某護(hù)膚品營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃講義課件(已修改)
2025-03-17 13:22 本頁(yè)面
【正文】 歐 萊 雅 讓 世 界 更 美 好 ? L/O/G/O 歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)上的成功 ? Contents 4 歐萊雅集團(tuán)概況 1 2 3 5 中國(guó)化妝品環(huán)境 PEST分析 歐萊雅的營(yíng)銷(xiāo)策略 之 6P分析法） 6 歐萊雅集團(tuán)的金字塔結(jié)構(gòu) 科技對(duì)歐萊雅的重要性 結(jié)語(yǔ) ? 品牌介紹 L‘Oreal Group 歐萊雅集團(tuán)是 《 財(cái)富 》 世界 500強(qiáng)之一，世界著名化妝品生產(chǎn)廠(chǎng)家，創(chuàng)建于 1907年。歷經(jīng)近一個(gè)世紀(jì)的努力，歐萊雅已從一個(gè)小型家庭企業(yè)躍居世界化妝品行業(yè)的領(lǐng)頭羊。歐萊雅集團(tuán)的事業(yè)遍及 150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球擁有 283家分公司及 100多個(gè)代理商，歐萊雅集團(tuán)在全球還擁有 50,491名員工、 42家工廠(chǎng)和 500多個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌。作為全球最大的化妝品集團(tuán)，歐萊雅在近一個(gè)世紀(jì)的歷程里，不遺余力地為滿(mǎn)足世界各國(guó)人民對(duì)美的追求而奮斗；同樣肩負(fù)著這一崇高使命，歐萊雅于 1997年正式來(lái)到中國(guó)。 目前其各類(lèi)化妝品行銷(xiāo)全世界，廣受歡迎。除化妝品外，該集團(tuán)還經(jīng)營(yíng)高檔消費(fèi)品，并從事制藥和皮膚病研究。產(chǎn)品有化妝品，染發(fā)用品，護(hù)膚品，防曬用品，彩妝，淡香水，香水和高檔消費(fèi)品。 現(xiàn)在歐萊雅集團(tuán)最大的兩大股東是歐萊雅品牌創(chuàng)始人的獨(dú)生女貝當(dāng)古夫人和雀巢集團(tuán)。 ? L‘Oreal Group 歐萊雅集團(tuán)是 《 財(cái)富 》 世界 500強(qiáng)之一，世界著名化妝品生產(chǎn)廠(chǎng)家，創(chuàng)建于 1907年。歷經(jīng)近一個(gè)世紀(jì)的努力，歐萊雅已從一個(gè)小型家庭企業(yè)躍居世界化妝品行業(yè)的領(lǐng)頭羊。歐萊雅集團(tuán)的事業(yè)遍及 150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球擁有 283家分公司及 100多個(gè)代理商，歐萊雅集團(tuán)在全球還擁有 50,491名員工、 42家工廠(chǎng)和 500多個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌。 ? ? ? 作為全球最大的化妝品集團(tuán)，歐萊雅在近一個(gè)世紀(jì)的歷程里，不遺余力地為滿(mǎn)足世界各國(guó)人民對(duì)美的追求而奮斗；同樣肩負(fù)著這一崇高使命，歐萊雅于 1997年正式來(lái)到中國(guó)。 目前其各類(lèi)化妝品行銷(xiāo)全世界，廣受歡迎。除化妝品外，該集團(tuán)還經(jīng)營(yíng)高檔消費(fèi)品，并從事制藥和皮膚病研究。產(chǎn)品有化妝品，染發(fā)用品，護(hù)膚品，防曬用品，彩妝，淡香水，香水和高檔消費(fèi)品。 現(xiàn)在歐萊雅集團(tuán)最大的兩大股東是歐萊雅品牌創(chuàng)始人的獨(dú)生女貝當(dāng)古夫人和雀巢集團(tuán)。 ? 歐仁舒來(lái)爾 ? 歐萊雅在中國(guó)的銷(xiāo)售情況 2023 銷(xiāo)售額 增長(zhǎng)率 市場(chǎng)地位 2023 2023 55億 從 2023年到 2023年，歐萊雅在中國(guó)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近 14倍 2023 40億 ? 歐萊雅旗下產(chǎn)品 ? 分類(lèi)歸納 歐萊雅集團(tuán) 旗下產(chǎn)品分類(lèi) 奢侈品 活性美容 消費(fèi)產(chǎn)品 專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品 因?yàn)榛瘖y品是一個(gè)以情感性利益和自我表現(xiàn)性利益為產(chǎn)品主要訴求的行業(yè)，品牌與品牌之間的最大區(qū)隔不是功能，而是品牌所代表的不同的身份、不同的品位、不同的生活方式、不同的審美風(fēng)格。歐萊雅集團(tuán)現(xiàn)任總裁歐文中認(rèn)為：所謂好的品牌管理策略，就是針對(duì)合適的顧客群體投放正確的產(chǎn)品。 ? 歐萊雅的“金字塔”品牌結(jié)構(gòu) 赫蓮娜 蘭 蔻 碧 歐 泉 美發(fā)：卡詩(shī) 歐萊雅 藥妝：薇姿 理膚泉 歐萊雅 美寶蓮 羽西 卡尼爾 小護(hù)士 “金字塔”品牌結(jié)構(gòu)
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