淺談如何運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站微信公眾賬號(hào)(已修改)
2025-10-24 05:13 本頁(yè)面
【正文】 第一篇：淺談如何運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站微信公眾賬號(hào)淺談如何運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站微信公眾賬號(hào)用互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)作一個(gè)微信號(hào)，是指微信號(hào)并不是原有媒體在微信平臺(tái)的簡(jiǎn)單延伸，而是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，重新尋找一種跟讀者溝通的方式。并且將這個(gè)微信號(hào)運(yùn)作成能夠有盈利模式，或者能夠連接起原有業(yè)務(wù)的創(chuàng)新廣告模式?！皟?nèi)容”在微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)中也是適用的。不管是什么樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，內(nèi)容始終是重中之重。如果微信公眾號(hào)不能提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，關(guān)注的粉絲打開后一次就不會(huì)再打開久而久之，這個(gè)微信公眾賬號(hào)也就沒(méi)有了活力。因此，對(duì)微信公眾號(hào)也存在著優(yōu)勝劣汰的法則，誰(shuí)能制造更有價(jià)值的內(nèi)容，誰(shuí)就能在運(yùn)營(yíng)中走得更遠(yuǎn)，更能吸引粉絲的關(guān)注。微信公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)有著一定規(guī)則和方法，把握好重點(diǎn)，就能夠 逐漸做好。媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，被自媒體的人格魅力所淹沒(méi)，被小眾媒體的獨(dú)到和新銳所超越；積累多年的受眾群體，突然被放到網(wǎng)絡(luò)媒體上比對(duì)，紙媒和網(wǎng)媒的受眾數(shù)量極為懸殊；原以為結(jié)實(shí)的忠誠(chéng)度和媒體公信力，在多元化的媒體形態(tài)沖擊下，逐漸勢(shì)單力??；既定的廣告服務(wù)體系，在數(shù)據(jù)化的網(wǎng)絡(luò)媒體面前，顯得毫無(wú)說(shuō)服力。從微信內(nèi)容創(chuàng)作上來(lái)說(shuō)，由于閱讀場(chǎng)景和閱讀習(xí)慣的變化，在微信上用戶更希望看到娛樂(lè)性強(qiáng)的、觀點(diǎn)鮮明的、快速讀懂的內(nèi)容。傳統(tǒng)雜志的操作方式一般都成統(tǒng)一套路，有時(shí)間跨度地觀察剖析同一個(gè)現(xiàn)象，或者關(guān)注不同人群不同代際之間對(duì)同一問(wèn)題的不同態(tài)度，認(rèn)真地回顧造成此現(xiàn)象的種種原因。然而這樣的專題內(nèi)容，對(duì)于微信閱讀來(lái)說(shuō)，太深了。在手機(jī)的閱讀場(chǎng)景下，比起嚴(yán)肅的深度報(bào)道，人們似乎更喜歡看一些能吐槽的、娛樂(lè)性強(qiáng)的互動(dòng)內(nèi)容。文章結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，制造閱讀的快感！說(shuō)重點(diǎn)！用圖片！微信閱讀的場(chǎng)景往往是一些碎片時(shí)間，如擠地鐵的時(shí)候，坐公車的時(shí)候，嘈雜的閱讀環(huán)境，決定了文章的結(jié)構(gòu)必須輕便，容易入戲。文章比起雜志上的文章必須更注重可讀性，一些小技巧可以幫助運(yùn)營(yíng)者快速達(dá)到：每一段都有獨(dú)到的觀點(diǎn)，創(chuàng)造閱讀的快感；段落盡量短，多分段；重點(diǎn)信息寫在前面，以序號(hào)標(biāo)注，匆匆看過(guò)都能理解到位； 圖片對(duì)信息的展示更容易讀明白； 配圖要優(yōu)雅沒(méi)水印，內(nèi)文的配圖往往是文章給讀者的所有印象。內(nèi)容排版要適應(yīng)手機(jī)閱讀。內(nèi)容排版是一件講求用戶體驗(yàn)的事情，同時(shí)使文章信息能夠更有效傳達(dá)。在手機(jī)這個(gè)小屏幕的閱讀中，要有好的規(guī)劃才能將讀者的眼球好好地留在你的文章上：段落不能太長(zhǎng)，段與段之間需要空行；手機(jī)屏幕寬度有限，段首不用縮進(jìn)兩個(gè)字，節(jié)省文章篇幅的長(zhǎng)度；永遠(yuǎn)不要把文章直接從Word里直接復(fù)制到微信中，附帶格式要去除；為了照顧網(wǎng)速不好的讀者，圖片大小最好控制在200KB以下；重要信息可以添加特別的顏色或高光，但不要出現(xiàn)太多顏色的字體；排好一定要預(yù)覽，視預(yù)覽效果及時(shí)調(diào)整。語(yǔ)言風(fēng)格要放下高冷生澀的措辭，學(xué)著以賣萌為生，主動(dòng)勾搭熱點(diǎn)新媒體運(yùn)營(yíng)者需要置身于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境中，感受熱點(diǎn)和輿論方向，培養(yǎng)不言而喻的幽默感。放下紙質(zhì)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)措辭，制造富有人情味的語(yǔ)言風(fēng)格。這需要編輯的個(gè)人領(lǐng)悟以及領(lǐng)導(dǎo)層面的開放，多看多觀察也未必能立刻習(xí)得。沒(méi)有標(biāo)題黨，就沒(méi)有新媒體文章標(biāo)題好與否，閱讀量的差別往往不止一個(gè)量級(jí)。在微信上的熱門標(biāo)題，主要分為以下幾類：熱點(diǎn)相關(guān)類，在晝顏風(fēng)靡中國(guó)時(shí)，標(biāo)題要提到“出軌”，等詞更有可能被點(diǎn)開。引用或改編段子類，這種完全看編輯個(gè)人發(fā)揮。欲言又止類。毒舌刻薄類?！盎?dòng)社區(qū)”也是微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的重要因素。現(xiàn)在的手機(jī)用戶除了公眾賬號(hào)提供的信息之外，還有更高的體驗(yàn)要求，如果能夠在微信公眾賬號(hào)中增加相關(guān)的 互動(dòng)功能，可以大大增強(qiáng)粉絲的活躍性。擁有創(chuàng)意互動(dòng)玩法的微信公眾賬號(hào)就越能吸引粉絲來(lái)關(guān)注。例如，有個(gè)是運(yùn)營(yíng)本土生活服務(wù)相關(guān)的微信公眾賬號(hào)，在公眾賬 號(hào)中融入了本地的美食地圖、本地線下活動(dòng)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，當(dāng)用戶已關(guān)注該公眾賬號(hào)時(shí)就能夠瞬間感受到當(dāng)中的趣味。那么在微信公眾號(hào)中，如何把該功能集成進(jìn)去變成重中之重?；顒?dòng)可以讓微信公眾號(hào)越來(lái)越受歡迎。微信公眾號(hào)的大多數(shù)時(shí)間都是在線上宣傳，粉絲接觸到的往往都是那些網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，如果能夠開展相關(guān)的線下活動(dòng)加以推廣公眾賬號(hào)，舉辦相關(guān)主題的活動(dòng)，可以讓粉絲對(duì)公眾賬號(hào)更加認(rèn)同，微
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