外文翻譯---網(wǎng)絡(luò)廣告：不同的傳媒形式-wenkub
2023-05-19 08:53:54 本頁(yè)面
【正文】 nment, the advertiser can decide whether he wants the consumer to see the same ad twice, or see two different ads. Further, by limiting the number of repetitions a consumer is exposed to, advertisers can limit burnout and maximize their return on marketing expenditures. An advertiser also has the ability to tailor the ad campaign to the environment the consumer is involved in at a particular moment. For instance, specific advertising messages can be tailored to specific search engine keywords. Thus, a particular key word (., PC hardware) may be used to generate ads and for PC brands whereas a bination of key words (PC hardware and storage media) might be used to generate ads for CDROM, removable hard drives, or DVD drives. Conclusion To benefit from the unique Inter medium environment, advertisers and managers need to consider the idiosyncrasies of Inter advertising. A unique advantage of the Inter Medium is its bidirectional framework that incorporates twoway links between advertiser and prospective consumers. A beneficial byproduct of this linkage is that customers can be targeted individually at the microconsumer level. In addition, because of the interactivity afforded by the medium, the advertiser can tailor individual advertising and formulate advertising messages adaptively. Because of the two way flow of information that characterizes the medium, the latter can deliver advertising messages to individual consumers and, at the same time, gather consumer information on a continuous basis as prospective consumers surf the publisher or advertiser39。ze Fred Zufryden 【 J】 Markets and Culture, 2020 October 4, 1999 二、翻譯文章 標(biāo)題： 網(wǎng)絡(luò)廣告：不同的傳 媒形式 譯文： 介紹 網(wǎng)絡(luò)廣告正在以驚人的速度增長(zhǎng)， PriceWaterhouseCoopers 公司最近的一份報(bào)告估計(jì) 1998 年網(wǎng)絡(luò)廣告的收入達(dá)到 億美元， 超過(guò) 1997 年的兩倍。事實(shí)上為了充分利用網(wǎng)絡(luò)廣告的潛力，并避免其缺陷，需要做的一方面就是重新考慮消費(fèi)者中介互動(dòng)，它適用于 網(wǎng)絡(luò)廣告。作為渠道，他們的補(bǔ)償方案很簡(jiǎn)單。然而，在電視媒體，內(nèi)容供應(yīng)商和他們的觀眾信息不完全對(duì)稱。廣告商 “內(nèi)容提供者 消費(fèi)框架，而我們所謂的廣播，是一種很有效的達(dá)到大眾市場(chǎng)的方式，它對(duì)于與消費(fèi)者互動(dòng)幾乎沒有要求，并且這種方式延續(xù)了將近一個(gè)世紀(jì)。首先，內(nèi)容提供商不會(huì)及時(shí)向消費(fèi)者提供他們的內(nèi)容，相反，他們等待消費(fèi)者 要求信息并準(zhǔn)備使用它時(shí)，才提供。 首先，因?yàn)橄M(fèi)者直接要求他們想要接觸的內(nèi)容，這樣就使在特定的廣告競(jìng)爭(zhēng)中衡量消費(fèi)者類型變得更加容易（至少在理論上） 其次，由于消費(fèi)者訂閱到幾個(gè)不同的供應(yīng)商提供顯示相同內(nèi)容的廣告要求廣告要來(lái)自廣告商，而不是從供應(yīng)商提供的廣告，從而廣告商容易衡量暴露真實(shí)頻率。 精確度量 現(xiàn)在，消費(fèi)者和廣告商在互聯(lián)網(wǎng)上直接互動(dòng)，并且可通過(guò)轉(zhuǎn)變從以調(diào)查為基礎(chǔ)到以普查為基礎(chǔ)的評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果的方法來(lái)改善市場(chǎng)調(diào)研質(zhì)量。 相比之下，網(wǎng)絡(luò)廣告商將會(huì)看到消費(fèi)者 1 互動(dòng)兩次（圖 2），第一次由供應(yīng)商 1 發(fā)送，第二次由供應(yīng)商 2發(fā)送，因此，廣告商現(xiàn)在有了可以精確度量消費(fèi)者看到它的廣告的數(shù)量和次數(shù)以及每個(gè)消費(fèi)者看到廣告頻率的精確測(cè)量的方法。 圖一：傳統(tǒng)媒介廣告的內(nèi)容傳輸模式 圖二：網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容傳輸模式 廣告商 供應(yīng)商 3 供應(yīng)商 2 供應(yīng)商 1 消費(fèi)者 1 消費(fèi)者 2 自適應(yīng)廣告 首先，應(yīng)該指出，廣告業(yè)經(jīng)歷了從標(biāo)準(zhǔn)媒體廣告到互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代，此外，傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅脚c網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)比，不同的是質(zhì)量和營(yíng)銷策略（例如，電視廣告客戶可以努力專注于一個(gè)給定的人口或地理分部的目標(biāo)受眾）標(biāo)準(zhǔn)媒體給予的互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)造了微觀層面的營(yíng)銷潛力的機(jī) 會(huì)。相比之下，對(duì)于經(jīng)常性的重復(fù)的光顧該廣告商網(wǎng)站的潛在消費(fèi)者，該網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)潛移默化的改變?cè)撓M(fèi)者的產(chǎn)品購(gòu)買決策。因此，一個(gè)特定的關(guān)鍵字（例如， PC硬件），可用于生成廣告如“電腦硬件和存儲(chǔ)介質(zhì)的主要 PC 品牌”以及單詞的組合可用于生成的 CD ROM 可移動(dòng)硬盤驅(qū)動(dòng)器的廣告，或 DVD 驅(qū)動(dòng)器。此外，由于所提供的媒介具有互動(dòng)性，廣告商可以提供網(wǎng)絡(luò)個(gè)性廣告以提升廣告本身的自適應(yīng)性。 盡管網(wǎng)絡(luò)作為網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介，仍然存在著很多挑戰(zhàn)，使廣告策略難以有效實(shí)施。 由于網(wǎng)絡(luò)廣告承載的知識(shí)所有廣告內(nèi)容的一部分，所以不 太容易引起潛在消費(fèi)者的注意力，在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，由于存在著各種廣告之間的競(jìng)爭(zhēng)，主要是同一網(wǎng)頁(yè)上的各種廣告，并且各種廣告是共享的，這就表明了網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)以及布局的重要性，一個(gè)很具有吸引力的橫幅廣告可以很快的引起潛在消費(fèi)者的注意力，這也表明廣告商更深刻的了解 潛在的消費(fèi)者
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