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正文內(nèi)容

光明牛奶路演活動(dòng)策劃方案(留存版)

  

【正文】 信息,創(chuàng)意開(kāi)發(fā)理念,展示實(shí)力,聚集人氣;配合公司產(chǎn)品,贏得市場(chǎng)認(rèn)同。舉牌游街時(shí)注意牌要舉正,腳步要齊,口號(hào)要響,特別安排一人在一旁沿途發(fā)放彩頁(yè)。包括路演主題、買贈(zèng)信息、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)、銷量目標(biāo)。第六步:預(yù)熱路演活動(dòng)當(dāng)天人氣要旺,前期的預(yù)熱很重要,一定要讓更多的人知道總統(tǒng)飲料是在什么時(shí)候什么地點(diǎn)舉辦大型表演活動(dòng),盡可能提前57天時(shí)間到活動(dòng)地點(diǎn)周邊學(xué)校、社區(qū)、超市商場(chǎng)等處發(fā)放。每件物料不論大小都要有專人按照物料準(zhǔn)備清單包料到人,責(zé)任到人(見(jiàn)‘路演物清單’),確定物料準(zhǔn)備人,物料數(shù)量,物料到位的時(shí)間,最遲必須在演出前兩天都完成。演出人員的數(shù)量(至少音響師一名,支持一名,舞蹈兩名,男女歌手各一人)。終端是路演的承接,路演是終端的延伸,兩者互為影響,只有好的終端承接才能發(fā)揮路演最大的效果。(活動(dòng)責(zé)任人根據(jù)活動(dòng)地點(diǎn)人流量、以往銷量、競(jìng)品促銷情況、路演投入成本仔細(xì)核算確定銷量目標(biāo),細(xì)化目標(biāo)銷量。終端是路演的承接,路演是終端的延伸,兩者互為影響,只有好的終端承接才能發(fā)揮路演最大的效果。(活動(dòng)日前2天)場(chǎng)地聯(lián)系:場(chǎng)地必須至少要在計(jì)劃(活動(dòng)日前2天)與物管落實(shí)好。)、分配銷量到組。場(chǎng)地聯(lián)系:場(chǎng)地必須至少要在計(jì)劃活動(dòng)日前一星期落實(shí)好。以上這些一般都是包含在內(nèi)。特制彩頁(yè)設(shè)計(jì)專門的路演彩頁(yè),一面是詳細(xì)的主推機(jī)型功能的具體介紹,另一面是活動(dòng)主題,買贈(zèng)信息/抽獎(jiǎng)信息,路演時(shí)間和地點(diǎn)。面要廣,要發(fā)透。(活動(dòng)責(zé)任人根據(jù)活動(dòng)地點(diǎn)人流量、以往銷量、競(jìng)品促銷情況、路演投入成本仔細(xì)核算確定銷量目標(biāo),細(xì)化目標(biāo)銷量。3﹑解決問(wèn)題在活動(dòng)中一切聽(tīng)從總指揮安排,無(wú)論發(fā)現(xiàn)任何問(wèn)題要及時(shí)向總指揮反映并立即解決?;顒?dòng)形式采用露演、互動(dòng)游戲、現(xiàn)場(chǎng)咨詢主辦單位:通訊有限公司承辦單位:應(yīng)急方案(1)遇雨天,準(zhǔn)備足量廣告?zhèn)悖?)如有社會(huì)閑雜人員鬧事,由保安出面制止,必要報(bào)警。先讓每組的負(fù)責(zé)人總結(jié)本組工作,再讓每個(gè)人以百分制來(lái)給自己打分,用兩分鐘總結(jié)自己今天的表現(xiàn)最后由總負(fù)責(zé)人總結(jié)經(jīng)驗(yàn)指出不足,表?yè)P(yáng)先進(jìn)和典型,宣布臨促當(dāng)天所獲得的工資。2-4組,有競(jìng)爭(zhēng)有合作。發(fā)放人員要進(jìn)行針對(duì)性培訓(xùn),要對(duì)目標(biāo)客戶群體有聲發(fā)放,告之活動(dòng)地點(diǎn)及優(yōu)惠的內(nèi)容。在條件允許的前提下,彩頁(yè)可體現(xiàn)一定的娛樂(lè)信息!一場(chǎng)路演一般用1-2萬(wàn)份單頁(yè)第五步:人員分工準(zhǔn)備總指揮(特別強(qiáng)調(diào)):整個(gè)活動(dòng)必須有一個(gè)人全程組織領(lǐng)導(dǎo),協(xié)調(diào)統(tǒng)籌整個(gè)活動(dòng),監(jiān)督每個(gè)團(tuán)隊(duì)的作戰(zhàn)行動(dòng),是整個(gè)活動(dòng)的靈魂人物。第三步:確定主題主題的確定路演主題要與舉辦這次活動(dòng)的實(shí)際日期和情況相符合,可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣珓?chuàng)新,主題不同,吸引消費(fèi)者的噱頭也不一樣。聯(lián)系場(chǎng)地時(shí)要把舞臺(tái)和帳篷的擺放位置,可放置舞臺(tái)大小的尺寸,電源,臨促活動(dòng)范圍等問(wèn)題確定好。設(shè)組長(zhǎng),宣布提成辦法。了解活動(dòng)當(dāng)日是否有別的品牌的活動(dòng)信息,是否沖突,與物管進(jìn)行協(xié)調(diào)。四、合計(jì)費(fèi)用:6950萬(wàn),投入產(chǎn)出比:377八、活動(dòng)說(shuō)明促銷信息即日起,一次性購(gòu)買蒙牛純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂牛奶、強(qiáng)化鐵鋅奶、早餐奶、晚上好奶、風(fēng)味奶、酸酸乳整箱促銷裝產(chǎn)品即可隨箱獲贈(zèng)庭珍藏版乳品百科全書(shū)《乳品與人生》全國(guó)2000萬(wàn)冊(cè)限量贈(zèng)送先買先得送完即止九、活動(dòng)告知一、線上:TVCLCD戶外大牌二、線下:主題海報(bào)空白海報(bào)吊旗4、堆頭圍手提袋禮品盒生動(dòng)化陳列九、活動(dòng)告知一、線上:TVC二、線下:主題海報(bào)填寫促銷信息即日起
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