春蘭品牌理念提案(1)(已修改)
2025-03-16 15:15 本頁面
【正文】 唐都智業(yè) 春蘭品牌服務中心 創(chuàng)造品牌感召 春蘭品牌理念提案 ? 產(chǎn)品極大豐富而且同質(zhì)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn) ? 企業(yè)經(jīng)營利潤中心轉(zhuǎn)移，服務成為利潤中心，觀念成為主導 ? 世紀更替，由 .Com 到 .Net，一個無邊界的網(wǎng)絡世紀出現(xiàn) ? 世界的意義改變?yōu)橐粋€多元共同的人類家園 ? 前喻時代終結，第三代消費群誕生，人類追求更高的精神享受與理想價值實現(xiàn) ? …… 世紀變遷改變傳統(tǒng)格局 社會 價值格局 因之改變： 精神超乎于物質(zhì)、理念趨重于產(chǎn)品！ 一個企業(yè)的經(jīng)營取值越高就越代表社會的價值理想。 春蘭所具備的價值已遠非產(chǎn)品而是因為它所 映射的人類價值理想與生活觀念！ 春蘭的生存空間在于整個世界 ! 看：一個取值高遠與未來的思想軌跡 … 它代表的是新世紀企業(yè)的發(fā)展遠大抱負目標與超越企業(yè)自身的生存哲學意識。 在確立企業(yè)遠大目標的同時， 更需要一個偉大的思想內(nèi)核！ 一個思考： 每一個生命與存在個體的空間就是整個世界， 關鍵的問題則是： 如何才能獲得這樣的一個空間和世界并使之最大化？ 幾乎所有獲得持續(xù)發(fā)展的企業(yè)， 都有著比企業(yè)經(jīng)營目標更高級的精神力量的凝聚， 從而使企業(yè)團隊獲得由內(nèi)而發(fā)的思想與行為感召，同時也取得社會的響應！ 源于經(jīng)營，超越經(jīng)營， 取法乎上，思路決定出路！ 理念正逐步成為未來企業(yè)升級與創(chuàng)新發(fā)展的核心動力。 看一則關乎理念的高論 … 哪些將是 21世紀最有發(fā)展?jié)摿εc興旺發(fā)達的公司？ 是那些視理念高于一切的公司！ 摘自美國商業(yè)周刊主題專論 2023年 11月版 理念成為企業(yè)獲得更大發(fā)展的生產(chǎn)力！ 進入 21世紀，企業(yè)理念建設已成為企業(yè)的生產(chǎn)力與競爭力。 一個企業(yè)是否具有理念，關鍵不在于規(guī)模大小，更多取決于企業(yè)的思維定式和觀念高度把握。 美國商業(yè)周刊主題文章談到： 在 21世紀的觀念創(chuàng)新經(jīng)濟中，最有發(fā)展?jié)摿εc未來的生產(chǎn)力不是投資也不是產(chǎn)品更不是通路，而是理念，由理念指導而獲得更高的企業(yè)行為價值 。 觀念創(chuàng)新經(jīng)濟的三架馬車： 理念、服務、產(chǎn)品 … 理念成為創(chuàng)新經(jīng)濟時代企業(yè)生存與發(fā)展的核心，服務與產(chǎn)品僅僅扮演營銷跟進的理由和中介。 理念的先導促使品牌增值， 同時造就更高產(chǎn)品與營銷服務附加值！ 看春蘭擴張世界的經(jīng)營決策 … 高科技、多元化、國際化 檢索春蘭理念 春蘭企業(yè)的企業(yè)文化價值體系 … 它集成了以下企業(yè)的理念要素與企業(yè)文化特質(zhì) …. ?全球國際化的 春蘭經(jīng)營目標 ?揭示失去市場則失去存在理由這一 春蘭生存哲學 ?表達最大的生產(chǎn)力來源于人的創(chuàng)造力這一 春蘭管理哲學 ?確立春蘭造福人類的 春蘭價值定位與取向 春蘭的生存空間在于整個世界！ 春蘭的生命力在于適應市場 春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力 春蘭必須竭誠為社會提供優(yōu)良服務，促使資本增值，造福人類社會 支持春蘭遠大目標的思想體系能否更加簡明扼要地表現(xiàn)？ 這個體系核心是什么？ 春蘭理念內(nèi)核 一個更加簡約但同時又反映春蘭企業(yè)經(jīng)營管理理念體系的 價值符號 。 這個價值符號必須 適于傳播 … 如果說海爾倡導服務，康佳和海信是創(chuàng)新， TCL是科技新銳的話 … 持重內(nèi)斂的春蘭，面向新世紀市場， 主張了怎樣的社會利益？具備了怎樣的理念內(nèi)核？ ? 今天，不僅僅春蘭自身獲得發(fā)展，社會市場與消費者也在不斷提高 ? 市場消費已經(jīng)由簡單的物質(zhì)消費邁向了精神消費的更高層次，對于自我價值實現(xiàn)的追求越來越注重 ? 今天的中國消費者， 已不是十五年前傳統(tǒng)企業(yè)所營銷的對象，而是更年青的一群，面向的是信息化、網(wǎng)絡化、數(shù)字化與國際化的生活新模式 ? 世界的市場正在融合，問題的核心不是你是否具備國際化營銷手段，而在于是否真正具備全意識的全球化 ? 在營銷轉(zhuǎn)向以顧客市場為導向的今天，春蘭是否注重了將自己的文化與理念內(nèi)核與消費者的溝通？要讓世界了解春蘭，重在向世界展示自己！ 謀敗而致勝 知不足而進 … ? 注重投資產(chǎn)業(yè)基礎建設與技術升級，硬件有了，企業(yè)的軟件投資有可能忽略 ? 注重內(nèi)部體制改革創(chuàng)新，可能忽略了思想理念的更新發(fā)展 ? 多元化 的發(fā)展，存在著多元化的陷阱，春蘭能否獲得多元化的有效統(tǒng)合？ ? 僅僅規(guī)模大了，春蘭的理念提高了沒有？僅僅產(chǎn)業(yè)多了，春蘭的品牌內(nèi)涵豐富了沒有？內(nèi)在的理念秩序建立了沒有？ ? 前期的積淀是不是就夠了？ 技術積淀永遠需要擴充， 品牌積淀就能一勞永逸？ ? 春蘭到底是什么？是“科技無限，創(chuàng)造無限”、 “始終追求最好”、“走向世界的品牌 —— 春蘭”、“讓我們的生活更美好” 亦或其他？決定讓哪一種價值觀念留給消費者？ ? 品牌失去附著點，就難以獲得社會的認同，品牌的弱化導致了綜合競爭力弱化 ? WTO的到來，將帶來國際上觀念先進的品牌，加之國內(nèi)企業(yè)的覺醒，新新企業(yè)（觀念型企業(yè)）創(chuàng)造的觀念市場，都將使春蘭面臨前所未有的挑戰(zhàn) ? …… 一個模糊的春蘭 … 一個概念模糊的春蘭 … 要防止因理念匱乏而導致多元化產(chǎn)業(yè)政策的瓦解！ 要適應和爭取未來市場， 就必須適應消費者需求的變遷發(fā)展。 要獲取國際化戰(zhàn)略目標實現(xiàn)， 就必須首先獲得現(xiàn)代國際化的人文思想。 春蘭需要的不僅僅是
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