云峰翡翠品牌建設(shè)及廣告運(yùn)作營(yíng)銷策劃書(已修改)
2025-08-22 16:25 本頁(yè)面
【正文】 創(chuàng)意堂杯 題目： 云峰翡翠品牌建設(shè)及廣告運(yùn)作 隊(duì)名： outstanding one 時(shí)間： 2020年 3 月 8 日 3 目 錄 第 1 章 品牌建設(shè)及廣告運(yùn)作總論 .............................................................................. 4 第 2 章 市場(chǎng)分析 .......................................................................................................... 4 翡翠行業(yè)分析 ............................................................................................... 4 云峰翡翠市場(chǎng) .................................................................................................. 6 國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)趨勢(shì) .............................................................................................. 6 第 3 章 SWTO 分析 ......................................................................................................... 9 優(yōu)勢(shì) ................................................................................................................. 9 劣勢(shì) ................................................................................................................. 9 機(jī)會(huì) ............................................................................................................... 10 威脅 ............................................................................................................... 10 第 4 章 品牌戰(zhàn)略 ........................................................................................................ 11 品牌戰(zhàn)略目標(biāo)與戰(zhàn)略實(shí)施 ......................................................................... 11 STP 分析 ...................................................................................................... 12 設(shè)計(jì)師 ........................................................................................................... 12 品牌建設(shè)策略 ................................................................................................ 13 品牌建設(shè)階段風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與控制 .................................................................... 14 第 5 章 產(chǎn)品包裝 ........................................................................................................ 14 產(chǎn)品注入文化 ................................................................................................ 14 專人為顧客設(shè)計(jì) ............................................................................................ 15 官方網(wǎng)站建設(shè) ................................................................................................ 15 售后服務(wù) ........................................................................................................ 15 第 6 章 廣告運(yùn)作 ........................................................................................................ 15 廣告定位 ........................................................................................................ 15 廣告形式與投放 ............................................................................................ 15 廣告評(píng)估 ....................................................................................................... 17 第 7 章 加盟商 ............................................................................................................ 18 4 第 1章 品牌建設(shè)及廣告運(yùn)作總論 當(dāng)消費(fèi)者涉足某一消費(fèi)領(lǐng) 域時(shí)，是否能想到你；如果他首先想到的是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你就失敗了。因此，要建設(shè)一個(gè)有影響的品牌，為此，企業(yè)應(yīng)該提出品牌戰(zhàn)略。首先要做市場(chǎng)分析和 SWTO 分析， SWTO 分析即云峰翡翠企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)會(huì)，威脅分析。接著企業(yè)的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)要設(shè)立，而根據(jù)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)，云峰翡翠的戰(zhàn)略目標(biāo)是：成為翡翠市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。云峰翡翠是剛剛成立的企業(yè)，要建立品牌戰(zhàn)略，這個(gè)戰(zhàn)略分成四個(gè)階段： 1）樹立品牌 2）維持品牌 3）擴(kuò)展品牌 4）享受品牌。在樹立品牌階段，要進(jìn)行營(yíng)
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