蓋其運達咨詢-中國名牌發(fā)展戰(zhàn)略報告(已修改)
2025-07-29 19:16 本頁面
【正文】 蓋其運達咨詢 中國名牌發(fā)展戰(zhàn)略報告 名牌是一個國家經濟實力的象征，是一個民族整體素質的體現，是一個產業(yè)進步成果的結晶，是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂。經過十多年的發(fā)展，名牌在中國經歷了從空白到繁盛的飛躍，政府在推進名牌、學者在研究名牌、企業(yè)在爭創(chuàng)名牌、媒體在傳播名牌、消費者在購買名牌，匯集各方力量的名牌熱以不可逆轉之勢席卷大江南北。中國名牌事業(yè)在取得輝煌成績的同時更面臨著未知的風浪，但我們堅信，承載著華夏民族光榮與夢想的中國名牌必將迎風破浪，奮勇向前！ 一、 名牌戰(zhàn)略在中國 名牌戰(zhàn)略的重要意義吸引了全社會對名牌的關注，在政府引 導和推動下更實現了一大批地區(qū)名牌、行業(yè)名牌和企業(yè)名牌的成功，振奮人心的成就不得不讓人倍感激動。 轟轟烈烈的名牌事業(yè) 名牌戰(zhàn)略是一項全社會的系統(tǒng)工程，政府、學者、媒體、企業(yè)和消費者等社會各界的參與是其順利開展的必要條件。學術界對名牌的理論研究為名牌戰(zhàn)略的實施提供了科學可靠的理論指導，媒體的宣傳與推廣為名牌戰(zhàn)略的實施營造了必要的輿論環(huán)境，顧客的購買與消費為名 蓋其運達咨詢 牌戰(zhàn)略的實施構建了客觀的效果評價平臺，企業(yè)的積極參與則構成了名牌戰(zhàn)略實施的生力軍和先鋒隊。 政府在名牌戰(zhàn)略的實施過程中始終發(fā)揮著非常重要的作用。具體來講，主 要體現在“推進”與“營造 兩個方面：所謂“推進”，就是指規(guī)劃制定明確的經濟發(fā)展目標和產業(yè)政策，加大對名牌企業(yè)的扶植力度，促進提升競爭能力的產業(yè)整合，推進名牌產品和名牌企業(yè)在市場中發(fā)展壯大；所謂“營造”，主要是指名牌戰(zhàn)略的順利實施需要政府努力營造適合名牌成長環(huán)境和土壤，這不僅需要政府積極完善市場經濟體制，創(chuàng)造公正、良好的市場環(huán)境，還需要政府加快名牌事業(yè)的相關立法，在完善名牌評價與推廣體系的同時，加強對名牌的保護和對假冒偽劣的打擊力度。當前名牌戰(zhàn)略已經得到中央和地方各級政府的高度重視。由國家質檢總局牽頭的中國名 牌產品評價工作成效顯著： 20xx年全國有 10類產品的 57個品牌被評定為“中國名牌產品”； 20xx年全國有 21類產品的 123個品牌被評定為“中國名牌產品”； 20xx年全國有 26類產品的 153個品牌被評定為“中國名牌產品”。加總起來，在短短三年時間里就有 333個中國品牌榮膺“中國名牌”稱號?？芍^成績斐然。 蓬勃發(fā)展的地區(qū)名牌 如火如荼的名牌事業(yè)席卷了全國各地，各地爭創(chuàng)名牌和推進名牌工作更是熱火朝天。在很短的時間內，我們已經造就了一批以名牌為帶動，以名牌為旗幟的省級、市級和縣級名牌集群。 蓋其運達咨詢 省級名牌以廣東為例，它是 目前中國擁有名牌產品數量最多的省份，而其致勝法寶就在于利用自身優(yōu)勢，采取了“外向帶動與名牌帶動相結合”的名牌戰(zhàn)略。廣東省在充分發(fā)揮地理優(yōu)勢，加強與港澳臺合作的同時，創(chuàng)造性地利用了外來投資，使一批默默無聞的普通企業(yè)在極短的時間內成長為“中國名牌”，這不能不說是個奇跡。 20xx年－20xx年，在全國評出的 333個中國名牌中，廣東省占了 58個，占全國總數的 %，位居全國第一位，且三年間廣東省名牌產品數每年占全國的比例皆為第一名。在推行名牌戰(zhàn)略的同時，廣東也加快了名牌帶動戰(zhàn)略的實施，以名牌產品和名牌企業(yè)為依托 ，大力推進地方經濟的整體發(fā)展和進步?？偨Y起來，廣東名牌帶動戰(zhàn)略的特點主要在于：一是突出名牌帶動戰(zhàn)略的“帶動”性；二是突出政府在推進名牌過程中的組織性。 廣東省的名牌戰(zhàn)略在制定上是合理的，更得到了有力的執(zhí)行，因此也取得了卓越的成效。統(tǒng)計顯示，廣東的名牌企業(yè)僅占省級規(guī)模企業(yè)總數的 %，完成的產值卻占全省的 %，對全省工業(yè)總產值增長貢獻率達到 %，拉動全省工業(yè)總產值增長 。不僅如此， TCL、科龍、美的、格蘭仕、康佳、三九、健力寶、樂百氏等一批廣東名牌不僅成為了廣東的經濟支柱和地區(qū)形象的象 征，而且開始代表中國在世界舞臺上展露鋒芒。除廣東之外的江蘇、浙江、山東、北京、上海等地區(qū)也都因政府的有力推進、策略的得體以及當地企業(yè)的全力投入而在名牌戰(zhàn)略的實施過程中取得了顯著的成績。江蘇的熊貓、紅豆、波司登，浙江的娃哈哈、杉杉、雅戈爾、大紅鷹，北京的聯想、方正、紫光、燕京、三元，上海的中 蓋其運達咨詢 華、光明、上汽等各類名牌，也都隨著名牌戰(zhàn)略在全國范圍內的實施日益成為地區(qū)發(fā)展的重要推動力。 市級名牌以青島為例，它是憑借名牌產品打造名牌城市的典范。推出城市品牌是每一座現代城市謀求發(fā)展的必需，更是提升城市影響力和競爭力的有 效途徑，青島對此的認識尤為深刻。青島在名牌戰(zhàn)略上的成功與其采取的“培育名牌，發(fā)展名牌”的經濟發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。為了打造名牌，青島市政府會同社會各界力量，組建了青島名牌產品認定、考察和推薦機制，并對名牌的發(fā)展過程率先實行了動態(tài)管理。在一系列努力下，青島的品牌群聚效應和聯合優(yōu)勢逐漸顯現：海爾、青啤、海信、澳柯瑪、雙星、頤中等一批全國乃至國際知名的品牌完完全全地成為了青島的經濟脊梁。同時這些名牌的宣傳效應同樣不可小視，它們不僅讓青島在中國家喻戶曉，也使青島在國際上聞名遐爾，為青島的對外開放和招商引資提供了便利條件 。深圳、溫州、廈門、寧波、無錫等同樣是擁有眾多知名品牌的名牌城市，但這些城市的發(fā)展戰(zhàn)略更多地以自己經濟的特殊地位為基礎，在吸引跨國公司投資的同時積極培育和扶持當地企業(yè)成長，成效也非常顯著。溫州是改革開放較早的城市之一，強烈的市場意識，再加上政府引導和企業(yè)決策正確，使得溫州誕生了一批像正泰、德力西、奧康、康奈、報喜鳥、法派這樣全國知名的大企業(yè)和大品牌，在發(fā)展地方經濟的同時也樹立了城市形象。 蓋其運達咨詢 縣級名牌以順德為例，因為它不僅以“彈丸”之地創(chuàng)出了許多名牌，更因在家電行業(yè)的特殊地位而
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