新世界家園品牌形象提案(ppt36頁)2(已修改)
2025-03-17 20:26 本頁面
【正文】 新世界家園 品牌形象提案 DDB CHINA 169。 DDB 在我們一再強調(diào)的差異化背后存在著什么？ 品牌忠誠度 品牌認知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) 新世界家園 品牌形象提案 通過 新世界家園 形象求訴，引導目標消費群作出 如下轉(zhuǎn)變：無品牌忠誠者，習慣購買者，滿意購買者， 情感購買者，承諾消費者，從而達到建立品牌忠誠度之目的 。 品牌知名度的建立 品牌認知度 品牌忠誠度 新世界家園 品牌形象提案 需求 = 問題 從 新世界家園 帶給目標消費群的實際利益出發(fā)， 導入品牌定位與個性主張，雙重激發(fā)認知、購買欲望， 達到樹立形象、擴大品牌忠誠之目的 。 現(xiàn)實狀態(tài)不能完全滿足目標消費群的需求 對于現(xiàn)實狀態(tài)的不滿導致對于新形態(tài)的追求 新世界家園 品牌形象提案 發(fā)掘品牌 核心價值 創(chuàng)建獨特 品牌個性 提出獨特主張 滿足需求 刺激認知 品牌 價值 的 實現(xiàn) 新世界家園 品牌形象提案 新世界家園 品牌形象提案 女性35%男性65%性別 被調(diào)查者性別狀況 在本次調(diào)查中未進行性別定量區(qū)分。但在日常實際房產(chǎn)購買過程時，男性的熱衷、決定因素將超過女性 。 新世界家園 品牌形象提案 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%高中/中專 大專 大本 碩士 碩士以上 學歷 被調(diào)查者學歷狀況 在本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：隨著學歷的增加，收入有所增加，對居住面積的要求變化不大，但對居住的文化氛圍要求增加。 被調(diào)查者年齡狀況 我們發(fā)現(xiàn)隨著年齡的增加，消費者的消費心態(tài)越理性化，消費行為越可靠。 25－ 40歲為新世界家園的主要消費群。 新世界家園 品牌形象提案 29%
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