【正文】 ........................ 30 市場風(fēng)險 ......................................................................................................................................................... 31 其他風(fēng)險 ......................................................................................................................................................... 31 二、風(fēng)險控制 ............................................................................................................................................................ 31 針對融資風(fēng)險 ................................................................................................................................................. 31 針對政策風(fēng)險 ................................................................................................................................................. 31 針對市場風(fēng)險 ................................................................................................................................................. 31 第九章 結(jié)論 .............................................................................................................................................................. 32 常州麻辣老媽項目可行性研究報告 1 第一章 單位介紹 企業(yè)名稱：常州大長江影視文化傳媒有限公司 公司地址：江蘇省常州長江 南 路 111 號 注冊時間： 20xx 年 注冊資金： 55 萬元 企業(yè)登記類型：有限公司 法定代表人： 張紅兵 公司員工總數(shù)： 18 人 常州大長江影視文化傳媒有限公司位于江蘇省常州市武進區(qū)，主要經(jīng)營范圍為：企業(yè)宣傳片、影視廣告片、欄目制作、大型公益文化活動等，公司是武進區(qū)承辦大型文化活動，推進地方文化的標(biāo)桿企業(yè)，先后承辦了“ 20xx年淹城大型曲藝晚會”“ 20xx 年中國曲藝家協(xié)會慰問演出活動”“姜昆書畫展”、“朝鮮當(dāng)代美術(shù)名家名畫巡展”等，公司已經(jīng)成為本地文化項目最值得信賴的戰(zhàn)略合作伙伴。 常州麻辣老媽項目可行性研究報告 2 第二章、項目基本內(nèi)容、規(guī)模與進度 一、項目基本概況 項目名稱： 《常州麻辣老媽》 項目性質(zhì)： 電視連續(xù)劇 項目定位： 常州方言情景喜劇 投資規(guī)模： 項目總投資 355 萬元 資金來源： 企業(yè)自籌 本項目根據(jù)國家對建設(shè)項目資本金的要求，結(jié)合本項目實際，政府財政性資金、商業(yè)貸款、社會機構(gòu)基金。兩劇長期占據(jù)了所在頻道相當(dāng)高的收視份額。 常州麻辣老媽項目可行性研究報告 3 其次，隨著新媒體的不斷普及，越來越多的受眾被分流到新媒體，觀眾審美也越來越挑剔，低俗劣質(zhì)的節(jié)目已越來越不適應(yīng)市場發(fā)展，電視節(jié)目要求越來越高。 第四，目前江蘇省正在著力加快文化產(chǎn)業(yè)振興若干政策的實施，努力推動文化與科技融合，大力發(fā)展移動多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣 播電視、高清晰度電視、文化創(chuàng)意、動漫、 3D 電影、數(shù)字出版等新興文化業(yè)態(tài)。 三、項目實施必要 性 項目實施是實現(xiàn)公司未來發(fā)展目標(biāo)的需要 公司專注于精心打造影視節(jié)目產(chǎn)品，培養(yǎng)多風(fēng)格的制作團隊，通過規(guī)模量產(chǎn)，不斷提升高品質(zhì)影視劇的制作能力。 四、項目基本內(nèi)容介紹 項目定位 《常州麻辣老媽》定位于一部反映常州市民生活狀態(tài)的輕喜劇，語言上采用地方方言，敘事上以喜劇沖突反應(yīng)社會現(xiàn)實、人性并且貼近百姓生活，融合本土文化和虛擬情境，吸收方言劇和情景劇的優(yōu)勢，表現(xiàn)出平民智慧和常州人的情感、價值觀，寓教于樂，以戲說實。 整個劇情以具有當(dāng) 地特色常州話為主，并由常州方言專家對用詞和語境進行核查，確認無誤后交由導(dǎo)演分鏡拍攝。 總體目標(biāo) 以“豐富常州百姓精神生活，引導(dǎo)正確的價值觀念”為宗旨，以通俗簡明的故事來體現(xiàn)濃郁的生活，充分體現(xiàn)常州水土風(fēng)情和方言魅力； 以各項收視指標(biāo)為最直觀目標(biāo)，培養(yǎng)穩(wěn)定的收視觀眾； 走精品化路線，形成頻道品牌欄目，提升欄目或頻道的整體形象； 通過電視節(jié)目實現(xiàn)“送文藝下鄉(xiāng)”，豐富廣大市民的精神文化娛樂生活； 穩(wěn)步發(fā)展欄目制作新模式， 為后續(xù)精品節(jié)目的制作積累寶貴的經(jīng)驗， 使本土影視環(huán)境健康有序發(fā)展。目前國內(nèi)的情景喜劇正面臨緊縮，不過像《愛情公寓》、《樂活家庭》、《世博一家親》及趙本山在做的 600 集情景喜劇《來的都是客》還是引來了許多熱議。 項目實施可以促進當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展 以常州方言為家庭輕喜劇題材具有另一個優(yōu)勢既是顯而易見的也是獨特的，即其中所包含的具有濃郁吳地文化特色，這無疑將為這部電視劇增添獨特的看點，而增強觀賞性和市場性。借助方言電視節(jié)目，可以使常州方言和地方文化得以煥發(fā)新的生命力。這類目標(biāo)受眾有穩(wěn)定的生活規(guī)律和收視習(xí)慣，關(guān)注新聞、生活、綜藝等欄目，喜歡電視劇，收視面廣而題材窄化，以生活類和情感類節(jié)目為主。 本劇目最佳播放時段為 17： 3018： 30，該時段主要受眾處于晚餐或餐后 常州麻辣老媽項目可行性研究報告 8 休息中，收視以家庭為單位，符合本劇娛樂休閑的風(fēng)格。 良好創(chuàng)作團隊，具備強大的電視劇投資制作能力 公司有著良好的創(chuàng)作團隊與專業(yè)人才， 主創(chuàng)團隊均是常州籍人士，深諳本土文化，所創(chuàng)作的作品接地氣，有著常 州特有的氣質(zhì)。 常州麻辣老媽項目可行性研究報告 9 四、資產(chǎn)經(jīng)營情況 《常州麻辣老媽》由常州大長江影視文化傳媒有限公司（注冊資本 55 萬元）進行投資拍攝。電視臺將獲得收視率帶來的廣告收入；頻道形象的提升；資源渠道拓展。企業(yè)形象產(chǎn)品形象的提升；積聚文化內(nèi)涵，體現(xiàn)社會價值形成口碑；配套的系列活動，多元化的推廣平臺，超值的廣告性價比。推廣、普及普通話固然重要，但是我們也不能因此而廢棄文常州自己的語言，有時常州話所體現(xiàn)的地方特色是普通話所無法比擬的。作為民俗文化的載體，常州方言承載著歷史、地理、政治、文化等諸多內(nèi)容。在保護傳承方言文化的同時，也會配上普通話字幕，以供外地居民觀賞學(xué)習(xí)。目前，我國的輕喜劇主要是室內(nèi)劇，如《我愛我家》 、《地下交通站》等，一般以可笑的語言取勝，故事情節(jié)一般不太真實。鄉(xiāng)音情感是最樸實最親切的，同一地域的人們用方言交流是彼此在語言上的認可。節(jié)目以娛樂為輔，更側(cè)重于文化的深度性。 方言具有簡潔、形象、生動的特點，具有很強的藝術(shù)魅力。而常州方言電視節(jié)目視角平民化、內(nèi)容生活化、表現(xiàn)形式多樣化，在接近性和親和力上更是有著其他節(jié)目無法比擬的優(yōu)勢。 四、劇目創(chuàng)意性 《常州麻辣老媽》是從常州獨特的地域文化和人文特色出發(fā)，以平民化的視點和立場選擇題材，對所選素材進行故事性和戲劇性加工，然后通過本土“草根明星”們最樸實、純真的表演呈現(xiàn)在觀眾的面前，讓觀眾不由自主德被這種仿真性所吸引，麻辣老媽成為地方電視臺一道“獨特風(fēng)景”風(fēng)景線，其主要創(chuàng)新亮點在于： 對白經(jīng)典。本土制作是本劇唯一的方式，只有深諳本土文化，熟悉本土 常州麻辣老媽項目可行性研究報告 13 市民行為思想的編劇、導(dǎo)演、演員才能領(lǐng)悟并創(chuàng)作出具有常州特色的方言劇。為保證節(jié)目觀賞性，本劇將致力于打造本土精品方言節(jié)目，不走低俗化路線。每集題材的選取上以一種社會現(xiàn)象或風(fēng)氣為基點，通過戲劇的手段將其在屏幕上生動地演繹，從而達到寓教于樂，弘揚文明城市新風(fēng)尚，引導(dǎo)正確的價值導(dǎo)向等目的?！冻Ｖ萋槔崩蠇尅匪鞣N信息表現(xiàn)符號和動作手段于一身，將幽默置于立體表現(xiàn)空間內(nèi)充分調(diào)動圖像、語言、文字、音響、圖表以及舞、美、光、服、化、道等輔助手段，將幽默電視化。目前國內(nèi)外家庭輕喜劇題材也逐漸跳出傳統(tǒng)的限制，進入更廣闊的空間，攝像的方式也增多了，便攜式攝像機、電腦甚至手機都可 以用來攝像。 三是避免題材選取的雷同。目前，家庭輕喜劇行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象日趨明顯，主要表現(xiàn)為劇情同質(zhì)化以及營銷策略同質(zhì)化，讓種家庭輕喜劇的發(fā)展遇到了瓶頸。我們在劇本人才管理機制建設(shè)上，應(yīng)該具有充分的靈活性和針對性，重點做好人才的引進、培養(yǎng)、激勵、考核和晉升工作。 總體定位 《常州麻辣老媽》定位于一部反映常州 市民生活狀態(tài)的輕喜劇，語言上采用地方方言，敘事上以喜劇沖突反應(yīng)社會現(xiàn)實、人性并且貼近百姓生活，融合本土文化和虛擬情境，吸收方言劇和情景劇的優(yōu)勢， 表現(xiàn)出平民智慧和常州人的情感、價值觀，寓教于樂，以戲說實。 團隊人員構(gòu)成 整個劇目團隊主要分為創(chuàng)意、攝制與演員團隊組成，需要人員約 40 余人。 實施進度計劃 具體實施進度為： 20xx 年 4 月 12 日舉辦了新聞發(fā)布會，進入全面推廣； 常州麻辣老媽項目可行性研究報告 17 20xx 年 5 月 12 月及 5 月 20 日舉行角 色海選活動； 20xx 年 6 月 1 日正式開機拍攝； 20xx 年 9 月 20xx 年 12 月殺青，節(jié)目制作及線下活動組織； 20xx 年 1 月 15 日前完成所有制作； 20xx 年 1 月 31 日正式播出。在文化產(chǎn)業(yè)方面，也在積極出臺政策，為影視文化企業(yè)的發(fā)展保駕護航，創(chuàng)造了更加良好的發(fā)展環(huán)境。 ⑶主要設(shè)備價格參照生產(chǎn)廠家詢價，不足部分參照 《全國機電產(chǎn)品價格目錄》（ 20xx 版），并按規(guī)定計取運雜費。主要用于該劇拍攝，包括劇本創(chuàng)作、人員培訓(xùn)、劇目的剪輯等一系 列制作過程，在資金為完全到位的情況下，由公司向自籌解決。 項目總投資為 355 萬元，無需銀行貸款，自籌資金 255 萬元，自有資金包括投資方及經(jīng)營過程中產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流入，申請政府產(chǎn)業(yè)資金補貼 100 萬元。 原則 （ 1）遵循動態(tài)分析為主，靜態(tài)分析為輔；定量分析與定性分析相結(jié)合的原則； （ 2）遵循效益與費用計算口徑一致的原則。 經(jīng)預(yù)測，正常年份收入為 270 萬元。 折舊費：固定資產(chǎn)凈殘率 5%計算，設(shè)備使用年限按 10 年計，經(jīng)測算固定資產(chǎn)折舊額為 4 萬元 /年。 公益金：按 5%計提。 常州麻辣老媽項目可行性研究報告 25 本項目按 3%繳納營業(yè)稅，城建維修稅為營業(yè)稅額的 7%，教育附加費為營業(yè)稅額的