【正文】 第一篇：策劃新聞事件大全做肉做良心，吃肉吃放心臨沂市金鑼食品有限公司產(chǎn)品大檢查、感恩大回饋項(xiàng)目主體：臨沂市金鑼食品有限公司 項(xiàng)目執(zhí)行：中國(guó)清水落木公關(guān)策劃有限公司 項(xiàng)目背景：金鑼肉制品有限公司成立于1994年，是一家以肉制品生產(chǎn)加工為主的綜合性大型企業(yè)。公司總資產(chǎn)近35億元，擁有以山東、內(nèi)蒙古、湖南、四川、黑龍江等生產(chǎn)基地為主的生豬、肉雞屠宰及肉制品生產(chǎn)加工線。目前，公司已形成年屠宰加工生豬1000萬(wàn)頭、肉雞4500萬(wàn)只、年產(chǎn)肉及肉制品近200萬(wàn)噸的生產(chǎn)能力，是中國(guó)最大的生豬屠宰加工和肉制品生產(chǎn)基地。公司的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)，在全國(guó)有42家銷售辦事處、2600多家專賣店、5000多家授權(quán)經(jīng)銷商、50多萬(wàn)家零售商，同時(shí)公司擁有先進(jìn)的電子營(yíng)銷系統(tǒng)，各種產(chǎn)品均可網(wǎng)上詢盤、直接訂購(gòu)、自動(dòng)配送。為適應(yīng)我國(guó)加入WTO后的新形勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，公司在香港、新加坡、日本、俄羅斯等地設(shè)有貿(mào)易分公司或辦事機(jī)構(gòu),專門從事產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)。公司擁有從日本、德國(guó)、美國(guó)等國(guó)家引進(jìn)的高溫火腿腸生產(chǎn)線、低溫肉制品生產(chǎn)線、屠宰分割線。公司采用先進(jìn)工藝生產(chǎn)的“金鑼”牌火腿腸系列產(chǎn)品被中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“全國(guó)食品行業(yè)名牌產(chǎn)品”，并于2002年9月被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局授予“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“質(zhì)量免檢產(chǎn)品”。金鑼低溫肉制品系列產(chǎn)品也于2004年9月被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局授予“中國(guó)名牌產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號(hào)。公司通過實(shí)施高科技人才戰(zhàn)略，引入信息化管理機(jī)制，使企業(yè)在短期內(nèi)步入現(xiàn)代化企業(yè)管理的軌道。公司先后被列為“山東省高新技術(shù)企業(yè)”，被授予“中國(guó)明星企業(yè)”、“省級(jí)重合同守信用企業(yè)”、“沂蒙功勛企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)，并于2002年通過了HACCP體系認(rèn)證和ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證。近期同行業(yè)的食品加工公司接連爆出食品安全問題，是消費(fèi)者對(duì)行業(yè)信心指數(shù)急劇下降，產(chǎn)品銷量陷入低迷狀態(tài)，往往危機(jī)孕育著新機(jī)，只要能把捂住這次機(jī)會(huì)，把握住質(zhì)量，做好公關(guān)工作，必將使公司的形象、市場(chǎng)占有率大幅提高。項(xiàng)目調(diào)研：/ 6SWOT分析：優(yōu)勢(shì)：作為中國(guó)大陸肉類生產(chǎn)加工行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，1具有國(guó)際一流的生產(chǎn)線與食品安全監(jiān)測(cè)機(jī)制，并一直嚴(yán)格運(yùn)行；2具有全國(guó)范圍內(nèi)的銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)； 3一直具有較高的市場(chǎng)占有率；4在消費(fèi)者中具有有較高的信譽(yù)度，擁有較堅(jiān)固的消費(fèi)群體基礎(chǔ)；弱勢(shì)：近幾年特別是近期發(fā)生一系列的食品安全問題，不僅使問題企業(yè)嚴(yán)重受挫，更使消費(fèi)信心指數(shù)大幅降低，導(dǎo)致整個(gè)食品行業(yè)的消費(fèi)低迷。機(jī)遇：在業(yè)中雙匯企業(yè)一直是我企的勁敵，此次遭遇重創(chuàng)，雖使整的行業(yè)陷入低迷狀態(tài)，但沉迷只是短暫的，只要把握住這次機(jī)遇，做好產(chǎn)品質(zhì)量與公關(guān)工作，等到行業(yè)復(fù)蘇時(shí)，我企必將具有更好的企業(yè)形象、更大的市場(chǎng)占有率。挑戰(zhàn)：在食品問題層出不窮的時(shí)期，很有可能遭遇到別有用心的機(jī)構(gòu)、媒體或個(gè)人的主觀臆斷、惡意編造，損壞企業(yè)形象。核心信息：一、“產(chǎn)品大檢查”。邀請(qǐng)質(zhì)監(jiān)局、消費(fèi)者協(xié)會(huì)、消費(fèi)者代表參觀原料豬生態(tài)養(yǎng)殖廠、生產(chǎn)加工線、質(zhì)檢流程機(jī)制以及銷售網(wǎng)點(diǎn)的食品儲(chǔ)存庫(kù)與儲(chǔ)存規(guī)定二、“感恩大回饋”。在五一勞動(dòng)節(jié)期間，開展“奉獻(xiàn)社會(huì)作民族企業(yè)，降價(jià)回饋?zhàn)髁夹钠髽I(yè)”，向四川災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)價(jià)值1000萬(wàn)元人民幣的精致豬肉，并在全國(guó)范圍內(nèi)各大代銷網(wǎng)點(diǎn)開展統(tǒng)一降價(jià)活動(dòng)。項(xiàng)目的可行性：圍繞著社會(huì)輿論、消費(fèi)者的對(duì)肉類食品的態(tài)度、行業(yè)市場(chǎng)行情、以及同行業(yè)的公司的近期行動(dòng)，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)企業(yè)僅僅是在向公眾表現(xiàn)其是無(wú)辜的、其產(chǎn)品是安全的，僅僅是如此?？梢姡舜吻лd難逢的機(jī)會(huì)很少有企業(yè)注意到，所以，只要抓住這次我企必將具有更好的企業(yè)形象、更大的市場(chǎng)占有率。項(xiàng)目策劃：/ 6公關(guān)目標(biāo)： 1 制造強(qiáng)勢(shì)輿論話題，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，在一片質(zhì)疑食品安全的輿論中讓自己脫顯出來；向消費(fèi)者在輿論與行動(dòng)中展示自己產(chǎn)品的安全性；完成企業(yè)與民族、責(zé)任的情感嫁接，傳播金鑼品牌與社會(huì)的親和形象。目標(biāo)受眾：社會(huì)消費(fèi)群眾公關(guān)策略：根據(jù)以上的分析，我們認(rèn)為“作良心肉”將成為吸引消費(fèi)者、占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)的突破口。圍繞次核心，我們與金鑼團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了討論，大膽提出兩項(xiàng)活動(dòng)：一、“產(chǎn)品大檢查”。邀請(qǐng)質(zhì)監(jiān)局、消費(fèi)者協(xié)會(huì)、消費(fèi)者代表參觀原料豬生態(tài)養(yǎng)殖廠、生產(chǎn)加工線、質(zhì)檢流程機(jī)制以及銷售網(wǎng)點(diǎn)的食品儲(chǔ)存庫(kù)與儲(chǔ)存規(guī)定。二、“感恩大回饋”。在五一勞動(dòng)節(jié)期間，開展“奉獻(xiàn)社會(huì)作民族企業(yè)，降價(jià)回饋?zhàn)髁夹钠髽I(yè)”，向四川災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)價(jià)值1000萬(wàn)元人民幣的精致豬肉，并在全國(guó)范圍內(nèi)各大代銷網(wǎng)點(diǎn)開展統(tǒng)一降價(jià)活動(dòng)。整個(gè)事件的目的是：以“良心”為情感軸心，加之感恩大捐贈(zèng)、大回饋活動(dòng)，引發(fā)媒體的主動(dòng)關(guān)注和消費(fèi)者的情感回應(yīng)。根據(jù)這一思路，我們制定了一下整合公關(guān)策略：，打牢基礎(chǔ)； ，引爆輿論； ，統(tǒng)一行動(dòng)； ，保證傳播效果。傳播策略：采用前期保密、震撼發(fā)布、廣度覆蓋、深度挖掘的遞進(jìn)式傳播推動(dòng)媒體關(guān)注和跟蹤報(bào)告。媒體選擇：平面、電視、網(wǎng)絡(luò)結(jié)合。平面媒體以國(guó)內(nèi)權(quán)威財(cái)經(jīng)、大眾新聞媒體和地方重點(diǎn)主流媒體為主，娛樂、時(shí)尚媒體輔助。電視媒體以全國(guó)主流電視臺(tái)及37家地方衛(wèi)視有效覆蓋全國(guó)。網(wǎng)絡(luò)媒體包括所有門戶網(wǎng)站、地方性主流網(wǎng)站和各大知名論壇BBS版面選擇以新聞版、財(cái)經(jīng)版、生活版為主，時(shí)尚版、品牌版、娛樂版為輔。/ 6平面媒體占媒體總數(shù)的40%，電視媒體占媒體總數(shù)的40%，網(wǎng)絡(luò)媒體占媒體總數(shù)的20%媒體計(jì)劃：預(yù)熱階段——高度保密，預(yù)告性話題傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體與全國(guó)性主流媒體以及地方性主流媒體相配合。啟動(dòng)階段——震撼發(fā)布，迅速傳播，國(guó)內(nèi)主流媒體與高端平面媒體、全國(guó)主流電視臺(tái)與地方衛(wèi)視、全國(guó)性媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體，立體式全面?zhèn)鞑?。延續(xù)階段——深入剖析，權(quán)威分析。邀請(qǐng)專家從社會(huì)角度剖析，邀請(qǐng)消費(fèi)者代表從消費(fèi)者角度解說，強(qiáng)化“做良心肉”的意義。項(xiàng)目執(zhí)行：發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：5月1日上午10點(diǎn)整，一直秘而不宣的“做肉做良心，吃肉吃放心”新聞發(fā)布會(huì)正式在北京召開，邀請(qǐng)媒體數(shù)量達(dá)到150家超過300人，包括電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等國(guó)內(nèi)主流重點(diǎn)媒體。為了保證正式發(fā)布的傳播效果，我們進(jìn)行了周密的安排：。在邀請(qǐng)前，進(jìn)行引導(dǎo)式溝通，以使其在正式發(fā)布會(huì)之前，報(bào)告一些預(yù)測(cè)，已達(dá)到吸引更多的輿論，引起更多消費(fèi)者的關(guān)注。此次新聞涉及財(cái)經(jīng)、生活、娛樂、時(shí)尚等多個(gè)版面，根據(jù)各版面的不同之處、特色之處，準(zhǔn)備相應(yīng)的新聞素材，以使新聞發(fā)布、傳播達(dá)到最高的準(zhǔn)確性。在場(chǎng)地有限、媒體人數(shù)眾多的條件下，為了加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)的控制，我們分?jǐn)z影、攝像及文字記者3個(gè)區(qū)域進(jìn)行媒體接待，保證每一位記者有秩序的參會(huì)。發(fā)布會(huì)活動(dòng)結(jié)束后，我們分財(cái)經(jīng)、生活、娛樂、時(shí)尚4個(gè)區(qū)域安排媒體采訪，每個(gè)區(qū)域都有相應(yīng)的工作人員進(jìn)行管控與服務(wù)，以保證整個(gè)采訪進(jìn)行的井然有序。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)始終