國際廣告發(fā)展09(1)(已修改)
2025-04-14 12:41 本頁面
【正文】 ?第九章 ?國際廣告發(fā)展 現(xiàn)代廣告概論－－國際廣告發(fā)展 要點 ?中國廣告的發(fā)展情況 ?國外廣告發(fā)展的基本情況 ?大型廣告公司 一、中國廣告業(yè)的發(fā)展情況 現(xiàn)代廣告概論－－國際廣告發(fā)展 一、中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢 ?廣告界的業(yè)務(wù)大大增加。 ?廣告對于經(jīng)濟的影響力大大增加了。 ?企業(yè)與有關(guān)單位對于廣告的依賴性大大增加。 ?廣告的美感程度在提高（９０年之后），廣告的技術(shù)已經(jīng)基本接近國際廣告的水平。 ?消費者對于廣告的接收程度在持續(xù)的增加。 現(xiàn)代廣告概論－－國際廣告發(fā)展 一、中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢 ?消費者對于廣告的依賴性也在增加。 ?廣告污染有日益嚴(yán)重的趨勢。 ?廣告對于消費者的消極影響大大增加。 ?我國廣告管理的制度在加強。 現(xiàn)代廣告概論－－國際廣告發(fā)展 一、中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢 ?廣告創(chuàng)意水平仍然沒有進入國際先進水平。 ?現(xiàn)代廣告意識仍然沒有完全深入到企業(yè)經(jīng)營管理者的決定中去。 ?仍然有不法分子經(jīng)常地利用廣告進行詐騙活動，廣告的法制管理仍然需要加強。 ?對于廣告的錯誤認(rèn)識仍然存在，比如認(rèn)為廣告可以賺大錢，認(rèn)為可以所向無敵，而把商品的重量與服務(wù)放在其次的位置。 ?虛假廣告，廣告對于消費者權(quán)益的侵犯等現(xiàn)象仍然十分嚴(yán)重。 二、國際廣告業(yè)的發(fā)展趨勢 現(xiàn)代廣告概論－－國際廣告發(fā)展 二、國際廣告業(yè)的發(fā)展趨勢 ?廣告對于經(jīng)濟活動的積極作用已經(jīng)被無可置疑地加以肯定。由于人類傳播系統(tǒng)的高度發(fā)展，也由于人類經(jīng)濟活動對于商品信息推銷技術(shù)的倚重，人類對于廣告活動的依賴已經(jīng)到了不能自拔的地步。 ?總的來說世界范圍內(nèi)的廣告有一定的程度發(fā)展停滯現(xiàn)象。尤其是周期性的經(jīng)濟波動，對于廣告的影響更大。每當(dāng)經(jīng)濟處于高峰的時期，廣告發(fā)展就要好一些，每當(dāng)經(jīng)濟處于低谷的時候，廣告首先被抑制。 現(xiàn)代廣告概論－－國際廣告發(fā)展 二、國際廣告業(yè)的發(fā)展趨勢 ?亞洲地區(qū)的廣告發(fā)展要比其他地區(qū)快得多，經(jīng)濟上的發(fā)展是亞洲地區(qū)廣告持續(xù)發(fā)展的動力。亞洲地區(qū)發(fā)展得快的國家與地區(qū)包括中國，韓國，印度等。 ?廣告管理的機制正在全球范圍內(nèi)得到了加強。廣告的立法已經(jīng)覆蓋了大部分的商品，也覆蓋了廣告對人們的精神影響作用。在廣告的立法的機制中，各國家還考慮了本國接收廣告
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