光明牛奶路演活動策劃方案(已修改)
2025-11-04 00:35 本頁面
【正文】 第一篇：光明牛奶路演活動策劃方案光明牛奶路演活動策劃方案目錄一、活動背景二、活動目的三、活動主題四、活動時間五、活動產(chǎn)品六、執(zhí)行區(qū)域七、活動目標(biāo)八、活動說明九、活動告知十、活動執(zhí)行要求十一、操作相關(guān)制度十二、活動相關(guān)表格十三、活動時間表一、活動背景春節(jié)是一年之中重要的銷售旺季中國人過春節(jié)往往對來年有美好的企盼“求健康，祈平安”，喜慶樂氣氛大大刺激了人們的消費(fèi)欲望和沖動，牛奶作為健康飲品，已成為親朋好友間必不可少的饋贈禮品。各類競品也會在春節(jié)期間大力度做降價、買贈以及禮品促銷，以圖爭得市場份額。二、活動目的通過“飲奶送健康”贈送《乳品與人生》的節(jié)慶促銷活動，以良好的營養(yǎng)大使形象，對消費(fèi)者進(jìn)行飲奶知識的普及教育，全面提升品牌的社會責(zé)任感和品牌價值，延伸品牌魅力；借助節(jié)慶銷售旺季，深挖潛在消費(fèi)群體，帶動銷量增長；三、活動主題新春買蒙牛翻開08健康新篇章四、活動時間2008年1月8日2008年2月21日（活動共計：45天）五、活動產(chǎn)品純牛奶整箱百利包、利功能奶樂枕、利樂包花色奶（含風(fēng)味奶）酸酸乳備注瓶酸、特侖蘇、真果粒、奶特、海外產(chǎn)品、國內(nèi)連包產(chǎn)品不參加此次活動六、執(zhí)行區(qū)域銷售純牛奶、功能奶、花色奶、風(fēng)味奶、酸酸乳的所有市場。七、活動目標(biāo)6億備注：較去年同期增長12不含瓶酸、特侖蘇、真果粒、奶特八、活動說明一、隨箱贈送《乳品與人生》一書二、禮品盒三、計劃2007年12月18日開始，投放量2000萬冊，投完為止。預(yù)計投放時間約２0天。四、合計費(fèi)用：6950萬，投入產(chǎn)出比：377八、活動說明促銷信息即日起，一次性購買蒙牛純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂牛奶、強(qiáng)化鐵鋅奶、早餐奶、晚上好奶、風(fēng)味奶、酸酸乳整箱促銷裝產(chǎn)品即可隨箱獲贈庭珍藏版乳品百科全書《乳品與人生》全國2000萬冊限量贈送先買先得送完即止九、活動告知一、線上：TVCLCD戶外大牌二、線下：主題海報空白海報吊旗４、堆頭圍手提袋禮品盒生動化陳列九、活動告知一、線上：TVC二、線下：主題海報填寫促銷信息即日起，一次性購買蒙牛純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂牛奶、強(qiáng)化鐵鋅奶、早餐奶、晚上好奶、風(fēng)味奶、酸酸乳整箱促銷裝產(chǎn)品即可隨箱獲贈庭珍藏版乳品百科全書《乳品庭珍藏版與人生》全國2000萬冊限量贈送先買先得送完即止第二篇：路演活動策劃方案社區(qū)路演活動策劃方案引言：路演作為大型的促銷活動，貢獻(xiàn)最大！一定要將公司和產(chǎn)品ＡＰＰ下載宣傳效果最大化，養(yǎng)成社區(qū)群眾的消費(fèi)習(xí)慣。具體實施方案如下：路演前：準(zhǔn)備工作第一步：場地確定：負(fù)責(zé)人（林汐穎，賀曉琳與張總溝通確定）場地選址：路演位置一定要選在大終端、社區(qū)人流量大有空地可以擺置展臺有影響的位置。終端是路演的承接，路演是終端的延伸，兩者互為影響，只有好的終端承接才能發(fā)揮路演最大的效果。（活動日前2天）場地聯(lián)系：場地必須至少要在計劃（活動日前2天）與物管落實好。聯(lián)系場地時要把展臺，區(qū)域劃分，尤其是電源，臨促活動范圍等問題確定好。了解活動當(dāng)日是否有別的品牌的活動信息，是否沖突，與物管進(jìn)行協(xié)調(diào)。第二步：商品準(zhǔn)備：負(fù)責(zé)人（任波，葉偉）（活動前1天）2促銷活動及促銷產(chǎn)品及贈品的確認(rèn)與錄入資料（活動前1天）3水果貨品的采買（非常重要）（活動當(dāng)日活動開始前2小時內(nèi)配送到活動現(xiàn)場）
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