微信訂閱號運(yùn)營方案(已修改)
2025-10-30 22:54 本頁面
【正文】 第一篇：微信訂閱號運(yùn)營方案“跨境電商XXX”微信公眾號運(yùn)營方案（上）當(dāng)國家都把微信公眾平臺作為宣傳我黨精神的重要渠道后，微信平臺的發(fā)展呈井噴態(tài)勢也就不足為奇了。目前微信在中國坐擁六億用戶，穩(wěn)坐移動社交工具的頭把交椅，而微信公眾平臺（以下簡稱微臺）也正是通過依托微信，從而成為現(xiàn)在炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺之一。目前，市面上的微臺類別繁多，我個人大致將它們總結(jié)為四大類：功能類、休閑類、情感類、創(chuàng)意類。簡單介紹一下，功能類的微臺普遍是具備明確針對性功能的，在功能類這個大類下又可以分成大概五種功能，分別是宣傳、服務(wù)、知識分享、咨詢傳達(dá)、本地服務(wù)。休閑類微臺顧名思義是指更注重休閑娛樂方面類的微臺，以一些介紹星座趣聞、心理測試類的平臺為主。情感類微臺則是大多偏向情感分享以及抒發(fā)，像一些心靈雞湯、市井社會雜談類的平臺應(yīng)歸于旗下。創(chuàng)意類微臺相對比較少見，像“斑貍”這樣通過回復(fù)不同的章節(jié)進(jìn)入不同的游戲環(huán)節(jié)，如同一個尋寶的旅程的微臺則是屬于比較具有創(chuàng)新性的平臺。闡述了大類，再來仔細(xì)分析下這些小類，先從功能類的宣傳功能開始。宣傳類的平臺無非兩種，自平臺品牌宣傳、它平臺品牌宣傳。從用戶關(guān)注以及閱讀量情況來看，目前自平臺宣傳營銷做得最好的非“杜蕾斯”微臺莫屬，其平均每篇文章的閱讀量為五萬左右，一些人可能會小看五萬這個數(shù)字，但只要我們做一個類比，就可以讓他們清晰地認(rèn)識到這五萬閱讀量所蘊(yùn)含的意義。南方都市報作為廣東乃至全國的領(lǐng)先紙質(zhì)媒體，其每期的發(fā)行量約為一百五十萬份左右。若一份報紙按照三十二版來計算，平均每版四篇文章，除去廣告后一份報紙大約有八十篇左右文章。我們都知道，按照人們的閱讀習(xí)慣是不可能讀到報紙上的每一篇文章的，因此平均下來每篇文章的閱讀量大致也就在兩萬上下?；氐蕉爬偎沟奈⑴_上看，平均每篇文章五萬閱讀量意味著什么？如果杜蕾斯在像南方都市報這樣的紙媒上做一次相當(dāng)篇幅的品牌宣傳，單次費(fèi)用大致在十萬人民幣左右，根據(jù)紙媒每篇文章閱讀量在兩萬上下的現(xiàn)狀，若想達(dá)到同等的宣傳效果，那么費(fèi)用應(yīng)乘以二。這樣算下來，杜蕾斯每月單是在南方都市報上就要花費(fèi)約六百萬的品牌宣傳費(fèi)用。為什么像杜蕾斯這樣的微臺能做到這么好的宣傳效果？我們先看看杜蕾斯是怎樣做的。換在二十年前，杜蕾斯現(xiàn)在這套宣傳方式是萬萬行不通的。為何？二十年前是個啥環(huán)境？那時哪個小伙子若被發(fā)現(xiàn)兜里揣個避孕套，保不齊是要被攻擊成是流氓，從此見人都要低著頭走。環(huán)境是個很重要的因素，二十年后的今天，雖說性還不像歐美國家那樣開放，但也不再談性色變了，人們在性方面是既能接受朦朦朧朧，又能接受激情如火了。杜蕾斯賣的不是米、不是油、賣的是避孕套。買米買油的用途有很多種可能性，人買避孕套就那是為了那啥?？梢哉f避孕套這種產(chǎn)品是有著得天獨(dú)厚地象征性優(yōu)勢的。對于產(chǎn)品宣傳來說，不怕產(chǎn)品不好，謊言說了一千次也就變成真的了，就怕你這產(chǎn)品平平無奇沒有特點。說了這么多，到底杜蕾斯是怎么做的？通過觀察“杜蕾斯”微臺可以發(fā)現(xiàn)，其通過開發(fā)“陪聊”等平臺功能，以及介紹關(guān)于性方面的知識，儼然就把杜蕾斯的品牌擬人化，塑造成了一個賣套的性博士，以一種極度討巧的形象去接觸受眾，一開始就放低姿態(tài)從而降低人們對品牌宣傳的抵觸心理。其實做到像杜蕾斯這么好，真沒有想象中的那么簡單。按理說，“杜蕾斯”微臺應(yīng)屬于一個功能類的微臺，且屬于宣傳小類，但杜蕾斯難能可貴的是它不單覆蓋了功能大類下的某些其它小類，例如知識分享，甚至還覆蓋了休閑、情感、創(chuàng)新等其它三個大類，使之成為橫跨四個大類的多維度微臺。有時候看“杜蕾斯”微臺的文案，你會有種它們不是在搞品牌而是在搞文化的錯覺。舉幾個例子具體說明：七夕杜蕾斯文案是將品牌融入古代文化和古代詩詞當(dāng)中，“東邊日出西邊雨，鴛鴦被里成雙對”這種即搞笑又突出品牌特點的文案很大程度上迎合了當(dāng)今的“屌絲文化”。除了這種形式外，杜蕾斯時而也會玩些抒情雞湯的小把戲，不斷地推陳出新確實是它們一直在做的。繞出杜蕾斯看看其它三個大類，休閑類下的什么星座測試、心理測試都是有著非常明確的針對用戶的，用戶關(guān)注這些微臺大都出于打發(fā)時間以及渴望得到一些自我滿足上，如何豐富平臺內(nèi)的測試和如何讓每個用戶得到他們自己想要的測試結(jié)果是唯一需要運(yùn)營人員考慮的。情感類微臺主要關(guān)照的是傷春悲秋的知性婦女、情懷滿滿的多情暖男，統(tǒng)稱為文藝青老年吧。但值得肯定的是，泛濫于微信朋友圈里各式空泛的心靈雞湯已經(jīng)逐漸無法滿足他們了，類似像“糟邊往事”這類有著真正個人經(jīng)歷所承載的情感釋放才能吸引他們。
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