合生創(chuàng)展集團品牌建立提案(ppt52頁)2(已修改)
2025-03-06 15:37 本頁面
【正文】 合生創(chuàng)展集團品牌建立提案 內容提要 ? 品牌建立思考 ? 品牌寫真 ? 品牌傳播策略 ? 初步執(zhí)行建議 背景 ? 合生創(chuàng)展集團是廣州市目前最大的房地產開發(fā)商，開發(fā)項目遍及市內外 ? 1999年集團通過“聯(lián)展”等廣告形式，用樓盤逐步帶出合生創(chuàng)展企業(yè)； 2023年起希望用企業(yè)品牌帶動樓盤的宣傳推廣 目的 ? 建立企業(yè)品牌的目的 –建立合生創(chuàng)展品牌的良好社會形象 –籍企業(yè)品牌的建立，幫助增強合生集團屬下樓盤在消費者心目中的認同感，以期帶動銷售 城建總的啟示 —— “買樓首先選城建總” 希望將來發(fā)展商成為吸引看樓的重要因素 品牌建立思考 如何建立企業(yè)品牌？ 消費者對發(fā)展商角色看法 合生創(chuàng)展品牌現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn) 合生創(chuàng)展企業(yè)與消費者關系 合生創(chuàng)展與消費者建立什么樣核心關系 品牌寫真 目前 未來 對發(fā)展商看法 消費者目前對發(fā)展商角色看法 不重視 重視 ?首次置業(yè) ?收集信息、看樓階段 ?有現(xiàn)樓 ?未入住 ?中低檔 ?二次以上置業(yè) ?買樓、收樓階段 ?樓花期 ?入住后 ?中高檔 購樓者隨著經驗、檔次、對樓市熟悉程度及購買迫切感等因素而改變對發(fā)展商關注 消費者目前對發(fā)展商角色看法 消費者購樓時考慮因素 核心：價格、地段、環(huán)境 樓宇建筑特點、發(fā)展商 物業(yè)管理等 消費者目前對發(fā)展商角色看法 ? 結論： –消費者仍以樓盤及功能性因素為關注核心點 –隨著經驗與購樓時期不同，發(fā)展商受關注情況有不同 發(fā)展商還未成為消費者買樓的 重要考慮因素 現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) 品牌檢驗 我們在哪里？ 要到哪里去？ 如何到那里？ 品牌檢驗 品牌策略 品牌機會 品牌寫真 產品 現(xiàn)狀 ? 設計好、建筑好、檔次 /品質中上 ? 價格合理、交通便利 ? 樓盤包裝工作 /廣告有待加強 ? 物業(yè)管理 /售后服務水平待提高 ? 擁有風格各異、品牌形象不一的樓盤，消費者尚未清晰品牌與樓盤的聯(lián)系 產品 挑戰(zhàn) ? 初步建議： –加強品牌與樓盤的聯(lián)結緊密度 –所有樓盤宣傳必須與品牌核心相符 ?如何讓消費者對品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認識 ?如何在品牌形象與不同風格的樓盤形象間保持一致 通路 現(xiàn)狀 ? 集團消費渠道開辟的較好，通路對品牌認識較高 ? 初步開始利用業(yè)主通路建立與品牌關系 ? 眾多銷售場地品牌標識度及統(tǒng)一度待加強 ? 售后服務對品牌有效支持待加強 ? 傳統(tǒng)銷售通路為主，未開辟其他渠道 通路 挑戰(zhàn) ? 初步建議： –著重加強對社會 /消
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