微信訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)方案-展示頁(yè)
2024-11-04 22:54本頁(yè)面
【正文】 品牌具象到通過(guò)宣傳品牌從而引導(dǎo)用戶購(gòu)買我們的商品?！翱缇畴娚蘕XX”是一個(gè)品牌，創(chuàng)建這個(gè)微臺(tái)的初衷就是為了宣傳經(jīng)營(yíng)這個(gè)品牌，那么“跨境電商XXX”微臺(tái)就自然歸到了功能大類中去。至于創(chuàng)新類微臺(tái)，這是年輕人們的最愛(ài)，甭管有什么用，與眾不同就夠了，但在這個(gè)連巷口賣炒栗的大爺都藏不住秘方的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想做不同才是最難的。情感類微臺(tái)主要關(guān)照的是傷春悲秋的知性婦女、情懷滿滿的多情暖男，統(tǒng)稱為文藝青老年吧。除了這種形式外，杜蕾斯時(shí)而也會(huì)玩些抒情雞湯的小把戲，不斷地推陳出新確實(shí)是它們一直在做的。有時(shí)候看“杜蕾斯”微臺(tái)的文案，你會(huì)有種它們不是在搞品牌而是在搞文化的錯(cuò)覺(jué)。其實(shí)做到像杜蕾斯這么好，真沒(méi)有想象中的那么簡(jiǎn)單。對(duì)于產(chǎn)品宣傳來(lái)說(shuō)，不怕產(chǎn)品不好，謊言說(shuō)了一千次也就變成真的了，就怕你這產(chǎn)品平平無(wú)奇沒(méi)有特點(diǎn)。買米買油的用途有很多種可能性，人買避孕套就那是為了那啥。環(huán)境是個(gè)很重要的因素，二十年后的今天，雖說(shuō)性還不像歐美國(guó)家那樣開放，但也不再談性色變了，人們?cè)谛苑矫媸羌饶芙邮茈鼥V朧，又能接受激情如火了。換在二十年前，杜蕾斯現(xiàn)在這套宣傳方式是萬(wàn)萬(wàn)行不通的。這樣算下來(lái)，杜蕾斯每月單是在南方都市報(bào)上就要花費(fèi)約六百萬(wàn)的品牌宣傳費(fèi)用。我們都知道，按照人們的閱讀習(xí)慣是不可能讀到報(bào)紙上的每一篇文章的，因此平均下來(lái)每篇文章的閱讀量大致也就在兩萬(wàn)上下。南方都市報(bào)作為廣東乃至全國(guó)的領(lǐng)先紙質(zhì)媒體，其每期的發(fā)行量約為一百五十萬(wàn)份左右。宣傳類的平臺(tái)無(wú)非兩種，自平臺(tái)品牌宣傳、它平臺(tái)品牌宣傳。創(chuàng)意類微臺(tái)相對(duì)比較少見，像“斑貍”這樣通過(guò)回復(fù)不同的章節(jié)進(jìn)入不同的游戲環(huán)節(jié)，如同一個(gè)尋寶的旅程的微臺(tái)則是屬于比較具有創(chuàng)新性的平臺(tái)。休閑類微臺(tái)顧名思義是指更注重休閑娛樂(lè)方面類的微臺(tái)，以一些介紹星座趣聞、心理測(cè)試類的平臺(tái)為主。目前，市面上的微臺(tái)類別繁多，我個(gè)人大致將它們總結(jié)為四大類：功能類、休閑類、情感類、創(chuàng)意類。第一篇：微信訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)方案“跨境電商XXX”微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方案（上）當(dāng)國(guó)家都把微信公眾平臺(tái)作為宣傳我黨精神的重要渠道后，微信平臺(tái)的發(fā)展呈井噴態(tài)勢(shì)也就不足為奇了。目前微信在中國(guó)坐擁六億用戶，穩(wěn)坐移動(dòng)社交工具的頭把交椅，而微信公眾平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱微臺(tái)）也正是通過(guò)依托微信，從而成為現(xiàn)在炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)之一。簡(jiǎn)單介紹一下，功能類的微臺(tái)普遍是具備明確針對(duì)性功能的，在功能類這個(gè)大類下又可以分成大概五種功能，分別是宣傳、服務(wù)、知識(shí)分享、咨詢傳達(dá)、本地服務(wù)。情感類微臺(tái)則是大多偏向情感分享以及抒發(fā)，像一些心靈雞湯、市井社會(huì)雜談?lì)惖钠脚_(tái)應(yīng)歸于旗下。闡述了大類，再來(lái)仔細(xì)分析下這些小類，先從功能類的宣傳功能開始。從用戶關(guān)注以及閱讀量情況來(lái)看，目前自平臺(tái)宣傳營(yíng)銷做得最好的非“杜蕾斯”微臺(tái)莫屬，其平均每篇文章的閱讀量為五萬(wàn)左右，一些人可能會(huì)小看五萬(wàn)這個(gè)數(shù)字，但只要我們做一個(gè)類比，就可以讓他們清晰地認(rèn)識(shí)到這五萬(wàn)閱讀量所蘊(yùn)含的意義。若一份報(bào)紙按照三十二版來(lái)計(jì)算，平均每版四篇文章，除去廣告后一份報(bào)紙大約有八十篇左右文章?；氐蕉爬偎沟奈⑴_(tái)上看，平均每篇文章五萬(wàn)閱讀量意味著什么？如果杜蕾斯在像南方都市報(bào)這樣的紙媒上做一次相當(dāng)篇幅的品牌宣傳，單次費(fèi)用大致在十萬(wàn)人民幣左右，根據(jù)紙媒每篇文章閱讀量在兩萬(wàn)上下的現(xiàn)狀，若想達(dá)到同等的宣傳效果，那么費(fèi)用應(yīng)乘以二。為什么像杜蕾斯這樣的微臺(tái)能做到這么好的宣傳效果？我們先看看杜蕾斯是怎樣做的。為何？二十年前是個(gè)啥環(huán)境？那時(shí)哪個(gè)小伙子若被發(fā)現(xiàn)兜里揣個(gè)避孕套，保不齊是要被攻擊成是流氓，從此見人都要低著頭走。杜蕾斯賣的不是米、不是油、賣的是避孕套?？梢哉f(shuō)避孕套這種產(chǎn)品是有著得天獨(dú)厚地象征性優(yōu)勢(shì)的。說(shuō)了這么多，到底杜蕾斯是怎么做的？通過(guò)觀察“杜蕾斯”微臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，其通過(guò)開發(fā)“陪聊”等平臺(tái)功能，以及介紹關(guān)于性方面的知識(shí)，儼然就把杜蕾斯的品牌擬人化，塑造成了一個(gè)賣套的性博士，以一種極度討巧的形象去接觸受眾，一開始就放低姿態(tài)從而降低人們對(duì)品牌宣傳的抵觸心理。按理說(shuō)，“杜蕾斯”微臺(tái)應(yīng)屬于一個(gè)功能類的微臺(tái)，且屬于宣傳小類，但杜蕾斯難能可貴的是它不單覆蓋了功能大類下的某些其它小類，例如知識(shí)分享，甚至還覆蓋了休閑、情感、創(chuàng)新等其它三個(gè)大類，使之成為橫跨四個(gè)大類的多維度微臺(tái)。舉幾個(gè)例子具體說(shuō)明：七夕杜蕾斯文案是將品牌融入古代文化和古代詩(shī)詞當(dāng)中，“東邊日出西邊雨，鴛鴦被里成雙對(duì)”這種即搞笑又突出品牌特點(diǎn)的文案很大程度上迎合了當(dāng)今的“屌絲文化”。繞出杜蕾斯看看其它三個(gè)大類，休閑類下的什么星座測(cè)試、心理測(cè)試
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