外文文獻(xiàn)翻譯---企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究-wenkub
2023-05-19 12:13:20 本頁面
【正文】 、媒體和觀眾，在展館中，有 327家參展商。 品牌戰(zhàn)略已日漸引起國內(nèi)企業(yè)重視，政府的扶持 自上世紀(jì) 80年代改革以來，我國社會主義經(jīng)濟建設(shè)取得了令人矚目的成就，從計劃經(jīng)濟時代走向市場經(jīng)濟時代的中國企業(yè)，品牌經(jīng)營無從無到有。三是未能把握住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型最佳時機，是日系家電企業(yè)失去市場主導(dǎo)地位的重要原因。 一、日系品牌全線崩潰 2020年 11月 22日上午， NEC宣布將推出 2G及 ，這意味著繼夏普、松下、東芝、三菱、三洋之后又一家日本手機廠商退出中國市場，日系手機除京瓷外幾乎全部退出中國 2G手機市場的爭奪。蘇州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 外文譯文一： 企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究 Kapferer, Strategic Brand Mnanagement [J]. Kogan Page,London [J]. Marketing Science,2020(2):5261. 在經(jīng)濟全球化的今天，如何適應(yīng)國際化潮流，建立強勢品牌，提高競爭能力，已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)面臨的迫切問題。 如果我們總結(jié)今天的中國家電市場與十年前有什么不同的話，我想，最大的不同就是，日系企業(yè)在中國的繁榮已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。 日系企業(yè)在中國市場上走到邊緣是否引起我們民族企業(yè)的深思？欲走國際化路線的企業(yè)又是否從“日系企業(yè)”的背后吸取教訓(xùn)？ 二、我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀分析處 眾多昔日名牌“曇花一現(xiàn)” 中外企業(yè)在市場上的品牌大戰(zhàn)，使剛剛成長起來的民族品牌受到極大的沖擊。 資料顯示，各地各級政府在對名牌的重視程度、組織推進(jìn)力度、政策措施上有大幅度提升，青島、深圳、武漢、寧波、沈陽等市對中國名牌企業(yè)的獎勵為 100萬元，大連為 300萬元，對獲省市名牌的企業(yè)獎勵為 10萬元 ~20萬元。海爾被全球最權(quán)威的消費電子行業(yè)媒體《 TWICE》評選為另消費電子第一品牌。在 IT行業(yè)，“聯(lián)想”、“方正”、“長城”等品牌的競爭力都有明顯提高，但與歐美、日本等國的產(chǎn)品相比，品牌知名度仍有不足 。品牌個性不足，缺乏創(chuàng)新和發(fā)展能力 。從宏觀社會環(huán)境因素上講：社會機制有待進(jìn)一步改
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