區(qū)域市場規(guī)劃與培訓(xùn)(已修改)
2025-10-20 08:56 本頁面
【正文】 區(qū)域市場規(guī)劃與經(jīng)營,羅浩,南昌大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院,一、區(qū)域市場戰(zhàn)略規(guī)劃,區(qū)域市場環(huán)境分析,（1）特定的區(qū)域宏觀營銷環(huán)境 ——人口環(huán)境 2007年年末全國總?cè)丝跒?32129萬人，比上年末增加 681萬人。全年出生人口1594萬人，出生率為12.10‰；死亡 人口913萬人，死亡率為6.93‰。出生人口性別比為 120.22 ，江西人口總數(shù)4375萬。,——經(jīng)濟環(huán)境,2007年， 國內(nèi)生產(chǎn)總值為246619億元，人均18590元。我國城鄉(xiāng)居民儲蓄總額172534億元，人均13005元。江西省人均GDP12204 列全國第24位。,數(shù)據(jù)來源：中國2007年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報,——法律政策,2000年以來，政府陸續(xù)頒布： ——《汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》 ——《汽車貿(mào)易政策》 ——《個人汽車貸款管理辦法》 ——《汽車金融機構(gòu)管理辦法 ——〈二手車流通管理辦法〉 ——《汽車品牌銷售管理辦法》 ——《關(guān)于汽車工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整意見的通知》,——社會文化與技術(shù)環(huán)境,①我國的坐“轎子”文化 ②更環(huán)保、節(jié)能、安全是當(dāng)今汽車技術(shù)研發(fā)方向,思考：我國汽車市場發(fā)展前景？,政府鼓勵轎車進入家庭 國民經(jīng)濟持續(xù)快速增長 “換車周期”的來臨 三四級市場汽車需求已經(jīng)凸現(xiàn) 龐大的人口基數(shù)和先富起來及邁入小康的階層,（2）顧客 ——我們潛在顧客的特征 （已經(jīng)購買我們產(chǎn)品的顧客的特征？） ——他們?yōu)槭裁促I我們的產(chǎn)品？ ——他們?yōu)槭裁床毁I我們的產(chǎn)品？ ——誰、什么在影響他們的購買決策？ （海馬與波羅之爭）,（3）行業(yè)狀況,——目前的市場規(guī)模 2007年，轎車市場累計銷量達到472.66萬輛，同比增長23.46% ——市場成長的速度 中國
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