營銷3_0_社會價值觀價值觀驅(qū)動的營銷(已修改)
2025-08-14 02:53 本頁面
【正文】 1 營銷革命 ： 從產(chǎn)品到顧客，再到人文精神 2 談菲利普 科特勒博士新著 《 營銷革命 》 ? 科特勒活動 20xx1222 10:57:19 曹虎 / 科特勒咨詢集團中國區(qū)總裁 ? 菲利普 科特勒博士的最新力作 《 營銷革命 —— 從“消費者”的營銷到“人”的營銷 》 （中文版）將于 20xx年 12月正式面市（機械工業(yè)出版社出版）。 ? 本書的兩位作者都是我的故人，一位是我的博導(dǎo)菲利普 科特勒博士（ Dr. Philip Kotler），另外一位是我所在公司的合伙人。 3 ? 要評價這本書，我一下子想起我最近看過的一部基于真實故事改編的電影，它在某種程度上形象詮釋了營銷 ，這部電影名叫“ Eat,Pray,Love” （中文名：飯禱愛），茱莉亞 ?羅伯茨主演，是一個真實的故事，講述的是一個叫伊麗莎白 吉爾伯特女人在 ? 意大利享受過多的美食（產(chǎn)品）； ? 然后到印度進(jìn)行靈修（客戶滿意和情感價值）； ? 最后在印尼的巴厘島找到真愛和幸福（人類精神）的故事。 ? 本質(zhì)上，這部電影是關(guān)于人類自我發(fā)現(xiàn)，自我拯救的。 ? 營銷 崛起背景下的商業(yè)社會的自我拯救之道。 4 ? 當(dāng)代科學(xué) /哲學(xué)“歷史 /社會學(xué)派”的主要代表、美國著名科學(xué)哲學(xué)家托馬斯 庫恩（ Thomas Samuel Kuhn）在其名著 《 科學(xué)革命的結(jié)構(gòu) 》 一書中曾提到： ? 社會科學(xué)的發(fā)展總是先被社會的發(fā)展所牽引，之后又來牽引社會的發(fā)展。營銷學(xué)抑或是管理學(xué)，作為社會科學(xué)的一種，近 50年來，在市場乃至整個社會、時代的發(fā)展過程中不斷萌芽出新的思想，如需求管理、市場營銷戰(zhàn)略、國際營銷、社會營銷等，不斷地促進(jìn)了企業(yè)、組織機構(gòu)與消費者之間交易關(guān)系的持續(xù)建立，推進(jìn)了資源流動帶來的社會福利增值，而菲利普 ?科特勒博士無疑是這些營銷思想的集大成者和持續(xù)的開拓者之一。 5 ? 菲利普 科特勒從來都不是一個傳統(tǒng)意義上的“營銷”大師，他是一個滿懷人世慈悲的科學(xué)家、建筑師和藝術(shù)家。在營銷還是流傳于營銷人員之間的瑣碎技巧的時候，科特勒先生第一個搭建了營銷科學(xué)體系的大廈； ? 當(dāng)營銷還是企業(yè)販賣產(chǎn)品的職能的時候，科特勒先生提出了全方位營銷； ? 當(dāng)營銷還熱衷于市場細(xì)分競爭的時候，科特勒提出了水平營銷； ? 這一次，當(dāng)大多數(shù)的企業(yè)還在談?wù)摗扒楦袪I銷”、“公益營銷”的時候，科特勒先生再一次引領(lǐng)了我們，給我們帶來了“營銷 ” 。 6 ? 營銷 ? 從狹隘的關(guān)注“利潤，產(chǎn)品、消費者”到深切的關(guān)注“人與地球”，關(guān)注那些人類千百年來所信仰的精神和普世價值。 ? 營銷 ，他帶領(lǐng)我們 ? 從“我”營銷向“我們”營銷轉(zhuǎn)變； ? 從“消費者”營銷向“人”營銷轉(zhuǎn)變。 ? 它給我們提供了一個看待當(dāng)今消費者的全新視角，它給我們指出了進(jìn)入馬斯洛人類需求模型最頂級“自我實現(xiàn)”的路徑。 7 ? 科特勒博士指出，在
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