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藝術(shù)畫廊可行性研究報告(已修改)

2024-12-22 00:49 本頁面
 

【正文】 藝術(shù)畫廊項(xiàng)目可行性研究報告 目錄 一、項(xiàng)目實(shí)施的背景、意義 二、項(xiàng)目 的 必要性、可行性分析 三、項(xiàng)目發(fā)展趨勢 四、項(xiàng)目要走的經(jīng)營之路 與營銷方式 五、投資計(jì)劃 六、每年的投入項(xiàng)目及概算 【引言】 畫廊作為藝術(shù)品交易的一級市場,對藝術(shù)市場的正常發(fā)展起著重要的穩(wěn)定作用。畫廊業(yè)經(jīng)營規(guī)范,藝術(shù)市場就能良性發(fā)展繁榮;畫廊業(yè)經(jīng)營不規(guī)范,藝術(shù)市場就混亂。由于中國畫廊普遍缺乏符合市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作模式,大多又急功近利,所以信譽(yù)程度低、經(jīng)營能力弱、市場掌控差,總體實(shí)力薄弱,從而使當(dāng)代中國藝術(shù)市場也無法邁入良性發(fā)展的軌道 , 可見,規(guī)范和完善我國畫廊業(yè)經(jīng)營已經(jīng)成為實(shí)際需要 。 一、 項(xiàng)目 實(shí)施的 背景 、意義 畫廊,是收藏、陳列或銷售美術(shù)作品的場所。 16 世紀(jì),西方將搜集到的美術(shù)作品陳列于府邸的回廊,這是畫廊的起源。以后,在貴族邸宅中也多有類似設(shè)置。 19 世紀(jì)以后,畫廊指觀眾鑒賞美術(shù)作品的公開陳列場所,在展覽的屬性上與美術(shù)館性質(zhì)基本相同,可能比美術(shù)館規(guī)模小,但更有作品或藝術(shù)流派的針對性。另外,隨著資本市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使藝術(shù)商品化趨勢加強(qiáng),以專營美術(shù)品為業(yè)的畫商也應(yīng)運(yùn)而生。畫商陳列和銷售美術(shù)品的場所也稱畫廊。 中國自 20 世紀(jì) 70 年代以后,由于 對外開放 和人民生活水平的提高以及藝術(shù)的普及,一些城市相繼出現(xiàn)了各類畫廊。 目前,中國的畫廊現(xiàn)狀是“散、亂、小”,不容樂觀。國內(nèi)畫廊雖然處于起步階段,大多急功近利,所以選藝術(shù)品隨意性大、信譽(yù)程度低、經(jīng)營能力弱、市場掌控差,畫廊業(yè)混亂,實(shí)力薄弱。中國畫廊的主要問題集中在以下幾點(diǎn): 問題 一 : 資金的匱乏。國內(nèi)畫廊不像國外畫廊那樣大多有大型財團(tuán)在后支撐,營運(yùn)成本十分有限,起步水平低。畫廊對于買斷藝術(shù)家的創(chuàng)作、形成代理關(guān)系需要大量資金周轉(zhuǎn),畫廊若想向銀行貸款只能以房產(chǎn)等作為抵押,國內(nèi)銀行目前對于以藝術(shù)品抵押貸款尚不予認(rèn)可。于是,本來國內(nèi)畫廊與藝術(shù)家關(guān)系就松散,畫廊只是藝術(shù)家作品的臨時出售點(diǎn),畫廊不得不依靠其他副業(yè)來支撐,如通過給作品進(jìn)行裝裱、裝畫框等行為后再轉(zhuǎn)手將畫賣出,從中賺取差價;或者在經(jīng)營高檔總部的同時再開設(shè)一些分店,總部高唱陽春白雪、銷售名家原作,分店則賣復(fù)制品、印刷品活家裝畫,以此來補(bǔ)貼總 部。 問題 二 : 貨源的緊張。目前,國內(nèi)畫廊與藝術(shù)家關(guān)系松散,沒有形成規(guī)范的代理制;有的藝術(shù)家甚至認(rèn)為畫廊在中間賺取勞務(wù)費(fèi)還不如自己直接進(jìn)行交易,所以藝術(shù)家書畫家越過一級市場的畫廊直接進(jìn)入二級市場的拍賣行,或者與購買者私下交易。藝術(shù)家和拍賣公司的各種不規(guī)范市場行為嚴(yán)重擠壓了畫廊的銷售空間,更影響了畫廊的藝術(shù)品來源,造成畫廊無精品,進(jìn)而影響畫廊的生存問題。 問題 三 : 稅收政策的不合理?,F(xiàn)階段,國家對于藝術(shù)品經(jīng)營的高稅收正影響著畫廊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,它已成為諸多畫廊不能承受之重;而對境外藝 術(shù)品征收百分之七十的進(jìn)口稅也導(dǎo)致了很多畫廊為了生存和追求利益采取境外交易的方式或是逃稅,它直接導(dǎo)致了國稅的流失、藝術(shù)品市場的混亂,及我國與國際藝術(shù)市場的接軌。另外,國家也沒有制定企業(yè)贊助文化藝術(shù)的優(yōu)惠稅收政策,使得企業(yè)對文化藝術(shù)也沒有任何興趣。 問題 四 : 從業(yè)人員的素質(zhì)低。很多經(jīng)營畫廊的人本身對于藝術(shù)品就一知半解,更不要說什么鑒賞知識、經(jīng)營知識了。對于銷售問題,他們遵信的似乎是經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬爾基爾關(guān)于藝術(shù)品銷售的“更大笨蛋理論”:只要找一個比你愿意出高價的買主把它賣出去就是成功,而買主則成了比你更大的笨蛋。這種 對于買家不誠信、對于作者不負(fù)責(zé)的態(tài)度對于造成藝術(shù)市場混亂有推卸不掉的責(zé)任。 近年來,我國國民投入購買藝術(shù)品的總資金數(shù)額相當(dāng)可觀,但是這些藝術(shù)品大多是用于室內(nèi)裝飾的簡單復(fù)制品、印刷品,或是作為找人辦事之用的高檔饋贈, 沒有實(shí)現(xiàn)大眾對于藝術(shù)品追求的其承載藝術(shù)精神和財富保值作用的目的。這種局面的形成是多方面的,但主要是由于藝術(shù)市場體系的不規(guī)范和作為藝術(shù)品交易一級市場的畫廊的作用的缺失所造成的負(fù)面影響。畫廊業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,它的發(fā)展及對藝術(shù)市場的作用應(yīng)引起 市場 的積極關(guān)注 ,我們 應(yīng)該 多 了解我國畫廊發(fā)展的歷史, 研究其在市場經(jīng)濟(jì)條件下的發(fā)展途徑,以發(fā)掘出促使其進(jìn)入良性經(jīng)營軌道的操作方式和為其營造良好的政策、經(jīng)濟(jì)、人文環(huán)境 。 畫廊業(yè)在中國自 2021 年以來獲得顯著發(fā)展,以北京為例,數(shù)量從最初的近十家已經(jīng)驟增到幾百家,數(shù)量的大幅度增加在擴(kuò)大市場的同時也勢必會激烈的競爭 。再拿 上海來說,目前大大小小的畫廊 也 不下幾百家,雖然其中不少是僅僅賣些工藝品
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