百度搜索引擎與農(nóng)夫山泉礦泉水合作推廣策劃方案營銷策劃(已修改)
2025-05-26 17:34 本頁面
【正文】 百度 “ 農(nóng)夫山泉 ” 合作方案 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 水源水概念推出的市場背景 各品牌市場定位區(qū)隔模糊 ,缺乏核心競爭力 。 飲料市場諸侯紛爭 ,競爭激烈 。 誰率先尋找到獨特的品牌區(qū)隔 ,誰將在市場角逐中領(lǐng)先 。 區(qū)別于競爭對手的自來水過濾加工 ,農(nóng)夫山泉的水 100%來自天然水源 這正符合現(xiàn)代人所追求的自然健康的生活方式 一個極具差異性的品質(zhì)優(yōu)勢由此被挖掘 飲料市場在宿命中等待洗牌格局 …… 農(nóng)夫山泉水源水概念橫空出世 ! 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 傳播目標(biāo) 傳播目標(biāo)： ?向消費者廣泛 告知 “ 農(nóng)夫山泉 水源水 ” 的健康概念 。 ?教育 消費者深入理解水源水概念的含義 ,以此塑造農(nóng)夫山泉的 獨特的品質(zhì)定位和市場優(yōu)勢 。 ?深入 滲透 ,引導(dǎo)消費者培養(yǎng)概念認(rèn)同和品牌偏好 。 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 網(wǎng)絡(luò)傳播任務(wù) 我們的課題是 ! 如何在配合電視媒體進一步擴大概念傳播的到達(dá)率之外 ,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的 互動性 。進行水源水概念的 深入炒作 和消費者的 教育引導(dǎo) ,以潛移默化的方式 ,培養(yǎng)消費者的概念認(rèn)同和品牌偏好 。 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 百度傳播策略 第一階段 : 傳播預(yù)熱 ,醞釀話題 第二階段 : 話題引爆 ,深入教育 第三階段 : 軟性推廣 ,概念滲透 全面引爆農(nóng)夫山泉水源水概念風(fēng)潮 ! 廣泛吸引消費者注意力 ,引發(fā)健康水概念大討論 ,將廣大網(wǎng)民的關(guān)注力聚焦于”水”的話題 ,為農(nóng)夫山泉水源水概念提出進行傳播預(yù)熱 引爆農(nóng)夫山泉水源水概念，以網(wǎng)民互動參與的形式深入滲透水源水概念，達(dá)到教育和引導(dǎo)消費者的傳播作用 以軟性傳播方式潛移默
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