外文文獻(xiàn)翻譯---企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究-wenkub
2023-05-19 12:13:20 本頁(yè)面
【正文】 、媒體和觀眾，在展館中，有 327家參展商。 品牌戰(zhàn)略已日漸引起國(guó)內(nèi)企業(yè)重視，政府的扶持 自上世紀(jì) 80年代改革以來(lái)，我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了令人矚目的成就，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的中國(guó)企業(yè)，品牌經(jīng)營(yíng)無(wú)從無(wú)到有。三是未能把握住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型最佳時(shí)機(jī)，是日系家電企業(yè)失去市場(chǎng)主導(dǎo)地位的重要原因。 一、日系品牌全線崩潰 2020年 11月 22日上午， NEC宣布將推出 2G及 ，這意味著繼夏普、松下、東芝、三菱、三洋之后又一家日本手機(jī)廠商退出中國(guó)市場(chǎng)，日系手機(jī)除京瓷外幾乎全部退出中國(guó) 2G手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。蘇州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 外文譯文一： 企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究 Kapferer, Strategic Brand Mnanagement [J]. Kogan Page,London [J]. Marketing Science,2020(2):5261. 在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，如何適應(yīng)國(guó)際化潮流，建立強(qiáng)勢(shì)品牌，提高競(jìng)爭(zhēng)能力，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨的迫切問(wèn)題。 如果我們總結(jié)今天的中國(guó)家電市場(chǎng)與十年前有什么不同的話，我想，最大的不同就是，日系企業(yè)在中國(guó)的繁榮已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。 日系企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上走到邊緣是否引起我們民族企業(yè)的深思？欲走國(guó)際化路線的企業(yè)又是否從“日系企業(yè)”的背后吸取教訓(xùn)？ 二、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀分析處 眾多昔日名牌“曇花一現(xiàn)” 中外企業(yè)在市場(chǎng)上的品牌大戰(zhàn)，使剛剛成長(zhǎng)起來(lái)的民族品牌受到極大的沖擊。 資料顯示，各地各級(jí)政府在對(duì)名牌的重視程度、組織推進(jìn)力度、政策措施上有大幅度提升，青島、深圳、武漢、寧波、沈陽(yáng)等市對(duì)中國(guó)名牌企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)為 100萬(wàn)元，大連為 300萬(wàn)元，對(duì)獲省市名牌的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)為 10萬(wàn)元 ~20萬(wàn)元。海爾被全球最權(quán)威的消費(fèi)電子行業(yè)媒體《 TWICE》評(píng)選為另消費(fèi)電子第一品牌。在 IT行業(yè)，“聯(lián)想”、“方正”、“長(zhǎng)城”等品牌的競(jìng)爭(zhēng)力都有明顯提高，但與歐美、日本等國(guó)的產(chǎn)品相比，品牌知名度仍有不足 。品牌個(gè)性不足，缺乏創(chuàng)新和發(fā)展能力 。從宏觀社會(huì)環(huán)境因素上講：社會(huì)機(jī)制有待進(jìn)一步改
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