廣告學(xué)概論28512共5篇(已修改)
2024-10-10 19:20 本頁面
【正文】 第一篇：廣告學(xué)概論28512試卷代號(hào)：2851 具體步驟的統(tǒng)籌安排，以達(dá)到有效控制整個(gè)廣中央廣播電視大學(xué)20082009學(xué)年度第二學(xué)告運(yùn)動(dòng)的方向和進(jìn)程的目的。具體來說，廣告期“開放?？啤逼谀┛荚?策劃包括建立廣告目標(biāo)、確定目標(biāo)市場與目標(biāo)廣告學(xué)概論試題 視聽眾、確立為達(dá)成廣告目標(biāo)之策略手段，以一、名詞解釋(每小題5分。共15分)及建立一整套事中檢測(cè)與事后評(píng)估方案在內(nèi)1．廣告 的所有工作。2．廣告調(diào)查二、填空題(每空l分。共15分)3．廣告策劃1．廣告主及其廣告費(fèi)用廣告代理公二、填空題(每空l分。共15分)司及其廣告代理勞務(wù)廣告作品廣告媒介1．廣告市場的基本構(gòu)成要素有 消費(fèi)者2．廣告創(chuàng)意的四大基本原則是2．科學(xué)性藝術(shù)性創(chuàng)新性雙重效益3．廣告受眾的基本特性包括3．扮演多重角色占有主導(dǎo)地位4．在廣告市場中，廣告主和——、——是廣具有互動(dòng)功能具有群體性4．廣告公司告活動(dòng)的主體 媒體三、選擇題(每小題下面有一項(xiàng)或多項(xiàng)答案正三、選擇題(每小題2分。共10分)確。請(qǐng)將正確答案的字母序號(hào)填入題后括號(hào)1．．ABCD 4．AB中。每小題2分，共10分)5．ABCD1．被稱為美國廣告之父的人是()。四、簡答題(每小題15分。共30分)A．帕默B．約翰肯尼迪C．艾耶父子1．答案要點(diǎn)：D．智威湯遜(1)頭腦風(fēng)暴法是一種主要以集體的智慧和2．從世界范圍講，廣告比較發(fā)達(dá)的國家有力量尋求最佳廣告創(chuàng)意，又稱集腦會(huì)商思考()。法、腦力激蕩法。A．美國B．英國(2)這種創(chuàng)意方法由美國BBD0廣告公司C．中國D．日本 負(fù)責(zé)人奧斯本于20世紀(jì)40年代提出，當(dāng)時(shí)被3．廣告策劃的原則有()。稱為動(dòng)腦會(huì)議(Brain storming)，主要是通過組A．有效性B．針對(duì)性c．調(diào)適性織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，以D．可行性 “頭腦風(fēng)暴會(huì)議”的方式尋求最佳廣告創(chuàng)意。它4．廣告表現(xiàn)的類型有()。依靠的是集體的智慧和力量，故有人又將之稱A．感性訴求B．理性訴求C．訊息展為集體思考法。示D．實(shí)證演示(3)運(yùn)用此方法，必須有充分的準(zhǔn)備，有5．人類傳播的主要類型有()。寬松、自由、熱烈的會(huì)議氛圍，在此基礎(chǔ)上才A．人際傳播B．群體傳播C．組織傳會(huì)有腦力的相互碰撞與激發(fā)。這是目前大型廣播D．大眾傳播 告公司普遍采用的方法。四、簡答題(每小題15分。共30分)(每個(gè)要點(diǎn)及其解釋5分)’1．簡述“頭腦風(fēng)暴”創(chuàng)意方法的主要內(nèi)容。2．答案要點(diǎn)：．2．試述電視作為廣告媒體的優(yōu)勢(shì)。(1)作為視聽合NN體，電視媒體適合再五、論述題(30分)現(xiàn)形象、現(xiàn)場、過程。現(xiàn)場感強(qiáng)、形象真實(shí)、試論廣告公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作流程。可信度高，給觀眾一種面對(duì)面交流的親切感。試卷代號(hào)：2851 能夠直觀展示產(chǎn)品、產(chǎn)品的使用過程和使用效廣告學(xué)概論試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 果，具有很強(qiáng)的說服力和感染力。(供參考)2009年7月(2)由于電視以家庭收看為主，所以電視一、名詞解釋(每小題5分。共15分)廣告有助于家庭共同決策的形成。(3)由于專1．廣告包括狹義與廣義兩種定義，狹義注收看，電視廣告獲得受眾注意的可能性較的廣告指商業(yè)廣告，是營銷主體支付一定的費(fèi)大。用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣(4)電視是一種無處不在的廣告媒體，只泛傳播營銷信息，以達(dá)成其營銷目的一種營銷要觀眾打開電視機(jī)，電視信號(hào)就直接進(jìn)入家傳播活動(dòng)。廣義廣告是指任何個(gè)人和社會(huì)組織庭，因此電視廣告具有很強(qiáng)的滲透力。支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒(5)由于電視廣告的時(shí)間非常短，所以適介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或非商業(yè)性信息，以合在一天之內(nèi)甚至一小時(shí)之內(nèi)作重復(fù)播出。達(dá)成影響并促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，或單純告(每個(gè)要點(diǎn)及其解釋3分)知，或改變強(qiáng)化人們觀念和行為的一種傳播活五、論述題(30分)答案要點(diǎn)：1．客戶接洽與動(dòng)?？蛻粑?．廣告調(diào)查包括為開展廣告活動(dòng)所進(jìn)行2．代理議案3．廣告計(jì)劃4．代理議案的的市場調(diào)查，以及圍繞廣告?zhèn)鞑ニ归_的傳播審準(zhǔn)與確認(rèn)調(diào)查。市場調(diào)查主要包括消費(fèi)者調(diào)查、產(chǎn)品面5．廣告執(zhí)行向的基本市場調(diào)查、同類產(chǎn)品或勞務(wù)競爭狀況6．廣告活動(dòng)的事后評(píng)估與總結(jié)(每個(gè)要點(diǎn)調(diào)查等，目的在于為產(chǎn)品或勞務(wù)上市獲取必要及其闡述5分)的市場資訊，并為確定廣告目標(biāo)和廣告策略提供市場依據(jù)；傳播調(diào)查主要包括受眾調(diào)查、媒體調(diào)查、廣告效果事前測(cè)試與事中、事后測(cè)定等，目的在于確定正確的廣告?zhèn)鞑ゲ呗院兔襟w組合策略，以及有效控制廣告?zhèn)鞑バЧ?．它是指廣告人圍繞一定的廣告目標(biāo)所進(jìn)行的廣告戰(zhàn)略決策和對(duì)各種廣告?zhèn)鞑ナ侄渭案鱾€(gè)第二篇：《廣告學(xué)概論》《廣告學(xué)概論》教學(xué)大綱一、本大綱適用專業(yè)本大綱適用于廣告學(xué)本科專業(yè)。二、編寫本教學(xué)大綱說明（一）本課程的性質(zhì)和任務(wù)《廣告學(xué)概論》是廣告學(xué)的專業(yè)主干課程。本課程的基本教學(xué)任務(wù)是，使學(xué)生了解廣告活動(dòng)的基本內(nèi)容，認(rèn)識(shí)廣告活動(dòng)的基本特點(diǎn)，掌握基本的廣告專業(yè)術(shù)語，掌握廣告活動(dòng)的基本原理與基本操作方法，為進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)和掌握廣告專業(yè)理論與技能打下良好基礎(chǔ)。（二）本課程的基本要求正確認(rèn)識(shí)廣告與廣告活動(dòng)的性質(zhì)與功能；理解本課程的體系結(jié)構(gòu)，對(duì)廣告活動(dòng)的全過程及各環(huán)節(jié)之間關(guān)系要有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，掌握廣告活動(dòng)的內(nèi)在規(guī)律；準(zhǔn)確理解廣告學(xué)科的重要概念，如廣告、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告效果等；理論聯(lián)系實(shí)際，掌握廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告效果測(cè)定與廣告預(yù)算的基本原理和方法，培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行廣告案例分析、全面認(rèn)識(shí)廣告作品及解決實(shí)際問題的基本能力。了解國內(nèi)外廣告活動(dòng)與理論的一般狀況和最新發(fā)展，正確認(rèn)識(shí)國內(nèi)外廣告現(xiàn)實(shí)與理論、經(jīng)驗(yàn)。（三）本課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)本課程的重點(diǎn) 廣告調(diào)查的內(nèi)容和方法 廣告策劃的過程及內(nèi)容 整合營銷傳播的內(nèi)涵廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程、思維方法及技巧 廣告文案的創(chuàng)作 廣告媒介的種類及特征本課程的難點(diǎn)廣告性質(zhì)和研究對(duì)象的把握 廣告定位理論的理解和運(yùn)用廣告創(chuàng)意理論的理解和運(yùn)用 廣告測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)的把握（四）與其他課程的銜接關(guān)系本課程是一門基礎(chǔ)課程，與其他專業(yè)課程如廣告文案寫作、廣告史等聯(lián)系密切，因此適合安排在第一學(xué)期開設(shè)。開完此課程后可以開設(shè)與廣告學(xué)的其他專業(yè)技能課程，如廣告策劃、平面設(shè)計(jì)和實(shí)習(xí)課等等。（五）學(xué)時(shí)、學(xué)時(shí)安排分配本
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