某數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司整合營(yíng)銷傳播策略方案(已修改)
2025-03-17 13:44 本頁面
【正文】 神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司 —— 整合營(yíng)銷傳播策略方案 ? 我們共同的目標(biāo) ? 樹立 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 者地位 ? 促進(jìn) 產(chǎn)品銷售 增長(zhǎng) ? 增強(qiáng) 品牌影響 力 目 錄 市場(chǎng)背景 競(jìng)爭(zhēng)分析 客戶分析 SWOT分析 形象定位 營(yíng)銷策略 廣告策略 媒介策略 公關(guān)策略 市 場(chǎng) 分 析 市場(chǎng)分析 ? 宏 觀 ? 國(guó)家政策：?jiǎn)?dòng) 信息化帶動(dòng)工業(yè)化 戰(zhàn)略工程； ? 企 業(yè)：大力開展 管理信息化建設(shè) ； ? IT 廠商： 企業(yè)信息化建設(shè) 提供了廣闊商機(jī)。 市場(chǎng)分析 ? 微 觀 上海年會(huì)策劃公司 所提供的《 2023年 — 2023年中國(guó) IT市場(chǎng)研究年度報(bào)告 》 數(shù)據(jù)顯示， 2023年國(guó)家信息化建設(shè)： ? 市場(chǎng)總額 —— 250億 ? ERP份額 —— 5060億 ?2023年企業(yè)信息化投放比例（？？數(shù)據(jù)） 信息服務(wù)軟件建設(shè)硬件建設(shè)信息服務(wù) % 硬件建設(shè) % 軟件建設(shè) % 硬件： 6 軟件： 3 服務(wù)： 1 市場(chǎng)分析 ?未來 3年企業(yè)信息化投放比例（？？數(shù)據(jù)） 信息服務(wù)軟件建設(shè)硬件建設(shè)信息服務(wù) % 硬件建設(shè) % 軟件建設(shè) % 硬件： 3 軟件： 3 服務(wù)： 3 市場(chǎng)分析 信息服務(wù) 1成 信息服務(wù) 3成 “ 信息服務(wù) ” 市場(chǎng)份額大幅增加 “ 信息服務(wù) ” 質(zhì)量將決定 IT企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 服 務(wù) 質(zhì) 量 ？ 市場(chǎng)分析 競(jìng) 爭(zhēng) 分 析 ? 國(guó)家啟動(dòng)信息化帶動(dòng)工業(yè)化戰(zhàn)略工程，企業(yè)大力開展信息化建設(shè) ,國(guó)內(nèi) IT企業(yè)紛紛爭(zhēng)奪管理軟件市場(chǎng)； ? 從競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)發(fā)展階段，生產(chǎn)規(guī)?？?，主要競(jìng)爭(zhēng)為： 用友軟件，金碟軟件，浪潮軟件 。 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 企業(yè)名稱 市場(chǎng)份額 排名 用友軟件 % 1 金碟軟件 % 2 神州 ERP % 3 《 2023— 2023中國(guó) IT市場(chǎng)研究年度報(bào)告 》 ERP市場(chǎng)排名： 優(yōu) 勢(shì)： ? 品牌知名度高； ? 成功案例較多，美譽(yù)度較好； ? 售后服務(wù)形象較好； ? 軟件企業(yè)形象突出。 劣 勢(shì)： ? 管理軟件行業(yè)不專注； ? 財(cái)務(wù)軟件形象嚴(yán)重； ? ERP軟件缺乏特色形象。 ?競(jìng)爭(zhēng)分析 —— 用 友 優(yōu) 勢(shì)： ? 品牌知名度較高； ? 廣告宣傳力度較大； ? 成功案例較多，美譽(yù)度較好 ? 推廣形象定位明確。 劣 勢(shì)： ? 管理軟件行業(yè)不專注； ? 財(cái)務(wù)軟件形象嚴(yán)重； ? 推廣形象缺乏特色。 ?競(jìng)爭(zhēng)分析 —— 金 碟 優(yōu) 勢(shì)： ? 知名度較高； ? 提出 “分行業(yè) ERP”推廣形象； ? 硬件資源較豐富。 劣 勢(shì)： ? 管理軟件行業(yè)不專注； ? 成功案例較少，美譽(yù)度一般； ? IT硬件生產(chǎn)商形象嚴(yán)重 ； ? ERP軟件缺乏特色形象。 ?競(jìng)爭(zhēng)分析 —— 浪 潮
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