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智威湯遜培訓(xùn)手冊之二(已修改)

2025-05-29 15:17 本頁面
 

【正文】 智威湯遜培訓(xùn)資料 之二 觸發(fā) 消費者開始考慮購買 , 可能是第一次 , 亦可能是重復(fù)購買有四個可能因素: 1. 日用:需要補充日用品 , 如洗衣粉 、 啤酒 、 報紙等; 2. 沖動:純粹是一時沖動的購買 。 如雪糕 、 糖果、 唱片等; 3. 解決問題:需要解決存在的問題 , 如新洗衣機、 消毒劑 、 藥等; 4. 生活方式:純粹為樂趣的購物 , 如渡假 、 買新衣 、 音響等 。 某些商品之購買是綜合因素 , 例如買汽車同時是必需品也是生活方式 。 問:這是什么行為 ? 推薦可能包括: 宣告式廣告 企業(yè)形象廣告 新產(chǎn)品廣告 公關(guān) 考慮
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