廣告文案寫作詳析(案例)(已修改)
2025-03-18 12:00 本頁面
【正文】 教學(xué)內(nèi)容 如何創(chuàng)作廣告 標(biāo)題 ? 一、了解消費(fèi)心理 ? 二、 AIDMA：揭開文案結(jié)構(gòu)之謎 ? 三、寫作標(biāo)題的十條途徑 ? 四、標(biāo)題寫作的禁區(qū) 關(guān)注殘疾人公益廣告 中國移動 校園迎新 一、了解消費(fèi)心理 ? 挑戰(zhàn)一：資訊爆炸 ? 在鋪天蓋地的資訊中，殺出一條血路！ ? 挑戰(zhàn)二：誘惑太多 ? 八卦、偵探小說 ......廣告標(biāo)題更要講求技巧 ? 挑戰(zhàn)三：時(shí)間有限、耐心有限 ? 用最少的文字傳達(dá)最多的信息。 ? 九子真經(jīng) ——“看得見、看得懂、看得完”！ 二、 AIDMA：揭開文案結(jié)構(gòu)之謎 ? 文案尤其特定的機(jī)構(gòu)。 ? A、 I——廣告標(biāo)題：引起注意、保持興趣 ? D——正文：煽動欲望 ? M——廣告口號：加強(qiáng)記憶 ? A——附文：促使消費(fèi)行為 五、標(biāo)題寫作的禁區(qū) ? 法律法規(guī)《廣告法》：不得使用最高級、最佳等用語；不得貶低；醫(yī)療器械；白酒、化妝品等用語規(guī)范等。 ? 空標(biāo)題 ? 無頭奇案 ? 太短 ? ...... ? 1. 含義 ? 廣告文案的題目，也是廣告內(nèi)容的 訴求重點(diǎn) 。 ? 它是整個(gè)廣告文案乃至整個(gè)廣告作品的總題目。 ? 【 要么是廣告內(nèi)容的凝結(jié)、要么純粹引人注意 】 動感地帶 “新鮮人 ”01 動感地帶 “新鮮人 ”02 動感地帶 “新鮮人 ”03 ? “用左手，一定抽到獎，用右手隨時(shí)抽到大獎 ”（回饋消費(fèi)者 100%促銷活動） ? “愛，就把她打入冷宮”（皮衣冷藏服務(wù)） ? “ 再也不用牙齒咬了 ” (某啤酒 ) ? “ 看足球，喝可口可樂 ”（可口可樂） ? 寫作原則 ? 體現(xiàn)廣告主題 ：廣告目的 ? 表現(xiàn)消費(fèi)者利益 ：好處 ? 誘發(fā)受眾好奇 ：語言技巧 ? 引起注意 ：必須的！ 女子之美 —“傾聽內(nèi)在的聲音” 中興百貨 秋裝上市 文案 ? 時(shí)裝是女人的政治 母親是精神的 ,奶娘是物質(zhì)的 . 情人是精神的 ,妻子是物質(zhì)的 . 戀愛是精神的 ,結(jié)婚是物質(zhì)的 . 唇膏是精神的 ,嘴巴是是物質(zhì)的 . 時(shí)裝是精神的 ,衣服是物質(zhì)的 . 時(shí)裝是女人的追求 . 時(shí)裝是女人的政治 . 臺灣政治渴望新鮮面孔 , 臺灣女人渴望新鮮政治 . 中秋時(shí)裝 ,新鮮面市 ? 按照語言的結(jié)構(gòu)分類 ? 獨(dú)詞標(biāo)題 沃爾沃“ the family car” ? 詞組標(biāo)題 ： “分不開的兩個(gè)人 分不開的肯德基” “愛齒 健齒 強(qiáng)身”（藥物牙膏） ? 單句標(biāo)題 “ 這不是可樂 ” 七喜 ?
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