htc手機(jī)廣告策劃(已修改)
2025-03-16 21:53 本頁(yè)面
【正文】 HTC手機(jī)管廣告策劃 小組成員：張正中 趙軍領(lǐng) 目錄 ?一、 HTC公司簡(jiǎn)介 ?二、市場(chǎng)分析 ?三、廣告策略 ?四、廣告實(shí)施計(jì)劃 一、 HTC公司簡(jiǎn)介 ? HTC公司于 1997年由 董事長(zhǎng)王雪紅 ，董事暨宏達(dá)基金會(huì)董事長(zhǎng) 卓火土 ，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長(zhǎng) 周永明 所創(chuàng)立。宏達(dá) 國(guó)際電子股份有限公司成立于 1997年 5月 15日，是 全球 最大的 智能手機(jī)代工 和生產(chǎn)廠商，全球最大的Windows Mobile智能手機(jī)生產(chǎn)廠商， 微軟Windows Mobile最緊密的合作伙伴，壟斷了Windows Mobile手機(jī) 80%左右的市場(chǎng)份額。旗下?lián)碛?Qtek通路 ， dopod 多普達(dá) 品牌。宏達(dá)電現(xiàn)任董事長(zhǎng)是 王雪紅 ，執(zhí)行長(zhǎng)是 周永明 。 2023年 6月，公司英文名稱自 High Tech Computer Corporation更名為 HTC Corporation。 宏達(dá)電公司口號(hào)為“ quietly brilliant”，常出現(xiàn)于公司商標(biāo)上。公司在以前知名度不高，特別是在 2023年發(fā)展迅猛，現(xiàn)已成為全球知名手機(jī) 生產(chǎn)商 。現(xiàn)在 HTC系列手機(jī)搭載安卓 （ Android）系統(tǒng)和 Windows Phone系統(tǒng)。 二、市場(chǎng)分析 （一）營(yíng)銷環(huán)境分析 據(jù)媒體報(bào)道，截止 2023年 2月份我國(guó)的手機(jī)用戶數(shù)量達(dá)到了 10億戶，占領(lǐng)全球 21%手機(jī)用戶消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額占全球第一。 2023年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷售量達(dá) 3億臺(tái)，其中智能手機(jī)份額為 58%，且不斷的有上升的趨勢(shì)。 IDC《中國(guó) 2023年第四季度手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》預(yù)計(jì)，未來 5年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中，智能手機(jī)替換傳統(tǒng)手機(jī)的趨勢(shì)將日益明顯，未來 5年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá) %。擁有如此強(qiáng)勁消費(fèi)力的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，一成為了各大手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地。 （二）消費(fèi)者分析 消費(fèi)者特征分析 年輕人是智能手機(jī)消費(fèi)
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