【正文】 第一篇：策劃文案[精選]策劃文案第一節(jié)策劃文案的概念和特點(diǎn)一、策劃文案的概念策劃一詞的含義，可以從中文和英文兩方面展開分析。從中文詞源上看，在我們的古代典籍中“策”的含義很多，據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計多達(dá)十九種。但“策”以策劃之意使用時有兩種情況：一是當(dāng)名詞使用，有“計謀、謀略”的意思，一是當(dāng)動詞使用，有謀劃、策劃之意。而“劃”在文獻(xiàn)典籍中也有多種含義和用法。劃，同“畫”，有“計劃，打算”的意思?！安摺迸c“劃”連在一起使用，《辭源》解釋為“籌謀、計劃”。人們現(xiàn)在一般把“策劃”理解為謀劃、計劃、用計、出主意、謀妙法等意思。從英文詞源上看，策劃一同發(fā)源于戰(zhàn)略中的計劃“strategy”，具有“出謀劃策”的含義。跟這個詞義相近的英文單詞有：“scheme“、“plot”、“planning’’、“consulting”、“strategyplan—ning”。我們認(rèn)為，“strategy“、“planning39?！咏邉潓W(xué)中的策劃含義，在這里，“strategy”具有“戰(zhàn)略”、“策略”、“計謀”、“謀略”的含義，“planning39。’具有“規(guī)劃”、“策劃”的含義。但一般使用時僅用“planning”?？傊安邉潯痹诂F(xiàn)代的含義就是出謀劃策以實(shí)現(xiàn)預(yù)想的目標(biāo)。策劃是將需要開展的活動的每一個環(huán)節(jié)通過引入全新的構(gòu)想與創(chuàng)新，預(yù)先作一個整體規(guī)劃，選擇好方案，并以之作為執(zhí)行之準(zhǔn)繩，將其內(nèi)容用文字和圖表等形式表達(dá)出來，所形成的系統(tǒng)性、科學(xué)性的書面策劃文件時，就謂之策劃文案書。二、策劃文案的特點(diǎn)策劃作為一個特定的詞語，其特點(diǎn)是在與點(diǎn)子、運(yùn)籌、計劃、謀略、決策等詞語的既相聯(lián)系又有區(qū)別中被逐漸界定的。比如：策劃不同于點(diǎn)子，點(diǎn)子是靈機(jī)一動解決某一個具體問題的創(chuàng)意，偏重于藝術(shù)性和靈性；策劃是用科學(xué)的手段設(shè)計一連串互動式的創(chuàng)新方案以實(shí)現(xiàn)預(yù)定的目標(biāo)，是靈性+理性，偏重于科學(xué)性和藝術(shù)性的統(tǒng)一。策劃不同于決策，決策以“選擇”、“決定”、“判斷”為本質(zhì)特征，所以人們一般理解決策為“拍板”；策劃是以創(chuàng)意、設(shè)計、形成方案并協(xié)助實(shí)施為本質(zhì)特征，是決策的前奏或者決策后的具體補(bǔ)充。策劃偏重“謀”，決策偏重“斷”。策劃不同于計劃，計劃是常規(guī)的工作流程，是一個相對靜態(tài)的概念，是未來工作的實(shí)施細(xì)則和時間安排表，因此計劃是一項(xiàng)機(jī)械的工作，只要掌握一定的寫作模式，就可以按部就班地擬訂各項(xiàng)程序和細(xì)節(jié)，不需要創(chuàng)新性和藝術(shù)性；策劃是一個動態(tài)的過程，是一個為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而進(jìn)行的創(chuàng)造性思考和創(chuàng)造性實(shí)踐的過程，需要極高的創(chuàng)新性、藝術(shù)性和科學(xué)性。策劃不同于戰(zhàn)略、策略和戰(zhàn)術(shù)，戰(zhàn)略是關(guān)于企業(yè)作為整體該如何運(yùn)行的根本指導(dǎo)思想，是企業(yè)創(chuàng)造并維持競爭優(yōu)勢的總體性深遠(yuǎn)規(guī)劃，解決“企業(yè)為什么”、“做對的事”等問題，屬于高層領(lǐng)導(dǎo)的規(guī)劃，偏重長遠(yuǎn)目標(biāo)和指導(dǎo)性；策略是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的一系列行之有效的行動方案，解決“把事情做對”，屬于企業(yè)中層領(lǐng)導(dǎo)的規(guī)劃，偏重中期目標(biāo)和實(shí)踐性；戰(zhàn)術(shù)則是實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略和策略的一系列操作方式方法，解決“何時何地怎樣把事情做好”，屬于基層員工的操作指南，偏重于短期目標(biāo)和操作性。策劃是實(shí)現(xiàn)企業(yè)某方面具體的目標(biāo)而展開的有關(guān)戰(zhàn)略、策略和戰(zhàn)術(shù)的一系列設(shè)計和實(shí)施的活動，它是解決企業(yè)在某個方面“為什么做、做什么、怎么做、結(jié)果如何”的一個整體，策劃涉及企業(yè)高層、中層和基層的各個層面。第二節(jié)策劃文案的原則和分類一、策劃文案的原則策劃業(yè)是隨著20世紀(jì)特別是第二次世界大戰(zhàn)后社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展而出現(xiàn)的一個新興產(chǎn)業(yè)，1是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，尤其是快速發(fā)展的知識經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。即以智能為核心的人力資源占有、配置，以高科技為主的知識的生產(chǎn)、分配、創(chuàng)新和使用為重要要素的信息技術(shù)、微電子技術(shù)充分發(fā)展的產(chǎn)物。作為一種比較特殊的服務(wù)業(yè)，隨著在信息社會中，信息技術(shù)在全社會廣泛滲透和應(yīng)用，信息技術(shù)對于政治、經(jīng)濟(jì)、文化、道德等全方位影響的加深，策劃文案的作用也就不明自顯了。大致來說，我們應(yīng)該堅守的一些原則是：原則二、策劃文案的分類廣義的策劃文案是可以涵蓋各行各業(yè)的。狹義的策劃文案就專指為企業(yè)所做的策劃，我們稱之為“企業(yè)策劃”，簡稱“企劃”。企業(yè)策劃文案大致可以分為五大塊。(一)廣告策劃文案廣告策劃文案是在制作廣告計劃時，為提出決策、實(shí)施決策、檢驗(yàn)決策的全過程而編制的設(shè)想所形成的書面材料。廣告策劃文案通常包括：市場調(diào)查、戰(zhàn)略制定、策略制定、公共關(guān)系、促銷活動。廣告策劃文案的內(nèi)容通常包括：市場分析、廣告戰(zhàn)略、訴求對象、訴求地區(qū)、廣告戰(zhàn)術(shù)、廣告預(yù)算分配、廣告效果測試。(二)營銷策劃文案(三)公關(guān)策劃文案公關(guān)策劃是公關(guān)主體為實(shí)現(xiàn)公關(guān)目標(biāo)而對公關(guān)客體從戰(zhàn)略和策略上進(jìn)行的整體運(yùn)籌規(guī)劃活動。公關(guān)策劃文案就是把各社會組織在一定時間內(nèi)完成某項(xiàng)預(yù)定目標(biāo)或工作任務(wù)，所做的預(yù)想性打算和合理化安排，形成一定的書面性的文字材料就稱之為公關(guān)策劃文案，其主要內(nèi)容包括：對客體環(huán)境進(jìn)行分析和對公關(guān)目標(biāo)、公關(guān)對象，公關(guān)媒體、公關(guān)時間、廣告創(chuàng)意、廣告策略等進(jìn)行策劃。(四)戰(zhàn)略策劃文案加拿大麥吉爾大學(xué)工商學(xué)院明茨伯格(H．Mintzberg)的“戰(zhàn)略策劃”定義：企業(yè)的戰(zhàn)略策劃進(jìn)程是由五個方面規(guī)范定義組成和闡明的，即計劃(Plan)、計策(Ploy)、模式(Pattern)、定位(Position)、觀念(Perspective)。這就是戰(zhàn)略策劃的5P。這五個方面定義從不同角度說明了企業(yè)戰(zhàn)略策劃的形成。戰(zhàn)略策劃是一種計劃，是一種有意識、有預(yù)計的行動；是帶有某種目標(biāo)而進(jìn)行的對企業(yè)事業(yè)將產(chǎn)生重大影響的分析和解決問題的一種行動。按照這5P寫成的書面文字文稿就稱之為戰(zhàn)略策劃文案。(五)形象策劃文案(即CIS策劃，簡稱CI策劃)形象是指一個企業(yè)(或其他社會組織)的產(chǎn)品(包括服務(wù))、公共關(guān)系和經(jīng)營作風(fēng)在社會上所產(chǎn)生的總印象。企業(yè)形象策劃，就是對企業(yè)現(xiàn)存形象進(jìn)行重新研究、重新定位、重新設(shè)計的策劃設(shè)計工作。通過策劃，企業(yè)應(yīng)按策劃方案認(rèn)真執(zhí)行，努力策劃企業(yè)的新形象，使之成為個性鮮明、形象優(yōu)美、滲透力強(qiáng)、公眾樂意接受的企業(yè)形象。企業(yè)形象策劃的核心是CI(corporate identity)或CIS(corporate identity system)策劃，即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是指企業(yè)為了給社會公眾的同一形象體現(xiàn)而使企業(yè)自身在其各個領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)的統(tǒng)一形象的表達(dá)。并最終形成一定的書面形式的文稿就稱之為形象策劃文案。第三節(jié)策劃文案的寫作一、策劃文案的寫作要素策劃文案大體上可以包括以下八大要素：(1)何事——企業(yè)策劃的目的與內(nèi)容；(2)何人——策劃團(tuán)隊與相關(guān)人員；(3)何時——策劃操作起止時間；(4)何處——策劃實(shí)施環(huán)境場所；(5)何因——策劃的緣由與背景；(6)何法——策劃的方法與措施；(7)預(yù)算——人財物與進(jìn)度的預(yù)算；(8)預(yù)測——策劃實(shí)施效果的預(yù)測。二、策劃文案的結(jié)構(gòu)及格式一般情況下，一個完整的策劃文案的內(nèi)容與格式大體上由前言——正文——結(jié)尾——附錄四個部分組成。(1)前言。又可稱為導(dǎo)言，是策劃文案的開頭部分。其內(nèi)容包括：策劃專題(介紹專題的由來、背景及其意義)、指導(dǎo)思想(明確策劃的理論依據(jù)、行為動力、基本要求和最終目標(biāo))和重點(diǎn)、難點(diǎn)與關(guān)鍵(重點(diǎn)是指策劃操作中需解決的主要問題；難點(diǎn)是指策劃過程中可能出現(xiàn)的困難與障礙；關(guān)鍵是指對策劃最關(guān)緊要并起決定作用的因素。總的要求是：突出重點(diǎn)，明確難點(diǎn)，抓準(zhǔn)關(guān)鍵)。(2)正文。正文是策劃文案的主體，其內(nèi)容主要有：A、起止時間。說明本方案計劃從何年何月何日起開始實(shí)施，到何年何月何日為止結(jié)束。時間安排要經(jīng)過科學(xué)推算，既能留有余地，又能講究工作效率。B、地點(diǎn)環(huán)境。闡明本方案操作地域、范圍及內(nèi)外環(huán)境，并予以分析說明。C、內(nèi)容對象。指明本專題開發(fā)項(xiàng)目、具體任務(wù)、主要創(chuàng)意及操作要點(diǎn)，并提出有關(guān)要求。D、方法手段。明確本專題運(yùn)行的方式方法，選擇操作的科學(xué)手段，落實(shí)實(shí)施的具體措施。方法手段的選擇要依據(jù)策劃的內(nèi)容、對象而定，要因事制宜，力求科學(xué)有效。E、程序步驟。安排本專題策劃進(jìn)程，劃分運(yùn)作階段，并指明各階段的起止時間、具體任務(wù)和主要目標(biāo)，以保證策劃案得以井然有序地貫徹執(zhí)行。F、統(tǒng)計分析。分析策劃實(shí)施過程中所需人力、物力、財力的基本狀況，統(tǒng)計其標(biāo)準(zhǔn)用量，盡可能做到勤儉節(jié)約，精打細(xì)算，充分利用，少投高效。G、人員責(zé)任安排。將本專題策劃實(shí)施過程中各階段的組織者、指揮者、參與者、責(zé)任人等具體安排，明確責(zé)權(quán)利，落實(shí)到人頭。(3)結(jié)尾。結(jié)尾是對策劃案的總結(jié)、預(yù)測和建議。其內(nèi)容主要有：A、對策劃文案全文作出簡要總結(jié)。B、對策劃文案實(shí)施過程中可能出現(xiàn)的問題和最終效果進(jìn)行預(yù)測，并提出應(yīng)對的措施。C、對策劃文案的有關(guān)事宜及其操作提出意見和建議。(4)附錄第二篇：【熱門】文案策劃【熱門】文案策劃范文七篇隨著社交網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，大家都不可避免地會接觸到文案吧，文案用以分享自己的生活。還在苦苦尋找優(yōu)秀經(jīng)典的文案嗎？以下是小編為大家整理的文案策劃7篇，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。文案策劃 篇1一、活動目的及活動意義為了鍛煉我校學(xué)生的演講能力和口頭表達(dá)能力，增強(qiáng)自信和自我認(rèn)同感，提高溝通能力，給廣大同學(xué)提供一個展現(xiàn)自我，提升自我的機(jī)會和舞臺，希望同學(xué)們能夠充分展現(xiàn)自己的風(fēng)采。二、活動宗旨增強(qiáng)自信，展現(xiàn)自我三、活動時間12月1日——12月18日四、活動內(nèi)容以“直面挑戰(zhàn) 接力夢想”為主題，進(jìn)行有準(zhǔn)備演講比賽。五、參賽對象我校全體在校本科生、研究生六、大賽組織主辦：徐州師范大學(xué)學(xué)生工作處承辦：徐州師范大學(xué)教育科學(xué)學(xué)院七、比賽日程安排報名截止時間：12月13日初賽時間：12月15日決賽時間: 12月22日八、參賽要求比賽采取命題演講方式進(jìn)行,演講稿內(nèi)容必須圍繞“直面挑戰(zhàn) 接力夢想”的主題，結(jié)合實(shí)際，突出亮點(diǎn)，主題鮮明。選手參賽必須使用普通話，采用站立式脫稿演講。九、比賽流程及規(guī)則策劃（一）初賽【主題】：“直面挑戰(zhàn) 接力夢想”，演講題目自擬【形式】：有準(zhǔn)備演講【建議時間】：每位選手演講時間不超過5分鐘（含5分鐘）【具體流程】：每位選手在賽前進(jìn)行抽簽，按順序進(jìn)行約5分鐘的有準(zhǔn)備演講，要求演講內(nèi)容符合本次比賽主題。評委為選手進(jìn)行打分，每位選手最終分?jǐn)?shù)取平均分?！驹u分細(xì)則】：（總分為100分，具體評分細(xì)則見下）：30分。要求演講內(nèi)容緊扣主題：10分；主題鮮明、深刻，格調(diào)積極向上：10分；語言自然流暢，富有真情實(shí)感：10分。：30分。聲音洪亮，口齒清晰：10分；普通話標(biāo)準(zhǔn)，語速適當(dāng)，表達(dá)流暢，激情昂揚(yáng)：10分；講究演講技巧，動作恰