20xx年至20xx年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告(已修改)
2025-07-09 10:44 本頁面
【正文】 20xx 至 20xx 年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告 20xx0130 來源： 中關(guān)村在線 一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn) 市場(chǎng)概述 市場(chǎng)：競(jìng)爭(zhēng)激烈、百花齊放 20xx 年中國(guó) 手機(jī) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，從低端市場(chǎng)的短兵相接，到高端市場(chǎng)的開啟，從區(qū)域市場(chǎng)的打響，到 各品牌新戰(zhàn)略的發(fā)布，手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 品牌：各大品牌市場(chǎng)對(duì)抗激烈 諾基亞 推動(dòng)娛樂市場(chǎng)戰(zhàn)略與涉足互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域；索尼愛立信彌補(bǔ)智能手機(jī)軟肋；三星放下架子攻低端；摩托羅拉發(fā)展受阻，其他國(guó)外品牌如 LG 等表現(xiàn)不佳。聯(lián)想繼續(xù)挺進(jìn)，多普達(dá)鋒芒畢露，其他國(guó)產(chǎn)品牌在生死線上掙扎。手機(jī)市場(chǎng)再現(xiàn)黑馬，蘋果高調(diào)入市，娛樂功能比重占主流； 魅族 、紐曼先后進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。 渠道：三、四級(jí)區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 調(diào)查顯示， 20xx 年區(qū)域市場(chǎng)成為廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。各大品牌渠道下滲，向三、四級(jí)乃至更低的區(qū)域市場(chǎng)延伸，并與 “ 黑手機(jī) ” 對(duì)抗。 產(chǎn)品：產(chǎn)品功能競(jìng)爭(zhēng)全面開花 20xx 年，音樂手機(jī)、智能手機(jī)、高像素拍照手機(jī)、觸摸屏手機(jī)、游戲手機(jī)等并行不悖，且層層推進(jìn)，充分反映了 20xx 年手機(jī)市場(chǎng)向娛樂功能競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)型。在這一過程當(dāng)中，手機(jī)逐漸轉(zhuǎn)化成娛樂的載體。 上游：手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈喜憂參半 20xx 年，運(yùn)營(yíng)商單向收費(fèi)為消費(fèi)者帶來驚喜。運(yùn)行五年之后的手機(jī)核準(zhǔn)制壽終正寢，這對(duì)于各大廠商來說有喜有憂。此外，截至 20xx 年底 3G 牌照仍未發(fā)放。 觀點(diǎn)及預(yù)測(cè) 通過對(duì) 20xx 年手機(jī)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)調(diào)查， ZDC 得出以下主要結(jié)論及市場(chǎng)預(yù)測(cè)： 品牌：品牌競(jìng)爭(zhēng)格局保持穩(wěn)定 整體品牌競(jìng)爭(zhēng)格局保持穩(wěn)定，諾基亞獲得 %的關(guān)注比例，超過索尼愛立信、摩托羅拉與三星三個(gè)品牌的關(guān)注比例之和。國(guó)內(nèi)品牌無力應(yīng)對(duì)，關(guān)注份額日漸萎縮。新品牌進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)整體市場(chǎng)的影響尚不明顯。 ZDC 預(yù) 測(cè) 20xx 年諾基亞繼續(xù)攀高，有望奪得大半江山。三星與摩托羅拉膠著之勢(shì)明顯，但二者在爭(zhēng)奪過程中三星將勝出。國(guó)內(nèi)品牌多普達(dá)鋒芒畢露， 20xx 年將成為國(guó)內(nèi)品牌的領(lǐng)軍者。 廠商：市場(chǎng)地位決定四大廠商競(jìng)爭(zhēng)策略差異 諾基亞的產(chǎn)品策略圍繞著其領(lǐng)導(dǎo)品牌而進(jìn)行，索尼愛立信重點(diǎn)補(bǔ)缺產(chǎn)品線，擴(kuò)大在其他產(chǎn)品方面的缺失，這也是索尼愛立信 20xx 年市場(chǎng)戰(zhàn)略重點(diǎn)。三星在 20xx 年作為挑戰(zhàn)者出現(xiàn)，并取得一定成績(jī)。摩托羅拉競(jìng)爭(zhēng)力下滑，并以一個(gè)跟隨者的身份出現(xiàn)。在 20xx 年，重新取得一線領(lǐng)導(dǎo)者地位是摩托羅拉的奮斗目標(biāo)。 區(qū)域：品牌 格局變動(dòng)不大 華南市場(chǎng)集中了 %的關(guān)注比例，且關(guān)注度保持上升勢(shì)頭。 20xx 年區(qū)域市場(chǎng)繼續(xù)升溫，但品牌格局相對(duì)穩(wěn)定，不會(huì)發(fā)生較大的變化。 產(chǎn)品：多功能產(chǎn)品齊上陣 音樂手機(jī)初期在容量方面為用戶所詬病，但是在 20xx 年， 2GB、 4GB 乃至更高容量的機(jī)型不斷上市，給音樂手機(jī)市場(chǎng)注入活力，使其關(guān)注比例在 20xx 年第四季度反彈，達(dá)到 %。智能手機(jī) 20xx 年實(shí)現(xiàn)三級(jí)跳，關(guān)注比例上升 個(gè)百分點(diǎn)。 200 萬像素拍照手機(jī)主導(dǎo)市場(chǎng)，占據(jù) %的關(guān)注份額。 根據(jù)調(diào)查， ZDC 預(yù)測(cè) 20xx 年手機(jī)市場(chǎng) 多功能產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。智能手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例將超過 50%，音樂播放功能成手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)配置，游戲手機(jī)在 20xx 年將啟動(dòng)，并且成為市場(chǎng)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。 300 萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例將突破 20 個(gè)百分點(diǎn)。 500 萬及以上高像素拍照手機(jī)成為亮點(diǎn)，市場(chǎng)關(guān)注份額將超過 100 萬像素機(jī)型。 價(jià)格：手機(jī)關(guān)注向中高端傾斜 20xx 年， 20xx 元以下中低端手機(jī)占大半江山，但高端產(chǎn)品關(guān)注度上升明顯。音樂與智能手機(jī)均價(jià)差距縮小至 647元。 ZDC 認(rèn)為： 20xx 年手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)將向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移， 4000 元以上產(chǎn)品關(guān)注比例在 20xx 年有望接近 10%。 二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究 (一 ) 品牌結(jié)構(gòu) 整體市場(chǎng) (圖 ) 20xx 年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的 15 大 手機(jī) 品牌分布 調(diào)查顯示， 諾基亞 成為 20xx 年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度最高的品牌，關(guān)注比例達(dá)到 %。 20xx 年諾基亞進(jìn)軍新興手機(jī)市場(chǎng)，以 N95 的上市再度掀起高端戰(zhàn)略，隨后又進(jìn)軍 網(wǎng)絡(luò) 服務(wù)市場(chǎng)，緊接著，諾基亞游戲手機(jī)再度進(jìn)入市場(chǎng)，N81 以及諾基亞 “ 娛樂下一季 ” 受到高度關(guān)注。 索尼愛立信獲得 %的關(guān)注比例，雖然其全球市場(chǎng)占有率與中國(guó)市場(chǎng)關(guān)注同步上漲，但是產(chǎn)品端表現(xiàn)捉襟見肘，中高端產(chǎn)品的匱乏，成為其產(chǎn)品線建設(shè)的軟肋，尤其是當(dāng)音樂播放功能不再是競(jìng)爭(zhēng)亮點(diǎn)、而成為手機(jī)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置之后，索尼愛立信能否翻身值得關(guān)注。 20xx 年下半年摩托羅拉在關(guān)注度與銷量?jī)煞矫婢蝗浅?，因?20xx 年全年其獲得 %的關(guān)注比例不能掩蓋困境。三星機(jī)海戰(zhàn)術(shù)成功，獲得 %的 關(guān)注比例，并從 20xx 年第三季度開始超過摩托羅拉，但在全年統(tǒng)計(jì)數(shù)字上三星仍稍遜于摩托羅拉。 相對(duì)于國(guó)外四大品牌激烈對(duì)抗，國(guó)內(nèi)品牌的表現(xiàn)乏善可陳。此外， “ 黑手機(jī) ” 搶奪市場(chǎng)，使得國(guó)內(nèi)品牌的生存空間更加狹窄。 ZDC 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 20xx 年國(guó)內(nèi)品牌合計(jì)獲得 %的關(guān)注比例，其中聯(lián)想、多普達(dá)、 CECT
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