網(wǎng)絡(luò)廣告媒體優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)合集(已修改)
2024-10-28 20:48 本頁面
【正文】 第一篇：網(wǎng)絡(luò)廣告媒體優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)一、決策互聯(lián)網(wǎng)是建立在信息共享的基礎(chǔ)上的，在全球所有的大通信網(wǎng)的概念中，這個(gè)由聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)組成的勸酒最大的網(wǎng)絡(luò)正在高速增長。而王國廣告，作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，幾乎已經(jīng)成為支持這些冒險(xiǎn)行為的資金來源和發(fā)展動力。二、優(yōu)點(diǎn)1．強(qiáng)烈的交互性與感官性網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)最大的不同就在于它給消費(fèi)者提供了與廣告直接互動的機(jī)會。它是木器那位沂蒙使受眾不僅可以聽，而且可以參與討論并獲得“特制”信息和特別服務(wù)的廣告，這種交互性是網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)媒體廣告更具有活力。因?yàn)閷ι碳叶?，廣告的目的不僅僅是發(fā)布信息，更重要的是建立良好的客戶關(guān)系、提高公司和品牌的知名度，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性能幫商家做到這一點(diǎn)。因?yàn)榛有钥梢詭砣の缎?，可提高品牌信息的親和力，并可產(chǎn)生移情作用，增強(qiáng)受眾對產(chǎn)品的好感。另外網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，表現(xiàn)形式豐富多彩，集聲、像、動畫于一體，融合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，即了一項(xiàng)廣播、電視一樣得到聽覺和視覺的刺激，又可以獲得閱讀報(bào)刊、雜志等平面媒體廣告的產(chǎn)生的感受。只要受眾某種產(chǎn)品感興趣，僅需請按鼠標(biāo)就可以了解更多、更詳細(xì)、更生動的信息。從而使消費(fèi)者親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)于品牌。2．傳播范圍的廣泛性網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極為廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時(shí)不間斷的轉(zhuǎn)播到世界各地，不像傳統(tǒng)的廣告往往聚下思念與一個(gè)地區(qū)、一個(gè)時(shí)間段。網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)能力，使網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的INTERNET上隨時(shí)隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。尤其是未來的社會，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，人口的流動性越來越大，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特性可使品牌信息持續(xù)不斷的達(dá)到目標(biāo)受眾，讓品牌突破地域限制，與現(xiàn)有的消費(fèi)者維持穩(wěn)定而長久的關(guān)系，使品牌流失罪消化，同時(shí)不算開多新市場，為建立國際性品牌搭建堅(jiān)實(shí)的平臺。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法達(dá)到的。3．靈活的時(shí)效性在傳統(tǒng)媒體上作廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動往往也必須付出很大經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上作廣告按照需要即使變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這樣，經(jīng)營決策的變化也能得到實(shí)施和推廣。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以是大眾傳播。如萬維網(wǎng)上熱門門戶站點(diǎn)的首頁上投放的廣告，可得到全球各地上百萬和上億的受眾，具有先明的大眾傳播特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告也可以是群體傳播。在一些專業(yè)站點(diǎn)發(fā)布的廣告就是一種群體傳播。當(dāng)以電子郵件方式傳遞個(gè)性化的信息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告又成了人際傳播。這種多樣性是網(wǎng)絡(luò)廣告極富彈性，可簡單也可深入，不受版面或時(shí)間段限制，即可以在大量的消費(fèi)者中激發(fā)品牌知名度，又可以對特定的目標(biāo)銷給著實(shí)行一對一的傳播，強(qiáng)化其忠誠度，展開多層次的品牌塑造。這是傳統(tǒng)廣告所不能做到的。4．目標(biāo)明確性通過IP地址及Cookie技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告商可以根據(jù)個(gè)人不同的差別將受眾分類，以細(xì)分化的有差別的市場策略，確立品牌位置，將廣告信息準(zhǔn)確發(fā)送給目標(biāo)用戶，以求得最佳效果，同時(shí)避免廣告費(fèi)的浪費(fèi)。5．非強(qiáng)迫性傳送咨詢眾所周知，報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺和聽覺，強(qiáng)行將廣告灌輸?shù)侥愕哪X中。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可以讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時(shí)間，避免了無效的被動的注意力集中。6．效果的可測性利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到了廣告信息。而在Internet上作廣告很容易通過服務(wù)器記錄，或是用戶的Cookie，或是專用技術(shù)統(tǒng)計(jì)出美調(diào)光高倍多少用戶看過，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布；更先進(jìn)的測量手段（如ＤＡＫＴ）能得出更詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)：廣告有多少呈現(xiàn)次數(shù)、有多少點(diǎn)擊率，以及點(diǎn)擊的時(shí)間、地點(diǎn)甚至點(diǎn)擊后的活動。這些數(shù)據(jù)往往即時(shí)可得，極大地方便了廣告主即時(shí)監(jiān)測特定品牌進(jìn)行傳播活動的效果，并對品牌傳播策略加以調(diào)整，以保證品牌發(fā)展的每一步都沿著正確的方向前進(jìn)，少走彎路，使品牌投資收益最大化。二、局限當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告也有局限性，即廣告面積太小，做常見的旗幟廣告最大也不過是報(bào)紙廣告的九分之一，還有更小的旗幟廣告和圖標(biāo)廣告，因而，廣告信息量有限。另外，由于缺乏即懂廣告設(shè)計(jì)又熟悉網(wǎng)絡(luò)操作的技術(shù)人才，網(wǎng)絡(luò)廣告的表吸納形式也較為單調(diào)，不能很好地吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體向比具有不可比擬的優(yōu)勢，但他作為廣告媒體也不可避免的存在某些不足或略勢。1．受硬件環(huán)境的限制首先，性能優(yōu)越的計(jì)算機(jī)是使用網(wǎng)絡(luò)媒體必須具備的硬件條件。其次，網(wǎng)絡(luò)自身的基礎(chǔ)建
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