【正文】 1 版權(quán)所有 嚴(yán)禁翻印 宏觀環(huán)境分析 外部環(huán)境分析 內(nèi)部資源 分析 調(diào)研數(shù)據(jù)匯總 布鞋行業(yè)分析 市場(chǎng)分析 消費(fèi)者分析 內(nèi)部資源評(píng)估 內(nèi)部資源優(yōu)劣勢(shì)分析 SWOT分析 機(jī)會(huì) 威脅 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 結(jié)論 PEST分析 推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展 布鞋品牌發(fā)展趨勢(shì) XXXX鞋業(yè)連鎖的發(fā)展機(jī)會(huì) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 XXXX鞋業(yè)優(yōu)勢(shì)資源評(píng)估 XXXX鞋業(yè)連鎖現(xiàn)有資源評(píng)估 XXXX鞋業(yè)目標(biāo)消費(fèi)群體分析 標(biāo)桿分析 競(jìng)爭(zhēng)分析 XX模式 報(bào)告總體邏輯思路 2 版權(quán)所有 嚴(yán)禁翻印 導(dǎo)讀 SWOT分析 外部環(huán)境分析 內(nèi)部資源評(píng)估 內(nèi)部資源優(yōu)劣勢(shì)分析 布鞋行業(yè)分析 宏觀環(huán)境分析 調(diào)研概述 調(diào)研情況執(zhí)行說(shuō)明 內(nèi)部資源分析 SWOT分析及結(jié)論 市場(chǎng)分析 消費(fèi)者分析 行業(yè)標(biāo)桿分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 結(jié)論 3 版權(quán)所有 嚴(yán)禁翻印 ? 調(diào)研目的 ? 通過(guò)對(duì) XX行業(yè)現(xiàn)狀、各級(jí)市場(chǎng)特點(diǎn)及 XX連鎖的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，結(jié)合 XX企業(yè)的資源不能力以及成功連鎖經(jīng)營(yíng)模式的借鑒，為下一步的商業(yè)連鎖模式設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略定位以及品牌規(guī)劃提供依據(jù)。 ? 調(diào)研方法 ? 定性調(diào)研： √高中層管理人員深度訪談 √ 區(qū)域主管座談會(huì) √終端踏勘 √ 神秘顧客 √案頭研究 √數(shù)據(jù)分析等； ? 定量調(diào)研： √消費(fèi)者定量問(wèn)卷 √內(nèi)部員巟問(wèn)卷調(diào)查 √店長(zhǎng)問(wèn)卷調(diào)查 √導(dǎo)購(gòu)員問(wèn)卷調(diào)查； ? 調(diào)研要點(diǎn) ? 以 XX行業(yè)、三四級(jí)城市渠道現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者分析及各區(qū)域的商業(yè)連鎖模式為主要研究?jī)?nèi)容，收集相關(guān)信息等。 ? 分析研究 ? 以調(diào)研和訪談中獲得的一手資料 、 XX公司 的有關(guān)文件、數(shù)據(jù) 及相關(guān)行業(yè)資料 為 研究 依據(jù) ； ? 使用了產(chǎn)業(yè) 價(jià)值鏈分析 、 SWOT分析、 關(guān)鍵因素分析等分析研究巟具 ； 調(diào)研執(zhí)行情況說(shuō)明 4 版權(quán)所有 嚴(yán)禁翻印 外部調(diào)研 內(nèi)部訪談 資料收集 時(shí)間 訪談人數(shù) 調(diào)研對(duì)象 ? X天 ? X天 ? 百余篇 ? XX終端店面走訪 ? XX與賣(mài)店店長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)員訪談 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手神秘顧客扮演 ? 潛在市場(chǎng)走訪調(diào)研 ? 未來(lái)市場(chǎng)走訪調(diào)研 ? 現(xiàn)有市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)研 ? 潛在市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)研 ? 公司高層領(lǐng)導(dǎo)訪談 ? 公司各部門(mén)管理人員訪談 ? XXX主管座談會(huì) ?四川 XX ?調(diào)研城市 ? XX總經(jīng)理 X總 ? XX各部門(mén)管理人員 ? XX連鎖店面所有的 XX主管 ? 中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng) ? 中國(guó)統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站 ? 廣東統(tǒng)計(jì)年鑒 ? 江蘇統(tǒng)計(jì)年鑒 ? 浙江統(tǒng)計(jì)年鑒 ? 山東統(tǒng)計(jì)年鑒 ?XX店面 ? 國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì) ? 中國(guó) XX信息網(wǎng) ? 中國(guó) XX網(wǎng) ? 中國(guó) XX協(xié)會(huì) ? XX省 XX協(xié)會(huì) ? XX省 XX協(xié)會(huì) ? …… 資料篇數(shù) 資料收集范圍 ? XX提供資料 ? 連鎖研究院資料庫(kù) ? 連鎖經(jīng)營(yíng)年鑒 ? 中國(guó)消費(fèi)年鑒 ? 中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 XX店面 調(diào)研執(zhí)行情況說(shuō)明 5 版權(quán)所有 嚴(yán)禁翻印 調(diào)研對(duì)象 具體對(duì)象 調(diào)研區(qū)域 調(diào)研方法 完成樣本量 企業(yè)內(nèi)部調(diào)研 公司中高層 XX有限公司 深度訪談 X例 區(qū)域主管 XX有限公司 座談會(huì) X場(chǎng) 外部市場(chǎng)走訪 XX終端店面 XX 實(shí)地走訪 +神秘顧客 X例 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 XX 實(shí)地走訪 +神秘顧客 X例 店長(zhǎng) 現(xiàn)有市場(chǎng) 深度訪談 X例 導(dǎo)購(gòu)員 現(xiàn)有市場(chǎng) 深度訪談 X例 定量調(diào)研 消費(fèi)者定量問(wèn)卷 現(xiàn)有市場(chǎng) +潛在市場(chǎng) 定量問(wèn)卷調(diào)研 現(xiàn)有市場(chǎng)： XX例 潛在市場(chǎng)： XX例 企業(yè)內(nèi)部員巟問(wèn)卷 XX有限公司 定量問(wèn)卷調(diào)研 X例 店長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)員問(wèn)卷 XX終端店面 定量問(wèn)卷調(diào)研 X例 調(diào)研執(zhí)行情況說(shuō)明 ——樣本量統(tǒng)計(jì) 6 版權(quán)所有 嚴(yán)禁翻印 調(diào)研執(zhí)行情況說(shuō)明（現(xiàn)有市場(chǎng)走訪照片） 7 版權(quán)所有 嚴(yán)禁翻印 調(diào)研執(zhí)行情況說(shuō)明（潛在市場(chǎng)走訪照片） 8 版權(quán)所有 嚴(yán)禁翻印 導(dǎo)讀 SWOT分析 外部環(huán)境分析 內(nèi)部資源評(píng)估 內(nèi)部資源優(yōu)劣勢(shì)分析 布鞋行業(yè)分析 宏觀環(huán)境分析 調(diào)研概述 調(diào)研情況執(zhí)行說(shuō)明 內(nèi)部資源分析 SWOT分析及結(jié)論 市場(chǎng)分析 消費(fèi)者分析 行業(yè)標(biāo)桿分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 結(jié)論 9 版權(quán)所有 嚴(yán)禁翻印 宏觀環(huán)境分析 宏觀環(huán)境 經(jīng)濟(jì)因素 技術(shù)因素 政策 /法律 社會(huì) /文化 ? PEST分析即宏觀環(huán)境分析，又稱(chēng)一般環(huán)境， 是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀因素。 ? 對(duì)宏觀環(huán)境因素作分析，根據(jù)不同行業(yè)和企業(yè) 自身特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)需要，分析的具體內(nèi)容會(huì)有差 異，但一般都應(yīng)對(duì)以下幾個(gè)因素進(jìn)行分析： ? 經(jīng)濟(jì)因素（ Economic） ? 政策 /法律（ Political） ? 社會(huì) /文化（ Social） ? 技術(shù)因素（ Technological） ? 對(duì)這四大類(lèi)影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行 的分析，簡(jiǎn)單而言，稱(chēng)之為 PEST分析法。 10 版權(quán)所有 嚴(yán)禁翻印 ?20xx年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值現(xiàn)價(jià)總量為 397983億元，按不變價(jià)格計(jì)算的增長(zhǎng)速度為 %。其中，服飾類(lèi)年均增長(zhǎng)超過(guò) 20%，十二五期間保守估計(jì)超過(guò) 15%。經(jīng)濟(jì)逐步回暖，成為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎。 20xx年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖有諸多不確定因素存在，但總體穩(wěn)定局面基本定性，預(yù)計(jì)已經(jīng)較為平穩(wěn)地過(guò)渡到新一輪高增長(zhǎng)周期。 宏觀環(huán)境分析 —— 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（ GDP） 資料來(lái)源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)局 05000010000015000020xx0025000030000035000040000045000020xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx我國(guó) GDP連年保持高速增長(zhǎng) GDP(億 ) GDP增長(zhǎng)率（ %） 11 版權(quán)所有 嚴(yán)禁翻印 58886316686073748500942810403117591378615781171757 . 8 87 . 2 78 . 6 17 . 4 91 5 . 2 77 . 79 . 81 0 . 41 2 . 28 . 49 . 8024681012141618020xx40006000800010000120xx14000160001800020xx01999 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx全國(guó)城鎮(zhèn)居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)城鎮(zhèn)居民收入（元） 增長(zhǎng)率（ % ）3255 3857 4140 4761 5163 0100020xx300040005000600020xx 20xx 20xx 20xx 20xx農(nóng)民 純收入穩(wěn)步增長(zhǎng)（元） 城鎮(zhèn)居民收入年均近 10%增長(zhǎng)速度，從 99年的近 5888元到 09年近 17175元，十年增長(zhǎng)近 3倍。農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)快。國(guó)家的民生政策，表明國(guó)家調(diào)節(jié)利益分配的姿態(tài)和決心，更多地在調(diào)節(jié)城鄉(xiāng)收入不平衡，資源向農(nóng)村傾斜。農(nóng)村收入的不斷增長(zhǎng)將對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的零售市場(chǎng)有積極貢獻(xiàn)。 資料來(lái)源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)局 宏觀環(huán)境分析 —— 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（居民收入） 12 版權(quán)所有 嚴(yán)禁翻印 ? 中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)反彈增長(zhǎng)， 20xx年第四季度走出前三季度陰霾，上升到，遠(yuǎn)高于美國(guó)和全球平均水平，表明中國(guó)消費(fèi)者敢于消費(fèi)，對(duì)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)比較樂(lè)觀。 ? 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)觸底反彈， PPI和 CPI這兩個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也在逐步回升。20xx年， CPI達(dá)到 %，再創(chuàng)新高，引起廣泛關(guān)注，通脹預(yù)期更為明顯。引起 CPI攀高的主要原因是農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的上漲，其對(duì) CPI上漲的“貢獻(xiàn)”超過(guò)了 70%。 ? 國(guó)家的 CPI及 PPI不斷上升，加之新生代居民追求個(gè)性及提前消費(fèi)觀不斷改變；所以，服飾零售行業(yè)受到有益影響 。 消費(fèi)者信心指數(shù)不斷攀升，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)不斷回升 13 版權(quán)所有 嚴(yán)禁翻印 宏觀環(huán)境分析 —— 社會(huì) /文化環(huán)境 14 版權(quán)所有 嚴(yán)禁翻印 ?3045歲的人群有 ，人口基數(shù)大，該群體是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。 ?據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)居民衣著消費(fèi)需求約 5000多億元，其中 3545歲人群貢獻(xiàn)了其中的近 30%，該年齡段人均消費(fèi)需求在 600元 /年以上，顯著高于平均 405元 /年的水平。 2529歲人群的服裝需求雖僅占總需求的約 %，但人均消費(fèi)需求也接近 500元 /年的高水平，顯示出較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。 ?2529歲和 3545歲市場(chǎng)勢(shì)必成為商家重點(diǎn)關(guān)注以及競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的區(qū)域，也是可挖掘潛力最大的區(qū)域。 30~45歲消費(fèi)者群體購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)， XX消費(fèi)支出水平高 宏觀環(huán)境分析 —— 社會(huì) /文化環(huán)境 1 1830歲 3045歲 4560歲 65歲以上 年齡分布（單位：億） 資料來(lái)源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒 15 版權(quán)所有 嚴(yán)禁翻印 宏觀環(huán)境分析 —— 社會(huì) /文化因素 具有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的城市群快速形成 ?進(jìn)入 21世紀(jì)，我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要特點(diǎn)是城市群的出現(xiàn)。國(guó)家“十一五”規(guī)劃綱要明確：“要把城市群作為推進(jìn)城鎮(zhèn)化的主體形態(tài)；加強(qiáng)城市群內(nèi)各城市的分工協(xié)作和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增強(qiáng)城市群的整體競(jìng)爭(zhēng)力；以特大城市和大城市為龍頭，發(fā)揮中心城市作用” 對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展必將產(chǎn)生重要而且深遠(yuǎn)的影響。 1 2 3 5 4 6 7 8 9 10 編號(hào) 名稱(chēng) 核心城市 1 長(zhǎng)三角城市群 上海、南京、杭州 2 珠三角城市群 廣州、深圳 3 環(huán)渤海城市群 北京、天津、石家 莊 4 山東半島城市群 濟(jì)南、青島 5 遼中南城市群 沈陽(yáng)、大連 6 長(zhǎng)江中游城市群 武漢 7 成渝城市群 成都、重慶 8 關(guān)中城市群 西安 9 中原城市群 鄭州、洛陽(yáng) 10 海峽西岸城市群 福州、廈門(mén) 16 版權(quán)所有 嚴(yán)禁翻印 宏觀環(huán)境分析 —— 社會(huì) /文化因素 城市群的形成，推動(dòng)區(qū)域性消費(fèi)市場(chǎng)的形成 十大城市群土地面積占全國(guó)的 11%，卻創(chuàng)造了全國(guó)超過(guò)三分之二的 GDP，集中了全國(guó)三分之一以上的人口。這說(shuō)明城市群在國(guó)家經(jīng)濟(jì)生活中的地位非常之高。 從資源環(huán)境承載能力和未來(lái)發(fā)展?jié)摿?lái)看，十大城市群將聚集更多的人口，創(chuàng)造更多的GDP。因此，十大城市群將成為我國(guó)最有發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)，成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的十大支撐點(diǎn) 。 城市群有共同的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和地域界線，它既是經(jīng)濟(jì)共同體，同時(shí)在消費(fèi)理念和消費(fèi)文化上也有很多共同的特征 , 這將快速促成區(qū)域消費(fèi)