【正文】 1 可口可樂(lè) (CocaCola)君臨天下舍我其誰(shuí) 可口可樂(lè) ，可謂家喻戶(hù)曉。有調(diào)查稱(chēng)，幾乎全世界的人都可以一眼就認(rèn)出 可口可樂(lè) 的標(biāo)簽。在 20xx 年《商業(yè)周刊》評(píng)選的全球 1 000 家最有價(jià)值的品牌中，它以 億美元的品牌價(jià)值再次高居榜首。 可口可樂(lè) 不僅是全球價(jià)值最高的品牌，而且是生命周期長(zhǎng) (長(zhǎng)時(shí)間 )、輻射范圍廣 (空間 )的品牌。從 1886 年誕生到如今已有一百多年的歷史，但它仍沒(méi)進(jìn)入成熟期，更沒(méi)有衰退的跡象，在不斷流淌的歷史長(zhǎng)河中， 可口可樂(lè) 日益富強(qiáng)、經(jīng)久不衰。 2 麥當(dāng)勞 (McDonald’s) 以 客為尊一切為您 麥當(dāng)勞公司可以說(shuō)是世界上最成功的餐飲零售企業(yè)之一，它的成功不僅表現(xiàn)在商業(yè)運(yùn)作和收益上，還表現(xiàn)在它體現(xiàn)了一種深層次的飲食文化。它不僅改變了成千上萬(wàn)人的飲食習(xí)慣，而且使全世界的食品行業(yè)發(fā)生了變革。麥當(dāng)勞的經(jīng)營(yíng)理念 “ 以客為尊，一切為你 ” 更是其取勝的關(guān)鍵。 3 諾基亞 (Nokia)以人為本創(chuàng)造特色 1865 年，在芬蘭誕生了一家很普通的造紙廠，它以當(dāng)?shù)氐囊粭l名叫諾基亞的河流命名。這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小廠經(jīng)過(guò)百年的磨礪，成為世界通信業(yè)的領(lǐng)袖，與摩托羅拉、愛(ài)立信并駕齊驅(qū)，其市場(chǎng)占有率近幾年 來(lái)更是穩(wěn)居榜首。諾基亞的成功并非偶然，它是諾基亞近百年來(lái)所積累和沉淀的獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和管理哲學(xué)的成功。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，它一直在 “ 科技以人為本 ” 地領(lǐng)導(dǎo)著手機(jī)的主流方向，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)芬蘭巨子胸有成竹。 4 百事可樂(lè) (Pepsi)流行明星完美詮釋 在與老對(duì)手 可口可樂(lè) 的交鋒中，百事可樂(lè)常常好戲連臺(tái)，不斷地推出流行明星并將他 (她 )印在藍(lán)色的罐身上，這幾乎可以冠名為 “ 青春經(jīng)濟(jì) ” 。 Pipsi 借助于名人的知名度和感召力，讓百事的名字深深根植于消費(fèi)者的腦海中，為自己爭(zhēng)取了更多的市場(chǎng)份額。正如它的廣告詞所言 ： “ 百事，新一代的選擇 ” 這是百事永不松懈的追求。 5 蘋(píng)果 (Apple)我行我素睥睨群雄 它善于革自己的命，或許這就是 Apple 的不同 “ 凡 ” 響。它成就了世界上最先進(jìn)的圖像操作系統(tǒng) Panther， 40G 大容量的 iPod 播放器，歷史上最強(qiáng)大處理能力的 G5。它更是因成功地在免費(fèi)音樂(lè)文化交換和收費(fèi)的音樂(lè)訂購(gòu)服務(wù)之間架起一座橋梁的 iTunes 音樂(lè)店，而獲選為《時(shí)代》 20xx 年度最酷發(fā)明。 Apple 過(guò)得豐富，卻依舊 “ 我行我素，睥睨群雄 ” 。 6 索尼 (Sony)盡善盡美塑造品牌 索尼近幾年來(lái)就像一只擱淺的企業(yè) 巨艦， 20xx年凈利潤(rùn)下降了 15個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)又裁去了 13%的員工。但不可否認(rèn)這只擱淺的巨艦仍具有強(qiáng)大的動(dòng)力，其經(jīng)營(yíng)范圍已經(jīng)囊括了電子產(chǎn)品和娛樂(lè)產(chǎn)品的完整體系，其生產(chǎn)的 CD 機(jī)光學(xué)唱頭的產(chǎn)量已占到世界產(chǎn)量的一半以上，筆記本電腦和移動(dòng)電話用鋰電池的產(chǎn)量也占很大的比重，索尼每年還要賣(mài)掉一千多萬(wàn)臺(tái)彩電，它更是世界影音設(shè)計(jì)市場(chǎng)的主要供應(yīng)商之一。 (Microsoft)理念有道策略有方 自 1975 年建立至今，它一直是技術(shù)變革的領(lǐng)導(dǎo)者，是全球軟件業(yè)的領(lǐng)袖。微軟公司為用戶(hù)提供范圍廣泛的產(chǎn)品服務(wù)，它用自己優(yōu)秀 的軟件為人們提供了在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行溝通的橋梁。 8 IBM 藍(lán)色帝國(guó)制造神奇 1914 年始創(chuàng)于美國(guó)的 IBM，是全球最大的信息技術(shù)和電子商務(wù)供應(yīng)商。它始終以超前的技術(shù)、出色的管理和獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)著全球信息工業(yè)的發(fā)展，保證了世界范圍內(nèi)幾乎所有行業(yè)用戶(hù)對(duì)信息處理的全方位需求。 IBM 正在用自己藍(lán)色的神奇，將每一位用戶(hù)帶入網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的天堂。 9 奔馳 (Benz)三叉星徽傲世名門(mén) 創(chuàng)立于 1926 年的奔馳公司，是世界十大汽車(chē)公司之一，它生產(chǎn)的汽車(chē)以外型美觀、行車(chē)安全、堅(jiān)固耐用、乘坐舒適、服務(wù)周到、名 貴豪華而著稱(chēng)。公司的宗旨可以用六個(gè)字加以概括：質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)。在十大汽車(chē)公司中，它產(chǎn)量最小，而利潤(rùn)和銷(xiāo)售額卻名列前茅，它更是世界上最著名的大客車(chē)和重型載重汽車(chē)的制造商。 10 寶馬 (BMW)取勝之道得勝之驅(qū) 寶馬公司創(chuàng)建于 1916 年，其藍(lán)白標(biāo)志象征著藍(lán)天白云下飛速旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，并早已成為成功和信譽(yù)的標(biāo)志。寶馬更是精湛的技術(shù)和流暢駕車(chē)的象征，無(wú)論在什么地方，只要有寶馬汽車(chē)展示中心和服務(wù)中心，就會(huì)有 BMW 的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。它始終如一地闡述著自己 “ 品質(zhì)、效率和專(zhuān)業(yè)化 ” 的品牌價(jià)值。 11 阿迪達(dá)斯 (Adidas)運(yùn)動(dòng)無(wú)止境經(jīng)典 “ 三道杠 ” 在運(yùn)動(dòng)品牌里，阿迪達(dá)斯一直代表著一種特殊的地位象征，而這種象征被稱(chēng)為 “ 勝利的三道杠 ” 。阿迪達(dá)斯是眾多運(yùn)動(dòng)員的最?lèi)?ài)，它不僅在設(shè)計(jì)上、功能上獨(dú)樹(shù)一幟，其經(jīng)典的 “ 三道杠 ” 亦掀起了另一股時(shí)下流行新風(fēng)格。 12 耐克 (NIKE)明星造 “ 市 ” 感覺(jué)溝通 “ 體育、表演、灑脫自由的運(yùn)動(dòng)員精神 ” 是耐克追求的個(gè)性化的品牌文化。其品牌價(jià)值在 20xx 年全球最佳品牌中位居第 12 位。它的名稱(chēng)成為 “ 勝利 ” 的化名詞，它的品牌標(biāo)識(shí)象征著一股強(qiáng)勁的旋風(fēng)，它的廣告詞 “ 跟著感覺(jué)走 ” 也一度成為流行詞匯，它成功塑造 的品牌是品質(zhì)、革新、廣告的結(jié)晶。 (KFC)擴(kuò)張布陣中西結(jié)合 20 世紀(jì) 30 年代由桑德士上校創(chuàng)建的肯德基炸雞店，股權(quán)雖幾易其主，然而它的生意卻越來(lái)越火，如今，肯德基在全世界 80 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過(guò) 11 000家餐廳，而且還在以極快的速度擴(kuò)張著。在全球最大的市場(chǎng) —— 中國(guó)，肯德基的營(yíng)業(yè)額高居其集團(tuán)在全球一萬(wàn)多家分店之首，它靠質(zhì)量、特色和優(yōu)質(zhì)服務(wù)已在中國(guó)扎下了自己的根基，穩(wěn)步地發(fā)展著。 14 豐田 (TOYOTA)通過(guò)汽車(chē)造富社會(huì) 豐田是日本最大的汽車(chē)公司，也是世界第三大汽車(chē)公 司，創(chuàng)立于 1933 年。幾十年來(lái)豐田一直以 “ 通過(guò)汽車(chē)，創(chuàng)造富裕社會(huì) ” 為基本指導(dǎo)方針，始終堅(jiān)持全球統(tǒng)一品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，在性能和價(jià)格兩方面，生產(chǎn)富有競(jìng)爭(zhēng)力的汽車(chē)。豐田的品牌個(gè)性隨著自己全球網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張而逐步成長(zhǎng)，今天它已享有了 “ 世界之車(chē) ” 的美譽(yù)。 15 英特爾 (Intel)質(zhì)量扎根求新求變 英特爾公司創(chuàng)立于 1968 年。 20 世紀(jì) 70 年代，英特爾開(kāi)發(fā)出世界上第一塊用于個(gè)人電腦的 4004 型微處理器。 80 年代，英特爾把普通的芯片制造工藝改造成為世界上最高效、最尖端的工藝。 90 年代末，在創(chuàng)新理念的指導(dǎo)下它果斷改變芯片設(shè)計(jì)，取 得了巨大的成就。英特爾是當(dāng)之無(wú)愧的計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)革命的領(lǐng)導(dǎo)者，它改變了自己，更改變了整個(gè)世界。 16 迪斯尼 (Disney)歡樂(lè)世界歡樂(lè)體驗(yàn) 經(jīng)過(guò)近百年的發(fā)展，迪斯尼公司從初期單一的動(dòng)畫(huà)制作，發(fā)展成為擁有旅游、娛樂(lè)、出版、媒體、消費(fèi)品和電子商務(wù)等多行業(yè)、多領(lǐng)域業(yè)務(wù)的巨型企業(yè)， 20xx年總收益達(dá) 25269 億美元。 100 年前誕生的孤獨(dú)的小老鼠 Mickey Mouse，已經(jīng)成為了今天的老鼠明星，并擁有了眾多的伙伴。迪斯尼為世人創(chuàng)造了無(wú)限的歡樂(lè)，更為世界創(chuàng)造了企業(yè)成功的奇跡。 17 摩根斯坦利 (Man Stanley)金融大亨超群絕倫 摩根斯坦利是全球金融界的大亨。它以完善的體系， “ 客戶(hù)第一、信奉人才 ”的宗旨，獨(dú)特的領(lǐng)導(dǎo)哲學(xué)和能為客戶(hù)處理棘手問(wèn)題的特別才能，塑造了自己強(qiáng)有力的品牌形象。如今它在全球 28 個(gè)國(guó)家擁有 58 00