wèn)已成為全世界最大的煙草生產(chǎn)國(guó)與消費(fèi)國(guó)，雄踞八項(xiàng)指標(biāo)的 “ 世界第一 ” ：烤煙種植面積、烤煙產(chǎn)量、烤煙增長(zhǎng)速度、卷煙產(chǎn)銷量、卷煙增長(zhǎng)速度、吸煙人數(shù)、吸煙人數(shù)增加數(shù)量、與煙稅增長(zhǎng)速度。 卷煙是 市場(chǎng)上最矛盾、最特殊的商品。 四大城市吸煙率略低于全國(guó)平均水平 調(diào)查表明，四 大城市的總體吸煙率為 20%，其中男性約為 1/3，女性為 %。 城市 抽煙率（以總?cè)丝谟?jì)） 抽煙率（以 18 歲以上人口數(shù)計(jì)） 總體 男性 女性 總體 男性 女性 北京 % % % % % % 上海 % % % % % % 廣州 % % % % % % 成都 % % % % % % 綜合平均 % % % % % % （數(shù)據(jù)來(lái)源：方舟公司調(diào)查結(jié)果） 平均吸煙量為每日 17支，高學(xué)歷者吸食量有所下降 研究中通常 以每日吸煙量區(qū)分不同的消費(fèi)程度，如根據(jù)半包以下、半包到一包、一包以上區(qū)分輕度、中度、重度消費(fèi)者，則中度消費(fèi)者正好占一半比例，輕度消費(fèi)者有 1/3 之多，而一包以上的重度消費(fèi)者達(dá)%，平均吸煙量為每日 17支。 數(shù)據(jù)從另一個(gè)角度表明，如果 20 歲以前不吸煙，成人后吸煙的可能性將大大降低，由此也支持了不少煙草專家的觀點(diǎn)：煙草消費(fèi)與其說(shuō)是成年人的健康禍?zhǔn)?，莫如說(shuō)是一種 青少年的流行病 。 與男性相比，女性開始吸煙的平均年齡略高，差約為 5 歲，女性開始吸煙的年齡主要集中在 20~25 歲，約占一半比例（ 48%）。 健康意識(shí)問(wèn)題 ： 吸煙 者的平均年齡一直在走 “ 下坡路 ” ，女性吸煙者的比例近年顯著增長(zhǎng)。 維護(hù)忠誠(chéng)消費(fèi)群： 吸煙的習(xí)慣一經(jīng)養(yǎng)成，戒煙的難度是頗大的，大多將成為長(zhǎng)期的消費(fèi)者，而煙齡越長(zhǎng)，吸食量也越大，因此對(duì)于企業(yè)而言，維護(hù)好忠誠(chéng)消費(fèi)群所獲得的利益點(diǎn)已再明顯不過(guò)，結(jié)合上文，似乎需要為年輕的煙民作出更大的投入。商場(chǎng)在零售業(yè)態(tài)中的地位逐漸下降已是不爭(zhēng)的事實(shí)，但在北京商場(chǎng)仍然保持著傳統(tǒng)的強(qiáng)大勢(shì)力，依然是北京最主要的消費(fèi)場(chǎng)所之一，而其他城市商場(chǎng)的地位則相對(duì)弱小。 上海超市購(gòu)買比例最高，廣州、成都雜貨店購(gòu)買比例最高 北京煙草業(yè)態(tài)相對(duì)分散，也相對(duì)比較均勻 調(diào)查結(jié)果顯示，上海煙民在超市購(gòu)買卷煙的比例最高，廣州與成都煙民在雜貨店購(gòu)買的比例最高，約三分之二的廣州煙民都選擇在雜貨店購(gòu)買卷煙，在雜貨店購(gòu)買的成都煙民比例也超過(guò)了半數(shù)。 四大城市卷煙購(gòu)買地點(diǎn)分布 （數(shù)據(jù)來(lái) 源：方舟公司調(diào)查結(jié)果） 近三成煙民每天都要購(gòu)買卷煙，超過(guò)半數(shù)煙民日常需購(gòu)買卷煙 調(diào)查結(jié)果顯示，近三成（ %）的煙民每天都要購(gòu)買卷煙，每周購(gòu)買 2～ 3次的煙民也占到總?cè)藬?shù)的%，兩項(xiàng)之和達(dá) %（見圖 2），也即超過(guò)半數(shù)煙民日常需購(gòu)買卷煙，表明煙民購(gòu)買卷煙的頻率較高。盡管散裝煙與條裝煙在 購(gòu)買結(jié)構(gòu) 上趨于一致，但卷煙購(gòu)買周期卻相去甚遠(yuǎn)。北京煙民購(gòu)買條裝煙的比例最高，約三分之二煙民選擇購(gòu)買條裝煙。事實(shí)上，購(gòu)買散裝煙與購(gòu)買條裝煙時(shí)所選擇購(gòu)買地點(diǎn)的總體趨勢(shì)還是比較明顯的，以業(yè)態(tài)分布較均勻、最具有可比性的北京為例，購(gòu)買散裝煙的煙民中有一半在雜貨店購(gòu)買，與之對(duì)應(yīng)的條裝煙購(gòu)買人群比例僅為 %；煙草專賣店是購(gòu)買條裝煙的煙民中選擇比例最高的，達(dá) %，而與之對(duì)應(yīng)的散裝煙購(gòu)買人群比例僅為%。此外，煙草專賣店、超市、商場(chǎng)的銷售量所占的比例也教高。 關(guān)于雜貨店： 雜貨店聚集了將近一半的煙民，但銷售量不及人流量的三分之一，銷售效率較低。 卷煙是一種相當(dāng)特殊的消費(fèi)品，它不是食品卻和食品一樣普及。也可以是前衛(wèi)、時(shí)尚甚至是浪漫。當(dāng)卷煙產(chǎn)品的品種眾多、質(zhì)量隨技術(shù)的提高而同質(zhì)化，卷煙零售價(jià)大多接近的情況下（如在美國(guó)），產(chǎn)品的差異性就主要體現(xiàn)在品牌的影響力上。 盡管隨著人們對(duì)卷煙有害健康的認(rèn)識(shí)不斷強(qiáng)化，使得卷煙形象在廣告、影視、體育活動(dòng)中很難再出現(xiàn)，但是長(zhǎng)期的積累仍然使得許多著名的品牌形象深入人心。品牌代表無(wú)形的價(jià)值，在消費(fèi)者做出購(gòu)買選擇的時(shí)候，這種無(wú)形的價(jià)值就已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了。同時(shí)也有大量趨從者，他們希望獲得某種體驗(yàn)或者某種社會(huì)角色的認(rèn)同感，而加入到特定品牌的消費(fèi)群中來(lái)。 選擇不同品牌的消費(fèi)者之間究竟有何差別呢？ 方舟市場(chǎng)研究公司在 2020 年的 5－ 7月對(duì)北京、上海、廣州、成都進(jìn)行了卷煙消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查，研究結(jié)果在很大程度上顯示出了不同品牌的人群特征。（關(guān)于職業(yè)的詳細(xì)內(nèi)容未列出） 各品牌消費(fèi)者學(xué)歷和職業(yè)特征 品牌 人群特征傾向 三五、白沙 學(xué)歷較高，私企多、國(guó)企少 中華 學(xué)歷較高、國(guó)企最多，管理人員多 萬(wàn)寶路 學(xué)歷較高、外企私企最多、國(guó)企最少、銷售人員多 中南海 學(xué)歷較高 紅塔山 和總體接近 云煙、紅河 國(guó)企和其他職業(yè)多，外企和私企較少 紅梅 學(xué)歷較低，私企多、外企少、銷售人員多 椰樹 學(xué)歷最低、國(guó)企少、工人多 各品牌消費(fèi)者學(xué)歷特征 （數(shù)據(jù)來(lái)源：方舟公司調(diào)查結(jié)果） 生活和消費(fèi)態(tài)度 方舟公司在消費(fèi)者的特征時(shí)，通過(guò)對(duì)多個(gè)測(cè)度生活和消費(fèi)態(tài)度的參數(shù)進(jìn)行聚類分析，獲得以下 5 種具有較明顯差異的特征人群： 各品牌消費(fèi)者生 活和消費(fèi)態(tài)度 序號(hào) 類型 生活和消費(fèi)態(tài)度特征 代表品牌 距離最遠(yuǎn)的品牌 1 品牌消費(fèi)型 年齡集中在 2535 歲，側(cè)重品牌消費(fèi)，看重家庭，作息規(guī)律性較差 紅河 中華、萬(wàn)寶路、紅梅、 云煙、椰樹 2 大眾型 年齡集中在 2535 歲，消費(fèi)相對(duì)穩(wěn)定，不看重外國(guó)品牌，不希望標(biāo)新立異 白沙 中華 椰樹 3 傳統(tǒng)型 4555 歲居多，不注重浪漫，也不關(guān)注“流行新趨勢(shì)” 椰樹 白沙 萬(wàn)寶路 4 年輕時(shí)尚型 1830 歲，是“一個(gè)追求浪漫的人”，“對(duì)廣告