益腦膠囊市場調(diào)查報告(已修改)
2025-08-01 15:45 本頁面
【正文】 益 腦膠囊市場調(diào)查報告 一、 調(diào)查說明 華宇廣告有限公司作為與綠葉集團風雨同舟、精誠合作的伙伴，我們有義務(wù)、有責任為益腦膠囊的市場推廣而殫精竭慮，為此我司市調(diào)部投入大量的人力物力開展了本次調(diào)查。通過調(diào)查，了解重慶市場上的競爭品牌，消費者消費習慣以及媒體接觸習慣，從而為益腦膠囊的整合市場營銷提供依據(jù)。 本次調(diào)查采取隨機抽樣、分層與重點調(diào)查相結(jié)合的方法，主要對以下三方面內(nèi)容進行調(diào)查： 第一、對重慶市各大藥房（主要是和平藥房、桐君閣藥房）進行市場摸底，獲取直接競爭藥品和間接替代品 —— 保健品的品牌狀況。 第二、在重慶市主 城區(qū)實行隨機抽樣，重點調(diào)查 3565 歲有過失眠經(jīng)歷的人。首先將主城區(qū)按區(qū)劃分為 6 層，以 20xx 年最新公布的人口普查數(shù)據(jù)為依據(jù)，合理分布各區(qū)樣本量，在每個區(qū)隨機抽出調(diào)查地點，由調(diào)查員實施攔截式調(diào)查，共采集樣本 280 份，其中獲得有效問卷 240 份，問卷回收成功率達 ％。調(diào)查樣本涉及不同職業(yè)，文化程度和收入階層，保證了對總體具有較好的代表性。 第三、與醫(yī)生進行無結(jié)構(gòu)式深度訪談，了解相關(guān)情況。 在調(diào)查方法上，本次調(diào)查相應(yīng)的應(yīng)用了兩種方法：定點攔截隨機問卷調(diào)查法和深度訪談法。 此次調(diào)查數(shù)據(jù)主要運用 SPSS 軟件 包錄入?yún)R總，采用 Excel 和 Spss 進行數(shù)據(jù)分析檢驗，所有圖表用 Excel 生成，文字處理運用 Word。在統(tǒng)計分析方法上，運用了頻數(shù)分析、比較分析、聚類分析、模糊分析等各種分析方法。 本次調(diào)查時間安排為 20xx 年 9 月 22 日 9 月 29 日，其中 2227日為原始數(shù)據(jù)收集階段， 2 29 日為數(shù)據(jù)分析及報告形成時期。 二、 市場競爭品牌狀況 競爭品牌表 序號 藥品名稱 價格 規(guī)格 生產(chǎn)廠家 備注 1 心神寧片 26 *48 延安常泰制藥 失眠、鎮(zhèn)靜 2 七葉神安片 *30 廣西石通制藥 心 氣不足、失眠、 3 安神膠囊 *24 茂祥藥業(yè) 補血、滋陰、鎮(zhèn)靜 4 安神補腦液 吉林敖東 失眠、增強智力 6 安神速效仁安膠囊 18 *12 重慶中藥總廠 心神不安、鎮(zhèn)靜 7 碧貝鎮(zhèn)靜安眠片 18 *36 唐山天恩制藥 神經(jīng)衰弱 8 天麻素片 40 片 昆明制藥廠 失眠、神經(jīng)衰弱 9 寧神補心片 賒店制藥 頭暈、健忘 10 枕中鍵腦液 17 120ML 重慶東方制藥 補氣、養(yǎng)血、安神 11 今來安神膠囊 *24 長春今來制藥 神經(jīng)衰弱 12 晶珠舒欣寧 晶珠藏藥 抗衰老 13 益腦膠囊 大隆制藥（貴州） 神經(jīng)衰弱 14 抗腦衰 石家莊制藥 神經(jīng)衰弱、腦癡呆 15 睡得香養(yǎng)血安神片 22 西安中藥廠 安神、養(yǎng)血 16 希波寧神靈 138 山東威海制藥 失眠、神經(jīng)衰弱、抑郁 17 腦靈素口服液 98 禮品裝 18 腦白金 68 輔助睡眠 19 腦靈通 58 小兒健腦 20 康百力松腦體素 88 *60 美國 安神有 助睡眠 21 歐德活腦素 46 深圳萬基 22 腦維康 200ml 重慶制藥廠 23 生命一號 29 小兒健腦 ◆市場上的直接競爭品 藥品和間接替代藥品 保健品的品牌總數(shù)達20 多個。 ◆若按最小單位計，藥房銷售的藥品零售均價為 元，保健品零售均價為 元。 ◆藥品價格集中在 1030 元的范圍，保健品價格多在 50 元以上。 品牌提及率。 1） 第一提及 安定的第一提及率最高，為 ％，其次為安神補腦液，提及率為 ％，腦白金位居第三 ，第一提及率為 ％，棗仕安神膠丸和安神膠囊均有 ％的提及率。當詢問被訪者是否看過提及的藥品時，有 ％提及安定的被訪者表示沒看過安眠藥廣告，提及安神補腦液的有 ％沒看過廣告，只有提及腦白金的被訪者均看過其廣告，其他被訪者提及的藥品，沒看過廣告的比例均在 70％以上。 分
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