企劃方案藍(lán)月亮媒介策劃建議書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策劃(已修改)
2025-05-24 10:18 本頁(yè)面
【正文】 藍(lán)月亮媒介策劃建議書(shū) (2000年 7月 2001年 6月 ) ? “ 媒體 — 市場(chǎng) ” 競(jìng)爭(zhēng)性分析回顧 ? 媒體目標(biāo) ? 目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸行為 ? 媒體策略 – 地理性策略 – 媒體選擇 – 電視媒體策略 – 報(bào)紙媒體策略 – 媒體行程和預(yù)算分配 內(nèi) 容 競(jìng)爭(zhēng)性分析回顧 ?電視是主導(dǎo)投放媒體，漂漬液更以電視為單一投放媒體 ?今年以來(lái)絲綢及毛衣清潔劑和油污清潔劑增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁 ?油污清潔劑對(duì)報(bào)紙媒體的投放相對(duì)最多 各品類(lèi)媒介分配 刊例價(jià)單位：千元 衣領(lǐng)凈 % 油污克星 廁清 絲毛凈 漂漬液電視 7233 96% 2708 91% 2282 98% 20205 98% 2626 100%報(bào)紙 319 4% 250 8% 35 2% 367 2% 0 0%雜志 0 0% 15 1% 0 0% 0 0% 0 0%（ 99年 1月 00年 4月） 絲毛凈22%漂漬液4%廁清8%系列產(chǎn)品/集團(tuán)51%油污克星4%衣領(lǐng)凈11%競(jìng)爭(zhēng)性分析回顧 各品類(lèi)投放總量分配 ?系列產(chǎn)品及集團(tuán)（公司）廣告份 額占一半以上。隨著產(chǎn)品線的延長(zhǎng)， 各大品牌都較注重借助母品牌的傳 播來(lái)促進(jìn)子產(chǎn)品的推廣，既經(jīng)濟(jì)， 又有助于品牌增值。 （ 99年 1月 00年 4月） 潔廁清潔劑 萬(wàn)麗： 4053 藍(lán)月亮： 1578 清濤香座： 298 一枝梅： 177 金魚(yú)： 343 油污清潔劑 綠傘： 2453 藍(lán)月亮： 593 云峰： 516 棒哥： 364 衣領(lǐng)清潔劑 金魚(yú)： 6495 藍(lán)月亮： 297
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