中國移動(dòng)神州行品牌傳播培訓(xùn)資料(ppt55)(已修改)
2025-03-18 22:02 本頁面
【正文】 內(nèi)部品牌傳播培訓(xùn)資料 —— 神州行 目錄 1. 認(rèn)識(shí)神州行 2. 神州行的整合 3. 神州行品牌傳播策略 4. 近期神州行品牌行動(dòng) 目錄 1. 認(rèn)識(shí)神州行 2. 神州行的整合 3. 神州行品牌傳播策略 4. 近期神州行品牌行動(dòng) 1. 品牌描述 2. 品牌內(nèi)涵 3. 品牌定位 4. 品牌歷程 5. 品牌發(fā)展現(xiàn)狀 6. 涵蓋范圍 7. 目標(biāo)客戶群體 8. 品牌特征 9. 品牌使命 10. 品牌結(jié)構(gòu) 11. 視覺規(guī)范 全球通 動(dòng)感地帶 高端 低端 中年 以上 年輕 本地品牌 神州行 ? 按品牌管理要求重新整合 ? 針對(duì)前 20％、 ARPU 100－ 150元以上的客戶 ? 以服務(wù)和回饋為主驅(qū)動(dòng)力 ? 堅(jiān)持用全球通 VIP計(jì)劃針對(duì)其中的更高端 ? 對(duì)商務(wù)類客戶的新業(yè)務(wù)需求以營銷方案方式提供 ? 針對(duì) 25%的年輕人 ? 以新業(yè)務(wù)、資費(fèi)為主驅(qū)動(dòng)力 ? 保持品牌新鮮感是關(guān)鍵 ? 給潛在客戶以長久在網(wǎng)的便利 ? 從“神州行預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)”到神州行大眾化品牌 ? 針對(duì) 55％的大眾客戶 ? 以資費(fèi)為主驅(qū)動(dòng)力 ? 放開資費(fèi)，靈活定價(jià) ? 把地方品牌逐步歸入神州行的資費(fèi)計(jì)劃 ? 本身是資費(fèi)計(jì)劃的名稱，不是品牌 ? 逐步萎縮、消亡 1. 1品牌描述 1. 1品牌描述 資費(fèi) 中國社會(huì)的基礎(chǔ)力量 中國社會(huì)的新生力量 全球通 年輕人的通信 自治區(qū) 靈活便捷的 移動(dòng)生活 新業(yè)務(wù)、資費(fèi) 服務(wù)、回饋、業(yè)務(wù) 中國社會(huì)的中堅(jiān)力量 追求自我實(shí)現(xiàn) 取得人生優(yōu)勢(shì) 神州行 動(dòng)感地帶 中國移動(dòng)通信 暢享移動(dòng)新生活 動(dòng) 感 地 帶 全球通 神州行 A R P U 25% 20% 55% 年齡 客戶品牌 品牌重要驅(qū)動(dòng)力 目標(biāo)群體社會(huì)區(qū)隔 品牌核心價(jià)值 1. 1品牌描述 神州行是中國移動(dòng)通信推出的三大客戶品牌之一，神州行品牌面向大眾市場，包括神州行標(biāo)準(zhǔn)卡 *和神州行本地營銷案。 *神州行標(biāo)準(zhǔn)卡對(duì)外仍宣傳為“神州行”。 “神州行”品牌客戶規(guī)模龐大。目前，“神州行”客戶數(shù)已占中國移動(dòng)客戶總數(shù)的 70%以上，收入占比超過了 50%，成為中國移動(dòng)客戶品牌體系中極其重要的一部分。 1. 2品牌內(nèi)涵 E – R 動(dòng)感地帶 時(shí)尚 好玩 探索 反對(duì) 經(jīng)典 反對(duì) 可靠 反對(duì) 簡約 + E + – R 神州行 自由 實(shí)惠 便捷 簡約 質(zhì)量 主導(dǎo)品牌元素 輔助品牌元素 目標(biāo)品牌定位 品牌架構(gòu) E + – R 全球通 進(jìn)取 效率 創(chuàng)新 品質(zhì) 服務(wù) 可靠 品牌核心 親切、大眾化 新奇 自我實(shí)現(xiàn)、追求 1. 3品牌定位 ?品牌核心：親切、大眾化 ?品牌主導(dǎo)元素：自由、實(shí)惠、便捷 ?品牌輔助元素：簡約、質(zhì)量 ?傳播調(diào)性：輕松、親和、大
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