【正文】 第一篇：2016手機(jī)市場分析報(bào)告2016手機(jī)市場深度報(bào)告2016年手機(jī)系統(tǒng)和手機(jī)品牌表現(xiàn)大局觀目前用戶最主要使用的手機(jī)中，iOS手機(jī)占1/4，占比較去年有所上升。注：本次調(diào)研中，同時(shí)使用2臺及以上手機(jī)的用戶占38%。這部分用戶只針對其最常用的手機(jī)做答，下同。當(dāng)問及下一個手機(jī)會選擇什么系統(tǒng)時(shí)，iOS用戶的選擇更明確，表現(xiàn)出更高忠誠度。和去年同期相比，Android用戶的忠誠度提升更明顯（+33%）。在手機(jī)品牌表現(xiàn)方面，iPhone是占比第一的獨(dú)立品牌（25%）。華為成為用戶最常使用的安卓品牌，小米，三星分列二三位。中低端市場中，國產(chǎn)安卓品牌在占有絕對優(yōu)勢。中高端市場中，華為與三星占有一席之地。高端市場是蘋果的天下，三星是其中能與蘋果抗衡的唯一安卓品牌。蘋果——比穩(wěn)定更穩(wěn)定iPhone，智能手機(jī)市場霸主，這一年的表現(xiàn)也是所有品牌中最沒意外的一個。規(guī)律的發(fā)布時(shí)間，可以預(yù)期的新機(jī)型號，死心塌地的用戶群，連換代數(shù)據(jù)，都比穩(wěn)定更加穩(wěn)定。iPhone新機(jī)型換代速度穩(wěn)定iPhone6 plus和iPhone6s、6s plus在上市7個月后占比沒有顯著差異。從新機(jī)型到成為街機(jī)所需要的時(shí)間穩(wěn)定新款iPhone 從面世到成為街機(jī)需要12年時(shí)間。2015的街機(jī)是2013年發(fā)布的iPhone 5s，而2016年的街機(jī)是2014年發(fā)布的iPhone6。華為——距下一個蘋果還有多遠(yuǎn)？華為的故事可以講上幾天幾夜。這位如今的全球第一大電信設(shè)備制造商，在智能手機(jī)領(lǐng)域再次譜寫了從名不見經(jīng)傳到蜚聲海外的傳奇。對于這個在全球智能手機(jī)市場占據(jù)一席之地，有實(shí)力向三星發(fā)起專利之戰(zhàn)的國產(chǎn)品牌，我們的關(guān)注自然更多一些。華為沒有“布斯”，卻從不缺乏野心，帶著這份野心之下的好奇，我們嘗試從用戶側(cè)解答華為與穩(wěn)居頭把交椅的蘋果間，還有多少距離。增長趨勢：華為爆發(fā)式增長勢頭強(qiáng)勁，蘋果占比第一但用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定無論從目前手機(jī)市場占有率，還是用戶預(yù)期購買的下個手機(jī)上看，蘋果都依然穩(wěn)居第一的位置，華為位居第二。但是與去年同期數(shù)據(jù)對比，華為在兩指標(biāo)上的增長更為搶眼，遠(yuǎn)超蘋果。忠誠度：蘋果仍然顯著高于華為當(dāng)前的蘋果用戶中，下一款手機(jī)仍選擇蘋果的比例高達(dá)77%。華為在相同指標(biāo)上的表現(xiàn)為59%，盡管遠(yuǎn)低于蘋果，卻超越小米，成為安卓品牌手機(jī)中的最高值。此外，通過分析市場占有率排名前七位的手機(jī)品牌用戶所期望的下一個手機(jī)，我們發(fā)現(xiàn)，除了自身品牌占比最高，排名二、三位的均是蘋果和華為，呈現(xiàn)出收割的態(tài)勢，這從另一個側(cè)面反映出華為在國內(nèi)用戶心中的地位。由于篇幅所限，七大手機(jī)品牌（蘋果、華為、小米、三星、OPPO、VIVO、魅族）用戶對上一個手機(jī)和下一個手機(jī)的品牌選擇圖表將在附錄中呈現(xiàn)。用戶分析：華為、蘋果品牌用戶存在差異華為：男性、年長人群、公務(wù)員，專業(yè)技術(shù)人員 蘋果：女性、一二線用戶、企業(yè)管理者，普通職員蘋果更受女性青睞。蘋果與華為的用戶年齡較抽樣總體更年長。其中，蘋果主要用戶群為80后、90后。華為用戶群年齡更大，60后、70后、80后用戶比例高于抽樣總體。蘋果在一二線城市滲透率高于華為，而華為各線城市用戶的構(gòu)成與抽樣總體接近，表明華為在各線城市滲透率相當(dāng)。華為和蘋果用戶群收入較抽樣總體更高。蘋果用戶中，月收入5000元以上的用戶占比顯著高于華為。學(xué)生使用華為、蘋果手機(jī)的比例偏低。蘋果更受普通職員和企業(yè)管理者青睞，華為更受專業(yè)技術(shù)人員、政府/機(jī)關(guān)干部/公務(wù)員青睞。購買原因分析：兩品牌潛在用戶所看重因素差異明顯通過下一個購買的手機(jī)品牌和購買手機(jī)看重因素的對應(yīng)分析發(fā)現(xiàn)，蘋果和華為的潛在用戶（下一個手機(jī)選擇蘋果/華為）所看重的因素有非常大的區(qū)別，兩個手機(jī)品牌所滿足的需求重合度較低。相對而言，蘋果更看重品牌、新功能、外觀和屏幕分辨率，更不看重雙卡雙待和價(jià)格。華為更看重待機(jī)時(shí)長、雙卡雙待和處理器性能，更不看重新功能和外觀。（對應(yīng)分析圖詳見附錄。）通過以上數(shù)據(jù)可以看出，盡管勢頭強(qiáng)勁，但華為與蘋果至今仍未正面交鋒，兩大品牌的口碑與認(rèn)可來自差異化市場。華為趕超蘋果，仍需厚積薄發(fā)。OPPO、VIVO——崛起背后的故事OPPO和VIVO可能是今年最受矚目的兩個國產(chǎn)手機(jī)品牌。在IDC今年4月發(fā)布的全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告中，OPPO和VIVO分居全球手機(jī)出貨量四、五名。這一趨勢在本次調(diào)研中也有體現(xiàn)。在捕捉到市場格局排名變化的同時(shí)，我們也努力描繪出這兩個兄弟品牌的崛起之路。排名變化：三星、聯(lián)想、酷派排名下降，OPPO、VIVO躋身前五品牌思路：在差異化市場獲得機(jī)遇– 差異化路線1：滲透四線城市市場OPPO、VIVO用戶中，四線及以下城市占比顯著高于抽樣總體，兩品牌在四線城市接受度高。此外OPPO在三線城市、VIVO在二線城市的滲透率也更高。差異化路線2：搶占低齡市場OPPO、VIVO目前的用戶群中，90后比例顯著高于抽樣總體中90后比例。兩個品牌更被年輕人接受。OPPO也成為00后最想購買的下一個安卓手機(jī)品牌。差異化路線3：吸引女性用戶、學(xué)生群體OPPO、VIVO是如何做到的？——拍照手機(jī)理念深入人心，外觀博取用戶青睞拍照和外觀是年輕用戶和女性更加看重的購機(jī)因素。年輕用戶更看重?cái)z像頭像素、外觀和新功能，年長用戶更看重待機(jī)時(shí)長。女性用戶對攝像頭像素、外觀更為看重。–通過對應(yīng)分析發(fā)現(xiàn)，外觀和攝像頭像素兩個因素上，VIVO和OPPO已成為最有競爭力的兩個品牌。附錄）（對應(yīng)分析圖詳見OPPO和VIVO對細(xì)分人群精耕細(xì)作，憑借差異化路線打開市場，成為從三四線崛起的又一典型案例。在CDC出品的《2015在線旅游市場白皮書》中，我們曾發(fā)現(xiàn)美團(tuán)也憑借類似思路成為在線旅游市場中的一匹黑馬，是巧合還是趨勢？三四線城市中孕育的機(jī)遇無疑值得我們駐足觀望。附錄/空主要手機(jī)品牌用戶的上個手機(jī)和下個手機(jī)選擇分析三星成為七大品牌（蘋果、華為、小米、三星、OPPO、VIVO、魅族）中唯一的下個手機(jī)選擇本品牌的用戶占比低于上個手機(jī)來自本品牌的用戶占比的品牌，其在中國市場的衰退可見一斑。用戶購機(jī)看重因素與主要購買品牌對應(yīng)分析蘋果、華為潛在用戶看重因素分析注：%，%，%，下同。外觀、攝像頭像素維度最有競爭力的品牌分析多設(shè)備使用情況近四成用戶會同時(shí)使用一臺以上手機(jī)，工作人群使用多個手機(jī)的比例更高。訪談表明，使用過個手機(jī)主要原因包括：工作和私人生活分開，多個手機(jī)卡制式不統(tǒng)一，單個手機(jī)續(xù)航能力不夠等。購機(jī)價(jià)格變化4000元以上手機(jī)占比較去年有所增加。安卓手機(jī)分辨率TOP 10第二篇：手機(jī)市場分析報(bào)告2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告(簡版)一,市場概述及主要觀點(diǎn)2010 年 4 月,距離中國 3G 牌照發(fā)放已經(jīng)一年零三個月,中國 3G 在三大運(yùn)營商鋪天 蓋地的宣傳攻勢下, 3G 列車的三星用戶關(guān)注情況如何 具有本土優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌在 3G 市場的競爭中處于什么地位 哪種制式的 3G 標(biāo)準(zhǔn)最受用戶 關(guān)注 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 ZDC 通過對 4 月中國 3G 市場相關(guān)數(shù)據(jù)的分析,主要得出以下 結(jié)論: 品牌關(guān)注:中國 3G 市場上,用戶對品牌的關(guān)注依然集中在國際大品牌上,與整體市 場一致, 國產(chǎn)品牌用戶關(guān)注則發(fā)生了較大變化, 多普達(dá), 酷派成為最受關(guān)注的兩大國產(chǎn)品牌。產(chǎn)品關(guān)注:最受用戶關(guān)注的十五大 3G 手機(jī)被諾基亞,三星,HTC,索尼愛立信,摩 托羅拉,LG 的產(chǎn)品包攬,其中諾基亞上榜產(chǎn)品數(shù)量最多,占據(jù)八款。細(xì)分市場:WCDMA 制式受其產(chǎn)品數(shù)量及大量水貨產(chǎn)品影響,用戶關(guān)注度最高,接近九成。支持 GPS 及智能的 3G 手機(jī)最受用戶關(guān)注,關(guān)注比例高達(dá) %。案例分析:聯(lián)想在 3G 2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告二,品牌關(guān)注格局分析1,4 月中國 3G 手機(jī)市場品牌關(guān)注格局(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場最受用戶關(guān)注的前十大品牌分布 中國 3G 手機(jī)市場上: 諾基亞以 %的關(guān)注比例獨(dú)占鰲頭,盡管諾基亞 3G 手機(jī)支持的制式以 WCDMA 為 主,但支持的 3G 標(biāo)準(zhǔn)少,并不意味著不受用戶關(guān)注,相反,憑借著諾基亞強(qiáng)大的品牌,產(chǎn) 品影響力,諾基亞在中國 3G , 支持各個 3G 標(biāo)準(zhǔn)的三星獲得 %的用戶關(guān)注度, HTC 則緊隨其后, 僅落后 %.HTC 產(chǎn)品并未通過正式渠道進(jìn)入中國市場,但其水貨產(chǎn)品支持 WCDMA 標(biāo) 準(zhǔn),強(qiáng)大的擴(kuò)展功能是 HTC ,摩托羅拉在中國 3G 市場分別獲得 %,%的關(guān)注 比例, 較整體市場排名未變, 用戶關(guān)注度提升了 12 , LG , 多普達(dá)獲得 %的關(guān)注度, 成為最受用戶關(guān)注的國產(chǎn)品牌, 其次是酷派, 關(guān)注比例為 %.聯(lián)想,天語,華為,中興等國產(chǎn)品牌雖榜上有名,但關(guān)注比例均在 1% 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 22010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告 ,中國 3G 手機(jī)市場上,整體市場與 3G 市場最受關(guān)注十五大手機(jī)品牌排名及關(guān) 注度對比排 整體市場最受關(guān)注 名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 十五大手機(jī)品牌 諾基亞 三星 HTC 索尼愛立信 摩托羅拉 LG 聯(lián)想 多普達(dá) 黑莓 蘋果 夏普 OPPO 天語 酷派 飛利浦 關(guān)注比例 % % % % % % % % % % % % % % % 3 G 市場最受關(guān)注 十五大手機(jī)品牌 諾基亞 三星 HTC 索尼愛立信 摩托羅拉 LG 蘋果↑ 多普達(dá) 黑莓 酷派↑ 夏普 聯(lián)想↓ 天語 華為 new 中興 new 關(guān)注比例 % % % %% % % % % % % % % % %通過上圖的對比可見: 國際一線品牌諾基亞, 三星品牌用戶關(guān)注度在整體市場與 3G 市場表現(xiàn)出完全不同的走 勢,3G 市場上,諾基亞用戶關(guān)注度下降了 %,三星則上漲了 %,這跟二者對待中國 3G ,黑莓在中國 3G 市場獲得的用戶關(guān)注度較整體市場要高,尤其是蘋 果,高出 %.國產(chǎn)品牌酷派在 3G 市場排名進(jìn)入前十,用戶關(guān)注度較整體市場提升了 %,聯(lián)想則互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告與酷派的上升勢頭完全相反,排名下降了五位,用戶關(guān)注度跌了 %.華為,中興在 3G 市場的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn),分別居第十四,產(chǎn)品關(guān)注分析 1,4 月中國 3G 市場最受關(guān)注十五大 3G 手機(jī)排行(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場最受用戶關(guān)注前十五大手機(jī)排行 4 月最受用戶關(guān)注的十五大 3G 手機(jī)排行如上圖: 在對待中國 3G 的態(tài)度上,諾基亞雖不積極,但僅憑 WCDMA 制式的 3G 手機(jī),諾基 亞依然表現(xiàn)不錯,最受關(guān)注的十五大 3G 手機(jī)中,諾基亞占據(jù)八款, 位中端的諾基亞 5230 I8000 位居第五,HTC 的兩款經(jīng)典產(chǎn)品 Legend(G6)與 Hero(G3)上榜,分別排在 U100i 及第二季度上市的