國家開放大學電大本科廣告策劃網絡課案例分析題答案(已修改)
2025-10-12 14:52 本頁面
【正文】 國家開放大學電大本科《廣告策劃》網絡課案例分析題答案案例分析題“別克“汽車的廣告，試分析該廣告對消費者購買行為的作用別克別克：心靜，思遠，志在千里；有空間，就有可能登頂的那一刻，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。成功，只是一個逗號，最高的那座山，永遠都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成功以新的內涵，從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開辟一個又一個里程碑。君威Regal：心致，行隨，動靜合一；雄羅萬象，波瀾不驚；別克凱越Execelle：全情全力，志在進取。答：該廣告對消費者購買行為的作用：在影響消費者行為的諸種因素中，廣告是一個相當重要的因素，它對消費者的行為具有一定的影響乃至引導作用。（1）廣告向消費者傳達關于產品的觀念，可以潛移默化地改變消費者的消費觀念。（2）廣告通過有針對性的訴求，可以喚起消費者沒有意識到的需求或者新的需求。（3）廣告通過有說服力的訴求，可以促使消費者改變購買行為。（4）廣告對利益和附加價值的承諾，可以加深消費者購買后的滿足，從而形成持續(xù)購買乃至成為品牌忠誠消費者。“廣告表現的特性”理論分析下面的廣告制作現象。一位年輕化妝師面對鏡頭，揭露了眾多電視購物廣告制作時的造假手段，并邀請央視一位女記者親自演示。經過短短一小時，經常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現在了記者的臉上：用膚蠟和油彩帶血流濃的痘痘，用眼影畫上的點點雀斑，還有突起在皮膚表面的長達幾厘米的疤痕。隨后，化妝師又演示了許多減肥產品電視廣告在制作過程中采用的手段。這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個人的博客上，他希望讓更多人知道這是假象，讓更
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