市場(chǎng)分析——中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)調(diào)查方案(已修改)
2025-08-02 08:51 本頁(yè)面
【正文】 ： ； :； 群： 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋 (產(chǎn)品 )市場(chǎng)調(diào)查方案 調(diào)查目標(biāo) : 了解 07 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)各品牌概況及消費(fèi)狀況 調(diào)查對(duì)象 : 運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)者 調(diào)查方法 : 網(wǎng)上調(diào)查 調(diào)查時(shí)間 : 20xx年 6 月 10日 調(diào)查地點(diǎn) : 全國(guó) 調(diào)查背景 : 20xx年北京奧運(yùn)會(huì)成了體育用品產(chǎn)業(yè)的助推器，極大刺激了年輕人休閑和健 身的需要，而且越來(lái)越多的職業(yè)裝也偏向輕松舒適的休閑風(fēng)格。這是一個(gè)天然形成的消費(fèi)群體，目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的 70%也集中在這個(gè)年齡段。 中國(guó)申奧成功之后，全民健身運(yùn)動(dòng)空前高漲，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為居民消費(fèi)的一個(gè)新熱點(diǎn)。同時(shí)，人們的防病健身渴求，也逐漸轉(zhuǎn)化成巨大的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。這都有力地帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)器材和運(yùn)動(dòng)服裝的熱銷(xiāo)，為體育用品行業(yè)乃至所有與健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。國(guó)內(nèi)外的運(yùn)動(dòng)器材廠家也都看好了這一體育商機(jī)，紛紛加大對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的投入，各大運(yùn)動(dòng)鞋廠商也不例外，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)正在進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)爭(zhēng)霸的時(shí)期。 調(diào)查內(nèi)容 : 20xx 年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)再次得到了長(zhǎng)足的發(fā)展：產(chǎn)量又創(chuàng)新高，質(zhì)量不斷提升，品牌創(chuàng)建取得了突破性的進(jìn)展。然而，在繼去年材料能源漲價(jià)、電力供應(yīng)緊張、出口退稅下調(diào)、勞動(dòng)力成本上升和貿(mào)易壁壘制約等因素的影響下， 20xx 年中國(guó)鞋業(yè)出口貿(mào)易卻又是風(fēng)起云涌、摩擦不斷，這給一些具有出口強(qiáng)勁勢(shì)頭的民營(yíng)企業(yè)造成很大影響。 作為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)重要的分支，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已日趨白熱化。眾廠商共同認(rèn)識(shí)到，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)上長(zhǎng)久立足，就 必須加強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度的培育。很多運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)都將這個(gè)階段的品牌戰(zhàn)略鎖定在主攻品牌認(rèn)知 上，而由明星代言無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知最快捷的路線。 行業(yè)專(zhuān)家指出，運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)門(mén)檻低、技術(shù)與市場(chǎng)運(yùn)作已相當(dāng)成熟和透明。 高端市場(chǎng)國(guó)際品牌地位難以撼動(dòng)。以 ADIDAS 和 NIKE 為主的國(guó)際品牌在高端市場(chǎng)上是風(fēng)光無(wú)限，擁用高度的品牌認(rèn)知度和大批忠實(shí)的消費(fèi)群。受購(gòu)買(mǎi)力的局限，消費(fèi)群的數(shù)量集中在金字塔的頂尖。 國(guó)際一線品牌及二線品牌基本壟斷了我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋一線市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)一線品牌李寧、康威，二線品牌安踏、特步等勉強(qiáng)分一杯羹。一線市場(chǎng)消費(fèi)崇洋現(xiàn)象；國(guó)內(nèi)品牌整體形象構(gòu)建滯后等等，從而導(dǎo)致零盈利或虧損，導(dǎo)致在一線市場(chǎng)的大投入成 為企業(yè)大負(fù)擔(dān)。 由此看出，目前一線市場(chǎng)是國(guó)際品牌的天下，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌而言，一線市場(chǎng)既是機(jī)會(huì)，同時(shí)也是陷阱，甚至說(shuō)是不歸路。低端市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)不斷，競(jìng)爭(zhēng)白熱化。 調(diào)查費(fèi)用 : 問(wèn)卷調(diào)查人工費(fèi)用 500 網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用 20xx 打印費(fèi) 20 數(shù)據(jù)編碼、錄入 20xx 統(tǒng)計(jì)處理、資料分析 20xx 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋 (產(chǎn)品 )市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 尊敬的女士、先生： 您好！ 這份問(wèn)卷是基于 “中 國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 ”的研究需要所做的正規(guī)、嚴(yán)肅的調(diào)查。 我們希望了解您對(duì)本研究所涉及問(wèn)題的真實(shí)態(tài)度、感受，想法和見(jiàn)解，只需回答以下一些問(wèn)題。這一研究非常有意義，懇請(qǐng)您的參與和幫助！ 所有資料皆不具名，請(qǐng)安心填寫(xiě)。 感謝您的理解和支持！ ! 1. 您的性別是： 男 □ 女 □ 2 您的年齡： 少年 □ 中青年 □ 老年 □ 3 您的職業(yè)為： 學(xué)生 □ 工人 □ 老板 □ 其它 □ 4 您的月收入為： 500 元以下 □ 500— 1000 元 □ 1000— 5000 元 □ 5000 元以上 □ 5 您是否喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)？ 是 □ 否 □ 6 您是否經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)系列的用品？ 是 □ 否 □ 7 您最喜歡哪個(gè)品牌 ? 耐克□ 李寧□ 匡威□ 安踏□ 其它 _____□ 8 您大概覺(jué)得運(yùn)動(dòng)系列用品（包括服裝，鞋和體
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