【正文】 ........................................................................................... 4 主要劇情內容 ................................................................................................................................................... 4 項目規(guī) 模與實施進度情況 .............................................................................................................................. 5 總體目標 ........................................................................................................................................................... 5 第三章 項目市場前景與可行性分析 ........................................................................................................................ 6 一、市場前景分析 ..................................................................................................................................................... 6 家庭輕喜劇發(fā)展前景 ....................................................................................................................................... 6 項目實施可以促進當地文化發(fā)展 .................................................................................................................. 6 觀眾定位獨特化， 劇目受眾分析 .................................................................................................................. 7 頻道與時段分析 ............................................................................................................................................... 7 二、市場預測 ................................................................................................................................. 錯誤 !未定義書簽。 公司 立足常州，面向長三角、匯集一批資深營銷策劃、實力導演、創(chuàng)意文案、原畫創(chuàng)作、攝影攝像師、剪輯師、音頻制作師、配音師、動畫師、包裝合成師等專業(yè)的影視人才隊伍，具有高水準的設計理念和突破陳規(guī)的創(chuàng)意思維、專業(yè)的技 術能力，秉承企業(yè)一貫的“客戶是上帝、誠信是根本”企業(yè)宗旨，為客戶提供全面、便捷的一站式服務。其中的佼佼者就是上海東方電視臺的滬語節(jié)目《老娘舅系列》，以及珠江電視臺的粵語節(jié)目《外來媳婦本地郎》。許多地方電視臺都把方言欄目 劇作為提高收視率、增加創(chuàng)收的制勝法寶。 全新的本土節(jié)目勢必會產生先入為主的吸引力 。 基于以上產業(yè)、政策背景提出拍攝具有當地特色文化蘊味的家庭輕喜劇《 常州 麻辣老媽》，而該劇的實施符合國家影視產業(yè)政策和文化業(yè)發(fā)展規(guī)劃，本 電視 劇是一部描寫生活瑣碎的輕喜劇，娛樂性兼具教育 意義 ，受眾清晰，主要 受眾群體以家庭婦女為主，其發(fā)展前景良好，市場潛力巨大。項目實施有助于公司強化資源整合能力，開發(fā)優(yōu)秀客戶資源，擴張營銷網絡，兼顧國內和海外市場的策劃、制作和銷售，提高國內和國際的競爭力。 主要劇情內容 《常州麻辣老媽》講述的是一個潑辣犀利的常州老媽和一個牙尖嘴利的 常州麻辣老媽項目可行性研究報告 5 外地媳婦之間從互相斗嘴到和諧共處并以此為主線展開的一系列搞笑的故事，分找工作、相親、 立志、愛好、 借錢往事、好人好事、社區(qū)活動、結婚等 故事版塊，每集一個故事 ，每個故事圍繞同一主線展開但又相互獨立，不脫離故事的主線。隨后將在常州電視臺、金壇電視臺等播出。與此同時地域方言也給中國的情景喜劇以很大的發(fā)展空間，各地區(qū)都紛紛涌現(xiàn)出一些方言情景喜劇的杰出代表，如廣東的《外來媳婦本地郎》、上海的《老娘舅》、東北的《東北一家人》、湖南的《一家老小向前沖》《婆媳一本經》等。正因為是觀眾身邊的真實故事，觀眾才會被牢牢吸引，并形成 情感的共鳴 ，產生由角色到自身的情感交流。方言具有獨特的民俗文化 ,隨著普通話的普及和現(xiàn)代社會傳播環(huán)境的改變 ,方言與地方文化日趨式微。 觀眾定位獨特化， 劇目受眾分析 本欄目劇是一部描寫生活瑣碎的輕喜劇，娛樂性兼具教育引導性，受眾以全常州 35 周歲以上的家庭婦女為主，深入挖掘 20 周歲 — 35 周歲的年輕群體。 頻道與時段分析 《常州麻辣老媽》內容平民化，題材本土化，對白方言化，情節(jié)生活化，刻畫的是普通百姓家長里短，柴米油鹽的生活，適合立足于生活頻道，切合頻道忠實觀眾的收視習慣，符合頻道“服務大眾，引導生活”的理念。發(fā)行的電視劇產品實現(xiàn)了效益最大化。公司強大的電視劇投資制作能力可以有效保障本次超募資金投資項目的經濟效益。其經營收入主要由以下幾個方面組成 : 電視臺。 贊助商。常州方言是一種獨特的地域文化，祖祖輩輩傳承下來，有著豐厚的文化底蘊。 以常州方言拍攝的《常州麻辣老媽》以當地文化 資源為依托，是原生態(tài)文化保護的有效手段。 而方言對白是《常州麻辣老媽》的一大特色。 二、在行業(yè)中的地位 國內首創(chuàng)的第一部室外常州方言輕喜劇。 一方水土養(yǎng)一方人，方言是在特定地域環(huán)境中形成的文化，它承載和記錄著這一方水土上的歷史和原住民的情感；方言是很容易被這個環(huán)境中的人群接受并產生共鳴的文化。拍攝《常州麻辣老媽》，目的就是為了傳承文化，《常州麻辣老媽》利用這種語言上的認可和鄉(xiāng)音情感，產生一種向心力和凝聚力，將不同年齡、性別、職業(yè)、身份、地位、經歷的人緊密相連，達到心理同歸。劇組 聘請專業(yè)導演、攝像、燈光、后期等技術人員，但演員方面將通過海選產生，里面所有的角色將在普通百姓中選擇，是一部全民參與的作品，讓廣大百姓欣賞到優(yōu)秀節(jié)目的同時，也有機會參與到這場文化盛宴中來，在娛樂的同時也為保護方言文化做些力所能及的貢獻，講究劇情原創(chuàng)性，也是目前唯一部通過常州方言進行拍攝家庭輕喜劇， 常州麻辣老媽項目可行性研究報告 12 三、項目實施示范性 通過用常州方言來拍攝電視劇還是 常州 影視類作品首例，常州方言類節(jié)目展現(xiàn)了民族文化的獨特魅力。因此，方言也更生動幽默、有趣傳神?！冻Ｖ萋槔崩蠇尅冯娨暪?jié)目以城市認同為 目標，通過互動，以主人翁的姿態(tài)謀求發(fā)展，而局限于地域認同，起到示范性作用。 唯一性。 觀賞性強。 寓教于樂。 一是更注重幽默手法平面化。 二是創(chuàng)新優(yōu)化制作平臺。 每集均有一定的群眾演員 ，以保持與觀眾的密切互動。沒有創(chuàng)新投入，就不會有創(chuàng)新產出。人才是劇本創(chuàng)新的源動力，沒有好的人才，影視創(chuàng)作就成了無源之水。公司將依據該本項目的拍攝計劃按進度支付制作費及投資款，確保項目按進度完成拍攝，確保資金使用安全有效。 劇情概述 故事講的是一個本地青年如何把外地女友領進門，期間與父母經過多次抗爭，兩人在職業(yè)、感情、婚嫁等問題上發(fā)生了一系列可笑的沖突，最后 經過一系列的抗爭麻辣老媽終于突破觀念的障礙接受了這位外地媳婦。擬從 20xx 年 4 月開始籌拍，至 20xx 年 12 月底完成。 政策保障 如今我國政府正在加快職能轉變，努力處理好政府與市場的關系，更好地發(fā)揮政府在宏觀調控、有效治理方面的作用，使市場在資源配置中起決定性作用。 ⑵拍攝工程材料在定額基礎上，結合當地市場現(xiàn)價進行調整。資金來源由企業(yè)自籌和申請政府產業(yè)資金資助，其中：企業(yè)自籌 255 萬元，申請政府文化產業(yè)資金補助 100 萬元。在資金管理上嚴格按照國家有關規(guī)定，實行專人管理、專戶儲存、專賬核算，加強對項目資金的監(jiān)管力度，按項目計劃和施工進度投放資金，確保資金的?？顚Ｓ谩? 一、項目評價的依據與 原則 依據 財務評價根據國家計委、建設部頒布的《建設項目經濟評價方法與參數》中的有關規(guī)定進行測算。 常州麻辣老媽項目可行性研究報告 24 以一家電視臺引進播放為依據，其收入：為 10 萬元 /集，共 200 萬元； 以一家網絡機構引播放為依據，其收入：為 2 萬元 /集，共 40 萬元； 網絡、音響制品及廣告收入約為 30 萬元。 工資及福利： 項目所需員工 20 人， 按當地 人均年工資福利為 50000 元 ，費用為 100 萬元 /年。 公積金：按 10%計提。其中需以財務內部收益率、投資回收期、投資利潤率等作為主要評價指標。 (注 :此均為引一家。經測算，正常年稅金及附加費為 9 萬元。 經測算，第一年的總成本費用 約為 133 萬元。 修理費：根據項目設備磨損率綜合考慮，修理費按折舊費的 30%計算，年修理費用為 萬元。 成本估算 項目成本費用由外協(xié)、外購品、外購動力燃料費、工資福利及上繳的社會保障基金、固定資產折舊費、無形資產和其他資產攤銷費、大修理費及檢修維護費、管理和其他費、財務費用構成。 二、經濟效益分析 基本收入 總之，該電視劇資金投入完全能達到低投入、高產出的目的！ 項目收入主要是電視臺引播放收入，線上廣告收入、線下活動收入、多媒體增值收入（音響制品）及網絡收入等，其收入比率大約由以下幾個方面組成，按 100%計： 為和多元經營收入。投資單位投工投勞完成《常州麻辣老媽》劇本創(chuàng)作 、場地租用、人員培訓、設備采購與租用等費用；政策補貼 100 萬元，主要用于劇目前期創(chuàng)作、制作、培訓等費用。投資估算表如下表所示： 表 2：項目投資估算表（單位：萬元） 序號 項目 金額（萬元） 內容 1 儀器設備費 55 劇目采購與租用的拍攝用費用 2 其他材料費 20 道具服裝、化妝、設計等費用 3 業(yè)務費 191 項目創(chuàng)作費、編輯、人員工資等 4 營銷費 10 和有關單位機構協(xié)作 5 差旅費費 2 場地的考察 6 場地費 5 場地租用費用 7 人員費 20 聘請有關文化專家、演員等費用 8 管理費 10 項目投入拍攝后各項配套管理費用 9 后期修改與制作費 12 劇目的剪輯等 10 其他 40 保險、周轉、食宿、備用金等與本項目相關的計劃外支出 11 合計 355 資金籌措計劃 根據項目實施進度提前做好籌資，為確保資金按計劃到位不影響項目按 常州麻辣老媽項目可行性研究報告 21 計劃實施，要做好籌資的準備和計劃，現(xiàn)編制投資使用計劃如下： 表 3：資金使用計劃表 序號 項目類別 資金使用計劃 資金來源計劃 資金到位時間 1 設備材料購置與租用 75 2 《常州麻辣老媽》劇目創(chuàng)作與制作 180 3 合計 255 4 企業(yè)自籌 255 20xx 年 4月 5 申請科技經費支助 100 6 合計 355 資金使用計劃 該項目的資金做到合理使用、嚴格管理。 投資估算范圍