天津一汽098l上市廣告整合傳播方案(已修改)
2024-10-25 14:02 本頁面
【正文】 上市廣告整合傳播方案,在以下的提案中我們 將闡述：,?簡短的自我介紹 ?我們運用的分析方法 ?從理解您的目標開始 ?找到問題的核心 ?尋求突破口 ?傳播策略 ?關(guān)于[威姿] ?[098L]的價格定位,目錄,簡短的自我介紹,■ 海潤是向客戶提供全面服務的廣告?zhèn)髅郊瘓F,由5家公司組成。 分別是海潤國際廣告、海潤影視公司、中華傳媒網(wǎng)、華娛電視中國銷售中 心、中國文藝家雜志。 ■ 海潤集團的經(jīng)營范圍涉及廣告、影視、網(wǎng)絡、營銷、出版、媒體等。 其中， 海潤廣告是核心企業(yè)，是海潤集團的母體，海潤廣告將整合各家 子公司的資源優(yōu)勢為天津一汽提供更全方位的服務。,■ 海潤在海外設有5處辦事機構(gòu)，在中國國內(nèi)設有6家分公司。在國內(nèi)我們共 有200位富有經(jīng)驗的員工。 ■ 我們與客戶有著良好的合作記錄，到目前為止最長的合作已達10年。 ■ 海潤廣告成立十三年來，一直處在中國廣告業(yè)的最前沿。我們有極強的專 業(yè)能力，學習能力和靈敏的應變能力。在廣告專業(yè)上，我們具有4A公司 的水準，在媒介運作上，我們擁有本土廣告公司的優(yōu)勢。,我們堅信您的成功就是我們的成功！,簡短的自我介紹,海潤與天津一汽 的關(guān)系,● 多年以來，我們一直關(guān)注著天津一汽的發(fā)展和變革 ● 海潤從2001年起就與當時的天津夏利公司開始接觸 ● 海潤從1999年至2002年是一汽－大眾捷達品牌的廣告代理商 ● 在1999－2002年中，我們成功的把捷達品牌打造成為中國經(jīng)濟型轎 車的第一品牌。,簡短的自我介紹,艾民 海潤廣告執(zhí)行董事 第一副總裁,劉國基 海潤廣告 第二副總裁,海潤廣告青島,海潤廣告成都,海潤廣告廣州,海潤廣告哈爾濱,海潤廣告上海,海潤廣告深圳,陳俊良 海潤廣告上海 媒介總監(jiān),王光輝 海潤廣告北京 媒介副總監(jiān),媒介計劃,媒介購買,廖朝斌 海潤傳媒 藝術(shù)總監(jiān),劉文欣 海潤廣告北京 創(chuàng)意副總監(jiān),美術(shù)指導 文案,美術(shù)指導 文案,向鐘 海潤廣告北京 客戶副總監(jiān),客戶主任,海潤廣告北京 客戶經(jīng)理,客戶主任,簡短的自我介紹,天津一汽專屬團隊,● 我們走訪了北京的夏利、威姿、雅酷專賣店和經(jīng)銷商；我們也訪問了競品的 經(jīng)銷商 ● 上網(wǎng)查取資料 ● 我們購買了中國資訊網(wǎng)的大量汽車市場資料 ● 在北京、上海、廣州、青島、成都、哈爾濱就經(jīng)濟型轎車的消費狀況做了總 計600份的問卷訪問 ● 在北京、上海和廣州做了總計60人的深度訪談 ● 邀請了三十位夏利產(chǎn)品的用戶座談，傾聽他們的聲音 ● 研究了競品的廣告 ● 我們不僅關(guān)注098L，也特別注意天津一汽的其他品牌,為完成本次提案：,簡短的自我介紹,我們運用的分析方法,● 首先，我們從了解您的營業(yè)目標開始，這是您最終要達到的目的。 ● 從這個目標，我們將對市場環(huán)境做全面的觀察，通過這些觀察便可以找出 問題的核心所在，這是要實現(xiàn)您的目標必須解決的關(guān)鍵問題。 ● 隨后，我們將從消費者的立場出發(fā)，把098L和競爭對手作比較，分析消費 者的已有認知，尋找突破口，也就是098L進入市場的機會。 ● 接下來，我們便可以為098L去尋找定位，這是占領(lǐng)消費者頭腦和心靈的機 會，是說服他們采取行動的唯一手段。 ● 最后，我們將選擇最合適的策略方式來執(zhí)行定位傳播。,我們運用的分析方法,從理解您的目標開始,098L 品牌研究及營銷策劃 ■ 市場定位/廣告定位 ■ SOLOGAN/新產(chǎn)品命名/LOGO/創(chuàng)意表現(xiàn) ■ 品牌策略 ■ 媒介策略/投播計劃 ■ 公關(guān)活動 ■ 店頭SP計劃 ■ 威姿和098L的品牌整合策略 ■ 價格策略,您給我們 的任務,從理解你的目標開始,第一次提案，著重策略部分，解決威姿與098L（或雅酷）的整合定位以 及宣傳策略的問題。 第二次提案，為執(zhí)行部分，包括創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介計劃以及促銷公關(guān)計劃。 ——提案的策略及預算方案將分為兩種走向： 1 效果優(yōu)先 2 成本優(yōu)先,從理解你的目標開始,您的終極目標…,在中國集約型轎車市場中,建立天津一汽的領(lǐng)先的品牌形象,——這種領(lǐng)先體現(xiàn)在 ：技術(shù)領(lǐng)先和理念領(lǐng)先,最終，實現(xiàn)天津一汽在銷售和市場占有率上的領(lǐng)先,從理解你的目標開始,建立起[098L][威姿]更高級的品牌形象,您的近期目標是：,借098L的上市和帶動威姿銷售,從理解你的目標開始,從098L所處的市場環(huán)境開始…,為了實現(xiàn)這一目標， 我們首先需要找出問題的核心。,■ 入世前我國積累了家庭轎車消費潛能500－600萬輛，2002年釋放110萬 輛，余量需4年才能釋放完。[國家計委的分析] ■ 到2020年的時候，中國將在整體上全面進入到汽車消費時代。 預計到2010年，中國的汽車產(chǎn)銷總量將會超過400萬輛，到2020年預計年 產(chǎn)量達到1000萬輛。〔國家統(tǒng)計局的分析〕 ■ 汽車將作為小康生活的重要標志成為居民消費結(jié)構(gòu)升級的首選。,未來310年的市場將有更多機會。,問題的核心,■ 價格不斷降低是必然趨勢 ■ 目前的領(lǐng)導品牌全部是國外品牌，中國汽車市場90％的份額由跨國
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